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狭义的社交电视旨在描绘电视与社交媒体的融合，广义的社交电视是指现代社会中的电视。本书作者采用了广义的社交电视概念进行写作。作者以近50家公司和大量相关机构的访谈作为素材，并试图从大量具有代表性的交叉领域来解读对当今电视产生影响的为重要的因素。本书以较大的篇幅讲述电视与社交媒体之间的融合，也探讨了使用手机和平板设备给电视收视所带来的改变，以及互联网电视体验所带来的不断增长的影响，由于各种媒介的交替使用也会给电视观众带来更具个性化的收视体验，作者甚至专门用一章研究了定址广告。
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| 內容簡介： |
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迈克和史黛丝均就职于著名的希尔霍利迪广告公司，具有丰富的职场经验，他们一方面通过日常工作积累大量写作素材，另一方面采访多家公司的高层管理者以获取行业内宝贵经验，在结合两者的基础上终完成本书。全书语言生动有趣，内容翔实，主要讲述互联网和现代科技是如何促进电视和社交媒体的融合，进而改变传统的收视体验，使之更为个性化和便利化。鉴于电视广告营销亦面临更大的挑战，迈克和史黛丝进一步就广告运营商如何通过社交电视精准投放电视广告提供可行性建议。每一章首先用大量真实案例介绍社交电视领域的新兴变化，紧接着分析导致这一变化的原因，然后针对基于社交电视的广告营销提出应对策略，可谓实操性极强。
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| 關於作者： |
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湖北科技学院教师，武汉大学外国语言文学学院博士生；专业方向： 英语语言文学；教授课程：高级英语高级英语英语语言学概论；发表学术论文《女性话题概念及形象描述词语的分布分析基于杨百翰大学英语系列语料库的统计》《暨南学报（哲学社会科学版）》， 2014年，《基于美国当代英语语料库的自主写作模式研究》《英语教师》，2013。
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| 目錄：
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目录
第一章反馈平台1
将社交会话带至前台1
电视和社交媒体相互交融2
电视与反馈平台相遇2
反馈平台不只是推特3
推特赢得了更多的关注4
反馈平台正在使电视直播节目再放光彩5
电视网络与反馈平台交相辉映6
过滤功能和可视化技术加强反馈平台应用7
电视节目实现了#号话题标签的威力7
推特内容变成了电视内容8
电视天才发明了推特直播9
选择自己的反馈平台体验10
电视广告正在模仿电视剧14
电视广告反馈平台也能视觉化15
不是所有的营销都产生相同的印象16
现在是运营商们体验反馈平台的时候了17
电视反馈平台充满了对品牌的洞察力18
一切都回到共鸣20
扫一扫获取更多信息20
第二章社交电视指南21
帮助社交媒体寻找内容21
频道指南不只是节目表23
电子节目指南的起源26
互动节目指南给予电视观众控制权27
电视内容的增长导致电视节目指南有用性下降28
还有比口口相传更简单的吗？28
反馈平台为社交指南提供支持29
雅浦电视使iPad拥有社交电视收视指南功能31
目录社交电视运营商如何通过电视关联网络、社交媒体及手机来吸引并留住观众网路电视将推荐与遥控功能合二为一32
Fav.tv关注收视体验的前后阶段33
一切又回到了电视收视指南34
追寻收视之旅35
在社交电视收视指南上做广告对商家们有意义吗？36
