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| 內容簡介： |
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《农业技术推广》以农业技术推广实际工作过程为导向，全面介绍了农业技术推广的理论、知识、技能，涵盖了农业技术推广所涉及的各类实践操作，包括农业技术推广基础，农业技术推广程序、方式与方法，农业技术推广项目选择与实施，农业技术推广试验，农业技术推广示范，农业技术推广教育与培训，农业技术推广经营与服务，农业技术推广信息服务，农业技术推广调查，农业技术推广工作的评价，农业技术推广组织与人员管理，农业技术推广写作与演讲等。书中附有自测习题、课程标准及授课计划，均以二维码形式呈现。本书可作为高职高专类院校、成人高校及应用型本科院校园林园艺类、农学类、畜牧兽医等相关专业的教学用书，并可作为行业从业人员的业务参考书及培训用书。
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| 關於作者： |
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王迎宾，辽宁农业职业技术学院，讲师，作物栽培学与耕作学研究生毕业，现在农学园艺系作物教研室担任教学工作。主要讲授课程有《作物栽培》《田间试验与统计》《计算机应用》《Flash设计与制作》《作物专业综合实训》等课程。
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| 目錄：
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绪论1
第一节现代化农业概述1
一、农业的概念1
二、农业在我国的重要地位1
三、现代化农业2
四、农业技术推广与农业现代化7
第二节农业技术推广概述8
一、农业技术推广的概念8
二、农业技术推广的特点9
三、农业技术推广的主要作用9
四、农业技术推广的发展进程11
第一章 农业技术推广基础13
第一节农业技术创新扩散13
一、创新的概念13
二、创新的特性14
三、创新的类型14
四、农民对农业创新的采用过程15
五、创新采用者分类及其分布规律16
六、采用过程推广方法的选择17
七、农业创新的扩散过程18
八、农业创新的扩散方式19
九、影响农业创新采用与扩散的因素20
第二节农民行为与行为改变22
一、行为与行为产生的机制22
二、行为改变理论26
三、农民行为改变规律27
第三节农业技术推广沟通35
一、农业技术推广沟通的要素、程序和特点36
二、农业技术推广沟通网络及沟通的障碍38
三、农业技术推广沟通的一般准则、基本要领和技巧42
第二章 农业技术推广程序、方式与方法49
第一节农业技术推广程序49
一、项目选择49
二、试验50
三、示范50
四、推广51
五、培训51
六、服务51
七、评价51
第二节我国的农业技术推广方式53
一、项目计划方式53
二、技术承包方式53
三、技物结合方式55
四、企业牵动方式55
五、农业开发方式56
六、科技下乡方式57
七、科技入户方式57
八、专业协会方式57
第三节农业技术推广的基本方法58
一、大众传播法58
二、集体指导法61
三、个别指导法65
第三章 农业技术推广项目选择与实施70
第一节制订农业技术推广项目计划70
一、制订农业技术推广项目计划的依据71
二、制订农业技术推广项目计划应考虑的条件72
三、农业技术推广项目计划的制订72
第二节农业技术推广项目的选择与确定74
一、农业技术推广项目的特点74
二、农业技术推广项目的选择74
三、农业技术推广项目的确定程序76
第三节农业技术推广项目的实施78
一、制订农业技术推广项目的实施方案78
二、建立项目的实施机构78
三、进行项目指导、服务与监督检查79
第四节农业技术推广项目的总结与评价80
一、推广项目的总结80
二、推广项目的评估82
三、推广项目的验收鉴定83
四、推广项目成果报奖84
第四章 农业技术推广试验87
第一节农业技术推广试验的类型87
一、按试验的供试因子数分类87
二、按试验的性质分类89
三、探讨开发性试验90
第二节农业技术推广试验的基本要求与设计90
一、田间试验的特点90
二、试验的基本要求91
三、试验设计的原则92
四、试验误差的控制93
五、常用试验设计方法95
第三节农业技术推广试验方案的拟订与实施98
一、试验方案的拟订98
二、试验实施步骤100
第五章 农业技术推广示范104
第一节农业技术推广成果示范104
一、成果示范作用104
二、成果示范的基本要求105
三、成果示范的方法步骤106
四、成果示范的总结108
第二节农业技术推广方法示范109
一、方法示范作用110
二、方法示范的基本要求110
三、方法示范的步骤111
四、方法示范的总结112
第六章 农业技术推广教育与培训114
第一节农业技术推广教育114
一、农业技术推广教育的特点114
二、农业技术推广教育的教学原则115
三、农业技术推广教学方法116
第二节农民技术培训117
一、农民学习的特点117
二、农民短期技术培训方法117
三、农民职业培训绿色证书制度119
第三节农业技术推广人员的培训与提高119
一、职前培训120
二、在职培训120
第四节农业科技特派员121
一、实施科技特派员进行农村科技创业行动的意义121
二、科技特派员工作的指导思想、发展目标和实施原则122
