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| 編輯推薦： |
*近10年，传播技术的新发展，传媒移动化、智能化，给传媒业带来了巨大变化。一方面，微博、微信、智能手机、平板电脑、客户端、公众号、大数据、云计算、机器生成和推送内容等风起云涌；另一方面，报纸销量锐减，广播电视受众也大量向新媒体转移，一些大牌新闻机构也不得不向商业性机构借船出海。传媒业的产品、机构、市场、客户，内部结构、竞争格局、外部关系、发展条件都已发生翻天覆地的变化，需要我们更加牢固地掌握基本原理，更加深入地认识纷乱复杂的现象，做到与时俱进。
《中国传媒产业概论（第二版）》对传媒产品、市场、产业、集团等问题所做的系统研究，结合笔者主持的上海市哲学社会科学规划课题、上海交通大学人文社科基金课题的成果，以及在国外对传媒国际竞争的研究而写就的。
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| 內容簡介： |
《中国传媒产业概论（第二版）》系统地介绍和探讨中国传媒产业的基本理论、运作实践和发展问题，包括传媒产品、机构、集团、市场、消费、效益以及数字化和全球化的影响等。
《中国传媒产业概论（第二版）》可以给传媒从业者、管理和研究者提供理论支持和实践参考，也可作为高校教材或教学参考书。
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| 關於作者： |
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谢金文，复旦大学博士，上海交通大学教授、博导，教育部特聘新闻与传播学科评估专家，主持国家社科重大课题媒介体制与社会信任研究、重点课题移动传播背景下的新闻理论更新与实践对策研究。著有《新闻传播新探》《新闻学三维新论》《新闻媒介与社会》《新闻学导论》《中外新闻传播史纲要》《中国传媒产业概论》《新闻与传播通论》《新闻传媒传媒素养》《新闻学通论》等。
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| 目錄：
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导言 科学地把握中国传媒产业
第一章 中国传媒产业的相关概念和发展背景
第一节 基本概念
第二节 中国传媒的产业化发展
第三节 媒体融合与传媒产业
第二章 传媒业的产品
第一节 产品的种类和特点
第二节 大众媒介的属性
第三节 大众媒介的提供方式
第四节 传播力和影响力及其提升
第三章 中国的传媒机构
第一节 事业单位，企业化管理
第二节 事业型传媒与经营型传媒
第三节 社会效益与经济效益
第四节 提高传媒的竞争力
第四章 中国的传媒集团
第一节 规模化与集团化
第二节 集团的结构
第三节 集团的发展
第五章 中国的传媒市场
第一节 特点、结构和功能
第二节 市场功能和机制
第三节 发展和运作
第四节 市场调控
第六章 中国的传媒消费
第一节 受众的消费
第二节 广告消费
第七章 优化传媒产业环境
第一节 优化政法环境
第二节 优化生产要素和市场环境
第三节 优化受众环境
第八章 优化传媒产业主体传媒机构
第一节 优化体制
第二节 优化经营行为
第三节 优化管理
第四节 提高传媒公民和媒介人的职业素养
第九章 数字化与中国传媒业
第一节 数字化带来新模式
第二节 网络媒体
第三节 手机媒体
第四节 新媒体素养
第十章 全球化与中国传媒业
第一节 全球化对传媒的影响
第二节 全球化对中国传媒的影响
第三节 积极改进，全面发展
第四节 应对国际竞争，开展国际营销
参考文献
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| 內容試閱：
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改革开放大大解放了中国传媒的生产力，其中产业化发展的重要作用值得认真总结。现在我们仍要改革传媒体制，发展传媒市场，改进传媒经营管理，提高传媒的经济效益和社会效益，要面对数字化、全球化的机遇和挑战，做大做强，积极应对国际竞争，要对传媒产业问题予以充分的关注和研究。
传媒业与其他行业的不同主要在于其产品有很强的社会工具性，可产生很大的影响力，因此要把社会效益放在首位。因其经济效益与社会效益有很高的相关性，也会被各种社会力量利用、制约和扭曲。经济和社会效益因素使传媒业在其产业发展和经营管理上，呈现出与其他行业不同的特点。
此外，传媒产品的创制成本较高，而复制成本相对来说很低，因此边际效益很大；随着数字技术的新发展，网络、手机等新媒体的崛起，给整个传媒产业和各个传媒机构都带来很大的影响。这些状况也使传媒业在其产业发展和经营管理上，有诸多特点和要求。比如报纸、广播电视等新闻媒介产品，大多是免费或半免费提供，以广告为主要收入来源；又如数字技术不断打破不同媒体之间的界线，带来新的整合。
正因此，使我们有必要把传媒业作为专门的对象进行认识和研究。也只有充分结合这些特点，具体情况具体分析，才能形成独立的传媒经济和管理理论，而不仅仅是照搬一般经济和管理理论。
在计划经济体制时期，中国的传媒机构只有事业性，新闻出版、广播电视等教育和研究也只关注与事业活动相关的问题。这方面的传统观念至今仍然存在，模糊意识很多。而新问题随着传播数字化、全球化的发展层出不穷，使得传媒业的改革和发展既艰难，又迫切，这更加剧了这方面的认识和研究的必要性。
本书第一版在2007年应运而生。此后国内又出现了不少传媒经济、管理、发展战略等论著，填补了诸多空白。然而许多论著基本上仅把传媒业作为一般行业，简单套用经济学和管理学的理论，对传媒业的特殊性关注不够；或简单借用西方论著，对中国情况关注不够，有些观点或对策虽符合一般商业原理，却不符合社会效益第一的原则，甚至在西方也是不提倡的。即使从盈利的角度看，也可能由于忽略了社会效益对经济效益的影响，因小失大。
最近10年，传播技术的新发展，传媒移动化、智能化，给传媒业带来了巨大变化。一方面，微博、微信、智能手机、平板电脑、客户端、公众号、大数据、云计算、机器生成和推送内容等风起云涌；另一方面，报纸销量锐减，广播电视受众也大量向新媒体转移，一些大牌新闻机构也不得不向商业性机构借船出海。传媒业的产品、机构、市场、客户，内部结构、竞争格局、外部关系、发展条件都已发生翻天覆地的变化，需要我们更加牢固地掌握基本原理，更加深入地认识纷乱复杂的现象，做到与时俱进。
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