系好你的安全带，这个领域只不过才刚刚开始变化37
扫一扫获取更多信息38
第三章电视收视服务39
围绕电视创造纵向社交网络39
基于地理位置的电视节目推动了电视收视服务40
GetGlue：将自己定义为以娱乐为中心的立体社交网络41
Miso不仅仅瞄准电视收视率44
《动物屋》的重播推动PHILO的诞生46
影像猎手为电视收视带来了新的转变47
我们收看是因为我们乐于分享交流49
收视现象吸引了电视广告50
CW电视台与Shopkick展开合作52
初的电视收视应用程序也进入了广告业53
电视收视领域已经变得拥挤不堪54
并不只是收视55
扫一扫获取更多信息55
第四章第二屏幕56
使用同步内容体验巩固电视地位56
欢迎进入多屏幕电视体验时代57
看起来第二屏幕似乎是电视的敌人57
手机和电视就像一个豆荚里的两颗豌豆59
第二屏幕应用将相关内容直接推送给你59
电视共视程序各有千秋60
剧本型电视剧是主动式媒体体验吗？63
从电视剧到现实，第二屏幕拓宽了其视野64
第二屏幕使体育迷们一起参与64
迷你剧《肯尼迪家族》将第二屏幕变为一部巨大的历史教科书65
没有第二屏幕的收视体验就像没有条纹的斑马66
每个网络靠近第二屏幕的角度都各有特色68
社交电视领域持续融合69
第二屏幕上的内容和广告能和睦相处70
同步广告是第二屏幕广告进化的下一个阶段71
注意力分散现象并没有消失73
扫一扫获取更多信息74
第五章社交电视收视率75
为测量电视受众规模增加新指标75
尼尔森收视率是广告商和电视网络公司进行交易的货币76
社交媒体为电视节目创造了一个反馈圈78
社交媒体的参与和收视率相关吗?79
电视网络正在见证一个关系80
Bluefin分析印象和表达之间的关系82
社交指南并不只是社交电视收视指南，它也提供社交电视收视率86
社交电视高收视率的终价值是什么？87
对反馈平台的观测使原始数据成为有用的信息88
广告商该怎样通过反馈平台帮助做出决定89
社交印象的数据库在规模和价值上都持续增长91
扫一扫获取更多信息91
第六章桥梁内容92
推动电视剧播出空档期的参与度92
内容使剧集之间的等待变为值得分享的期待93
脸书是电视节目桥梁内容的理想参与平台94
CW网络电视台确保向其脸书用户粉丝提供有价值信息95
ABC电视台的《摩登家庭》通过征求粉丝意见吸引粉丝96
CBS电视台将《老爸老妈的浪漫史》的内容推向一个新的层次97
并非所有的桥梁内容都通过脸书传播98
2006年SciFi使用桥梁内容连接电视剧的上下季100
精彩电视台的桥梁内容影响直播内容101
NBC电视台从一开始就将数字化成分融入其节目中102
是的，就连《芝麻街》也在开发桥梁内容103
广告商赞助将电视桥梁内容商品化104
要记住桥梁内容是基于选择的107
扫一扫获取更多信息107
第七章受众定址108
运用网络和直邮广告锁定电视行为108
定址电视广告确保电视广告影响深远且定位精准109
对于运营商来说，定址就是市场定位110
对于有线电视运营商来说，定址就是确定客户名单和物流110
定址广告应用所面临的挑战111
变革似乎来自电视产业之外113
视觉世界科技推动定址广告发展114
光电视觉公司体现了定址电视广告技术的早期成果115
康卡斯特的尝试也带来了希望116
全国范围内的定址广告可行吗117
大量的问题仍然没有找到答案118
期待一个学习的曲线119
扫一扫获取更多信息120
第八章电视无处不在121
随时随地看电视121
便携式电视的历史可追溯至50年以前122
随着电视变得越来越数字化，延时收看也越来越普遍124
视频点播减轻了DVR的负担124
网络为电视带来新的转变126
电视网络合作葫芦网诞生126
流媒体内容汇集公司拓展点播业务127
Netflix的竞争者Hulu Plus出现128