三、主要任务123
四、政策措施125
五、组织实施126
六、充分发挥地方作用，鼓励基层创新126
第七章 农业技术推广经营与服务129
第一节农业技术推广经营策略129
一、经营服务的概念与指导思想129
二、农业技术推广经营策略131
第二节农业技术推广经营实体134
一、农业技术推广经营实体的业务范围134
二、农业技术推广经营实体的主要类型136
第三节兴办农业技术推广经营实体137
一、掌握政策依据，取得领导支持137
二、选好人才138
三、确定好经营策略138
四、建立健全规章制度139
第八章 农业技术推广信息服务142
第一节农业技术推广信息概述142
一、信息的形态和特性142
二、农业技术推广信息的种类和作用143
三、农业技术推广信息的特性144
第二节农业技术推广信息的采集与处理145
一、农业技术推广信息的采集145
二、农业技术推广信息的处理148
第三节农业技术推广信息的传播151
一、农业技术推广信息传播的基本要素151
二、农业技术推广信息的传播过程和方式152
第四节农业技术推广信息的应用153
一、建设农业技术推广信息网络服务系统153
二、注重农业技术推广信息的服务实效154
三、提高农业技术推广人员的信息能力155
四、信息能力的培养155
第九章 农业技术推广调查159
第一节农业技术推广调查内容159
一、农业资源调查160
二、农业生产调查162
三、农业市场调查164
四、农业科技推广调查166
第二节农业技术推广调查类型与方法167
一、农业技术推广调查类型167
二、农业技术推广调查方法171
第三节农业技术推广调查实施175
一、调查准备175
二、调查资料的收集与整理176
三、撰写调查报告179
第十章 农业技术推广工作的评价184
第一节农业技术推广工作评价的概述184
一、农业技术推广工作评价的基本内涵184
二、农业技术推广工作监测与评价的区别与联系185
第二节农业技术推广工作评价的原则和基本步骤186
一、农业技术推广工作评价的作用186
二、农业技术推广工作评价的原则186
三、农业技术推广工作评价的步骤187
第三节农业技术推广工作评价的内容和指标体系190
一、农业技术推广工作评价的内容190
二、农业技术推广项目工作评价的指标体系192
三、推广成果综合评价指标194
第四节农业技术推广工作评价的方法196
一、参与式监测评价法196
二、对比评价法198
三、绩效评价法200
四、农业技术推广工作评价方式202
第十一章 农业技术推广组织与人员管理204
第一节农业技术推广组织204
一、农业技术推广组织概述204
二、农业技术推广组织的类型206
三、国内外农业技术推广组织概况207
第二节农业技术推广组织的管理210
一、农业技术推广组织的管理原则210
二、高层与基层推广组织的职能211
三、我国农业技术推广组织管理的改革212
第三节农业技术推广人员213
一、农业技术推广人员的素质要求214
二、农业技术推广人员的职责215
三、农业技术推广人员的管理216
第十二章 农业技术推广写作与演讲223
第一节农业技术推广写作223
一、推广论文的写作223
二、推广报告的写作225
三、宣传应用类文体写作229
第二节农业技术推广演讲235
一、农业技术推广语言特点及原则235
二、农业技术推广人员的语言技巧237
三、农业技术推广的演讲238
课程标准及授课计划240
参考文献241
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| 內容試閱：
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农业在国民经济中的重要性突出体现在粮食的生产上。我国的自立能力相当程度上取决于农业的发展。因此，农业的发展关系到人民的切身利益、社会的安定和整个国民经济的发展，也是关系到我国在国际竞争中能否坚持独立自主的关键因素。
改革开放以来，我国农业教育与科技事业蓬勃发展，极大地促进了我国农业生产力的提高。在知识经济迅猛发展的今天，科学技术作为第一生产力在中国农业现代化建设中发挥着越来越大的作用。我国正处于从传统农业逐渐向现代化农业转变的重要阶段，农业技术作为推动我国农业现代化发展的重要动力，加强农业技术推广对农业发展而言具有重要意义。现如今，通过农业技术推广，使得农村生产力得到进一步提高，农民的现代化意识得到提高，切实提高了农业现代化水平。
农业技术推广作为高等职业教育农业及相关专业的通修课程，学生毕业后主要从事农业生产与新技术推广、农资营销、农产品加工等社会化服务工作，所以有必要了解农民的心理和行为，还应当具备一定的理论基础，同时了解技术传播规律，掌握农业技术推广的基本知识和技能。
本书在编写中以农业技术推广实际工作过程为导向，将农业技术推广的理论知识融入到相应的章节中，涵盖了农业技术推广工作所涉及的所有实践操作。本书可操作性强，利于指导实践，读者可依据书中的设计自行开展农业推广实践工作，提高推广技能。
本书可作为高职高专类院校现代农业、农资营销与服务、作物生产技术、种子生产与经营、园艺技术、植物保护、农业生物技术、畜牧、兽医、兽药、水产养殖等专业的教材，也可以供相关行业、企业人员参考使用。
由于编者水平有限，不足之处在所难免，恳请广大读者批评指正。
编者
2020年1月
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