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| 編輯推薦： |
★腾讯电竞官方（*）授权，腾讯集团首席运营官任宇昕作序推荐，系统呈现腾讯电竞10年发展画卷，解开电竞行业之谜。
★吴晓波（著名财经作家、《腾讯传》作者）、黄思绵（国际奥林匹克委员会执行委员）、魏纪中（亚奥理事会终身名誉副主席、国际电子竞技联合会副主席）、霍启刚（亚洲电子体育联合会主席）等众多业界领袖作序推荐。
★Uzi、PDD、Clearlove、老帅、猫神等众多一线电竞职业选手鼎力推荐。
★详细介绍了电竞从竞技游戏到竞技体育、从运营方式到文娱产业，从小众娱乐到流行文化的发展历程；可以带领读者剖析过去，看清现在，布局未来。
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| 內容簡介： |
本书以腾讯在电竞领域的布局发展为依托，侧面呈现了中国电竞成长之旅，深度挖掘了腾讯在推动竞技游戏蜕变为竞技体育、赋能城市增长、引领文化潮流、破局商业生态这一过程中的底层逻辑。
书中除了囊括腾讯官方独家授权的资料和数据以外，还分享了为撰写本书而专门采访国际奥委会、亚奥理事会、国际电子竞技联合会、亚洲电子体育联合会等国际体育组织的相关负责人，以及厂商、品牌方、赛事执行方、俱乐部、直播平台、选手和解说员等电竞产业链从业者而得到的一手材料。因此，本书是一本真正完整呈现电竞这个新兴产业创新求索的心血之作。
本书在逻辑上分为三部分。
*部分用梦想开辟新未来（第1~3章）
主要介绍了腾讯电竞诞生的过程、电竞对腾讯推进新文创战略的意义、电竞黄金五年的实施情况、电竞入亚和电竞入奥背后的故事、中国电竞选手在亚运会上夺得两金一银的历史性瞬间；还解析了电竞运动城市发展计划的发展过程，以及这个计划背后与上海、海南、北京等省市合作的案例。本书以腾讯在电竞领域的布局发展为依托，侧面呈现了中国电竞成长之旅，深度挖掘了腾讯在推动竞技游戏蜕变为竞技体育、赋能城市增长、引领文化潮流、破局商业生态这一过程中的底层逻辑。
书中除了囊括腾讯官方独家授权的资料和数据以外，还分享了为撰写本书而专门采访国际奥委会、亚奥理事会、国际电子竞技联合会、亚洲电子体育联合会等国际体育组织的相关负责人，以及厂商、品牌方、赛事执行方、俱乐部、直播平台、选手和解说员等电竞产业链从业者而得到的一手材料。因此，本书是一本真正完整呈现电竞这个新兴产业创新求索的心血之作。
本书在逻辑上分为三部分。
*部分用梦想开辟新未来（第1~3章）
主要介绍了腾讯电竞诞生的过程、电竞对腾讯推进新文创战略的意义、电竞黄金五年的实施情况、电竞入亚和电竞入奥背后的故事、中国电竞选手在亚运会上夺得两金一银的历史性瞬间；还解析了电竞运动城市发展计划的发展过程，以及这个计划背后与上海、海南、北京等省市合作的案例。
第二部分用激情谱写新荣耀（第4~9章）
主要介绍了腾讯电竞赛事体系双火车头（《英雄联盟》《王者荣耀》）及在众多不同领域深远布局的电竞系列赛事（如《和平精英》?《穿越火线》《皇室战争》《腾讯棋牌》《FIFA品类》《QQ飞车》《地下城与勇士》等），另外还介绍了孕育这些电竞赛事的竞技平台TGA（现已升级为腾讯电竞运动会）推出与发展的过程。
第三部分科技 文化下的电竞产业未来（第10~11章）
主要介绍了腾讯电竞在技术和人才等方面为夯实产业基础所做的努力和规划，以及破局并实现电竞商业化和全球化所用的方法和所经的过程。
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| 關於作者： |
张小平
财经作家
互联网趋势与新兴产业研究者
新唐智库创始人
曾任《经济日报》记者、《英才》杂志主笔、《商业文化》杂志副主编、中国社科院《大数据与智能化》杂志执行总编、中国企业领袖与媒体领袖年会副秘书长。
作为财经记者，曾采访柳传志、马云、李彦宏、傅军、陈天桥、任志强、黄光裕、郑俊怀、兰世立、顾雏军、李金元、杨斌、张文中等众多国内知名企业家。入选《21世纪中国一线著名记者访谈录》《中国名人辞典媒介类》等。