iPad真正成就了电视的便携式体验129
HBO使流媒体能够立即提供首播之后的电视剧内容129
能够反其道而行之吗？131
从点播到流媒体直播，iPad变身为电视机132
陈旧的经营模式与现代科技并不同步133
电视无处不在还是就在脸书上?134
消费者们将使用可获得的佳屏幕进行收视135
无处不在的电视为广告商们带来了新的机会135
Hulu广告的迷人之处在于其可供选择的播出机制136
电视的播出屏幕越来越难以预测138
扫一扫获取更多信息138
第九章联网电视139
网络内容与电视内容水乳交融139
联网电视并不是一个新概念140
WebTV过早谢幕141
15年中变化颇多142
联网电视各有千秋142
选择独立设备还是内置设备？143
第二代的苹果电视提供更多观看方式144
Roku通过其机顶盒提供大量娱乐活动145
谷歌电视将获得第二次机会146
Boxee认为自己代表着电视的唯一需要147
雅虎联网电视也走在队伍前列148
Xbox绝不只是一台游戏机149
联网电视并不只提供点播服务149
联网电视会对传统的付费电视服务构成威胁吗150
线路切割者所占比例从0.11%到20%，统计方法各不相同151
你的有线电视也许将很快变为联网电视152
联网电视所带来的广告机会在持续增长152
雅虎联网电视拥有强大的广告能力153
Xbox Kinect将广告互动推向一个全新的水平153
在联网电视上做广告的另一个办法是通过应用程序154
你该从哪里开始呢154
联网电视一定会持续发展155
扫一扫获取更多信息156
第十章不是结尾的结尾157
将所有的点串起来157
社交电视让人们乐趣无穷还是疲于应付159
界限模糊使局面更复杂160
那么广告商们该怎样做161
电视将只会继续改变163
如果《艾德苏利文秀》现在进行现场直播会发生什么164
扫一扫获取更多信息165
第十一章待续166
填补空白166
这并不是结尾166
附录一人名中英文对照167
附录二主要电视剧、电影、电视节目名称的中英文对照173
附录三主要电视台、频道及传媒公司中英文对照176
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| 內容試閱：
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译者序
记得《如懿传》和《延禧宫略》热播期间，我们一边看剧，一边在剧情不那么紧张时用手机或者平板登陆微信微博等新媒体社区，讨论剧情发展或者比较两部剧中人物的服装、造型等，看电视已经不再是单纯被动的单向行为。如果说古装剧给我们带来相对新颖的收视体验，现代剧如《我的前半生》、《都挺好》则使我们不知不觉接受了更多的隐藏式广告，当看见剧中主人公身着时髦高级的服装亮相时，我们动心不已，但是如何购买同款呢？其实很简单，我们只需要拿起手机进入淘宝APP，然后对准屏幕拍一张照，淘宝程序就会自动识别照片中的穿搭并提供相应的购买选择。电视剧在播出途中还会插播一段约为十秒钟的广告，由剧中主角直接向观众进行宣传，例如姚晨在《都挺好》一剧中扮演职场时髦的白骨精， 在插播广告中向观众大力推荐唯品会购物，当她说出那句经典广告词三折哦的同时，背景不停切换展示时尚品牌服装，由于剧中主角和广告主角为同一人，这种推销极具诱惑力。每部剧临近结尾时，新媒体平台上的各时尚博主早已分门别类地整理好剧中人物的穿搭，不仅有精辟到位的点评，还贴心地附上了购买链接。
