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『簡體書』创新融合与平台共享:广告产业的数字化发展路径

書城自編碼: 3536838
分類: 簡體書→大陸圖書→管理市場/營銷
作者: 李名亮
國際書號(ISBN): 9787548615088
出版社: 学林出版社
出版日期: 2020-07-01

頁數/字數: /
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:NT$ 408

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內容簡介:
本书在广告产业经营模式的内容架构和组成因素分析的基础上,遵循广告产业顾客价值创造的内在逻辑与发展轨迹,探讨了广告产业数字化转型的核心内容、创新的战略方向、不同分因素的组合创新等。本书首次建立了一种中观的广告公司战略分析单元,并从经营模式的全新视角构建公司经营与竞争战略的分析框架,试图进一步提升广告公司战略理论高度,为科学指导公司经营奠定基础,为我国本土广告公司提升同质化竞争市场中的核心竞争力、绩效,获得竞争优势,为本土广告企业增强对抗跨国广告公司集团的能力提供理论支持。
關於作者:
李名亮,上海师范大学影视传媒学院教授、硕士生导师、密苏里大学新闻学院访问学者、中国网络传播学会理事、数家在线公司数字传播战略顾问。主要研究方向为媒介文化、社会化媒体与广告等传播实务。主持国家社科基金项目《多元理性比较视阈下的网络交往与引导研究》,完成横向课题《上海市中小学数字教材实验项目数字教材建设机制研究》等。发表论文七十余篇,代表作《微博、公共知识分子与话语权力》《虚拟世界的虚拟新闻存在与本体追问》等,著有《广告传播学引论》等。
目錄
绪 论/1
第一章 广告产业融合的背景与核心驱动力 /23
第一节 现代广告产业融合发展简史与技术推动范式/23
第二节 数字技术创新作为核心驱动力/30
第三节 消费追求与广告市场需求/34
第四节 广告产业制度与资本/41
第五节 广告产业组织间的互动与竞合/45
第二章 广告产业融合与细分协同演化路径 /49
第一节 广告产业融合的内在逻辑与主要类型/49
第二节 广告产业内生融合路径模式/53
第三节 跨产业融合发展路径模式/66
第四节 (大数据)计算广告技术体系的创新应用与产业拓展/71
第三章 人工智能与广告产业/79
第一节 人工智能向广告产业的渗透/79
第二节 智能广告重塑广告产业链/85
第三节 人工智能推动广告产业生态与产业结构的嬗变/92
第四章 融合扩张与平台共享/98
第一节 产业融合扩张的方式:并购与重组 /98
第二节 广告产业集群/103
第三节 新经济趋势:平台、共享与微经济 /105
第五章 广告产业的数字融合效应/114
第一节 广告产业边界模糊效应/114
第二节 广告服务价值提升效应/125
第三节 广告产业的跨越式发展效应/128
结 语/138
参考文献/145

 

 

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