上述这些看似普通的情节现在每天仍在继续，伴随着电视节目的播出，广告借助各新媒体平台用一种更不易觉察、更不会引起反感的方式悄悄接近受众群体，与此同时，受众对广告的需求和反应也发生了翻天覆地的变化，传统的广告模式迫切需要改革以适应现代技术的发展。因此，社交电视使电视不仅成为社交媒体的重要终端，也为电视广告营销打开了全新的思路，那么，该如何利用现代电视的社交性和新媒体平台的对电视的反馈做好广告营销呢，这是一个值得深入思考的问题。一个偶然的机会，我们读到了迈克和史黛丝的《社交电视》，欣喜地发现这本书对我们极具启发性。迈克和史黛丝均就职于著名的希尔霍利迪广告公司，具有丰富的职场经验，他们一方面通过日常工作积累大量写作素材，另一方面采访多家公司的高层管理者以获取行业内宝贵经验，在结合两者的基础上终完成本书。全书语言生动有趣，内容翔实，主要讲述互联网和现代科技是如何促进电视和社交媒体的融合，进而改变传统的收视体验，使之更为个性化和便利化。鉴于电视广告营销亦面临更大的挑战，迈克和史黛丝进一步就广告运营商如何通过社交电视精准投放电视广告提供可行性建议。每一章首先用大量真实案例介绍社交电视领域的新兴变化，紧接着分析导致这一变化的原因，然后针对基于社交电视的广告营销提出应对策略，后通过手机二维码提供补充信息作为每一章的结尾，可谓实操性极强。
在翻译过程中，我们发现当迈克和史黛丝讲述社交电视进化史上那些令人瞩目的重大事件时，他们认为很有必要向读者介绍更多的背景知识，于是在书中提供了案例分析链接和二维码以补充信息。然而遗憾的是，由于网络限制，原书中提供的案例分析链接和二维码未能行使原有的功能。为避免读者困惑，我们多方查找资料，结合国内现状，对可能引起困惑的地方进行了解释，以飨读者，特此说明。
概言之，《社交电视》一书基于国外社交电视的发展历程及广告界业内经验，从实用性角度探析了互联网时代的电视广告营销，不仅适用于广告界专业人士，对基于新媒体的电视传播亦有启发意义，特此推荐给大家。
李志雄 周韵
2019年7月26日于武汉大学枫园
序言 书名中的弦外之音
电视一直具有社交性。对于这个深受人们喜爱的娱乐工具，这本《社交电视》似乎乏善可陈，毫无新意，但事实恰恰相反。从1941年美国首个电视广告播出到现在，这期间的电视体验可以说是千差万别。
狭义的社交电视旨在描绘电视和社交媒体的融合。然而近年来，社交电视经常被当作一个广义的概念，指现代社会中的电视。尽管在定义上我们倾向于肯定狭义的概念，但在本书实际操作中笔者采用广义的概念进行写作。
电视与社交媒体之间的爱情故事占据了本书不少的篇幅。我们也探讨了使用手机和平板设备给电视收视所带来的改变（第4章和第8章），以及互联网电视体验所带来的不断增长的影响（第9章）。由于各种媒介的交替使用也会给电视观众带来更具个性化的收视体验，我们甚至专门用一定的篇幅研究了定址广告（第7章）。
本书是一本面向运营商的参考书。每一章首先用大量的真实事例和案例分析描述电视领域的某种现象，然后深入探讨这种现象给广告界带来的变化和实际应用价值，后用手机二维码作为每一章的结尾，读者只需要使用智能手机扫描二维码，就可获得本书所用过的案例的相关视频信息。
本书不仅适合品牌商家，还对广告机构、电视网络、内容创作、媒介教育，甚至电视观众都有借鉴意义。尽管书中也涉及新闻和体育，但是由于这部分内容信息量巨大，颇费篇幅，为确保领域内的可操作性，本书重点关注播出的电视剧和电视事件。
本书尽管以近50家公司和大量相关机构的访谈作为特写，但还是无法覆盖这一领域内的所有参与者。拥有独特创意的新公司每周都在涌现。因此，本书试图从大量具有代表性的交叉领域来解读对当今电视产生影响的为重要的因素。读者们会发现这一点因为事物发生变化的速度惊人第11章只能够通过网络获得。为了给读者带来新信息，笔者特意等到本书付印的前几天才开始撰写第11章。
我们无须倒退70多年去发现和见证媒体所经历的大规模变迁。电视就在我们眼前发生变化，这种变化是永不间断的过程，并受到科技进步和人类文化变化的影响。尽管电视的形式和功能会继续发生变化，但社交性将是其永远的核心。欢迎阅读《社交电视》。
迈克普罗克斯与史黛丝雪柏婷
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