作为财经作家，著有《创业3.0时代：共享定义未来》《智能爆炸：开启智人新时代》《再联想：联想国际化十年》《首富长青：刘永行刘永好兄弟中国式创富》《首富真相：黄光裕家族的财富路径》《性格企业家》《首富崛起：揭底中国顶尖财智阶层的生存怪圈》等书。张小平
财经作家
互联网趋势与新兴产业研究者
新唐智库创始人
曾任《经济日报》记者、《英才》杂志主笔、《商业文化》杂志副主编、中国社科院《大数据与智能化》杂志执行总编、中国企业领袖与媒体领袖年会副秘书长。
作为财经记者，曾采访柳传志、马云、李彦宏、傅军、陈天桥、任志强、黄光裕、郑俊怀、兰世立、顾雏军、李金元、杨斌、张文中等众多国内知名企业家。入选《21世纪中国一线著名记者访谈录》《中国名人辞典媒介类》等。
作为财经作家，著有《创业3.0时代：共享定义未来》《智能爆炸：开启智人新时代》《再联想：联想国际化十年》《首富长青：刘永行刘永好兄弟中国式创富》《首富真相：黄光裕家族的财富路径》《性格企业家》《首富崛起：揭底中国顶尖财智阶层的生存怪圈》等书。
先后荣获2010年度蓝狮子中国最佳本土商业作者、2012年度和讯华文图书大奖最佳公司传记图书奖、2015年华章图书20周年优秀作者、2014年百度数字榜最具价值财经作家榜第3名，荣登2018年中国TOP25头部财经作家及财经媒体人榜。
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| 目錄：
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序一 在最好的时代遇到电竞 任宇昕
序二 顺应时代浪潮，推动电竞与传统体育的融合及发展 黄思绵
序三 电子竞技与奥运精神 魏纪中
序四 致敬那些炙热的青春 霍启刚
前言 马哈卡广场的聚光灯，照亮中国电竞 20 年来路
第一部分 用梦想开辟新未来：腾讯电竞出征
第一章 登场：腾讯电竞的V舞时刻 004
第一节 为你加冕，开启中国电竞新篇章 004
腾讯互娱的第 V 次出发 004
进入职业化电竞联赛时代 007
电竞从业者的聚合与聚变 009
第二节 顺势而为，新文创战略催生新果实 011
多元化的数字内容布局 011
守正出奇突破版权制约 013
挖掘电竞的独特魅力与价值 015
第三节 与时聚竞，共创电竞黄金五年 016
打造最具价值电竞赛事 016
成为备受认可的体育运动 019
兼顾专业化与流行性 020
第四节 独立发展，打造千亿规模新产业 021
电竞已经成为独立产业 021
带动电竞行业共同成长 023
对直播等周边行业的牵引力 025
第五节 构建全球影响力，用电竞连接世界 028
组建全球化的电竞协会 028
成为全球领先的电竞品牌 030
第二章 出征：电竞冠军的中国印记 033
第一节 与体育融合：推动电竞进入亚运会 033
寻求关键先生的支持 033
变不可能为可能 036
电竞史上第一张兴奋剂检测单 037
和体育世界冠军一起集训 039
第二节 为国争光，亚运会勇夺两金一银 041
老帅率队夺取电竞史首枚金牌 041
力量哥不服输奋战 12 小时 044
简自豪与队友完美配合战胜劲敌 046
电竞首次计入国家奖牌榜 048
第三节 建立 GEF，迈出电竞入奥第一步 050
IOC 希望建立和电竞社区联系 050
首个国际电竞单项组织宣告成立 052
迎来体育框架下的大电竞时代 054
第三章 破圈：城市文化的新名片 057
第一节 聚合生态，建立电竞与城市的连接 057
建设电竞城市计划试验田 057
落地更多线下大型体育场馆 060
第二节 争取支持，助力城市发力电竞产业 062
成为撬动城市发展新支点 062
让电竞成为城市标志之一 064
第三节 系统方案，塑造城市差异化电竞名片 065
上海全球电竞之都和海南国际电竞港 065
助力北京构建一都五中心产业发展格局 067
第二部分 用激情谱写新荣耀：电竞体育诞生
第四章 TGA：孵化专业电竞赛事的沃土 074
第一节 依托版权，厂商电竞赛事崛起 074
第三方赛事逐渐式微 074
依靠竞技游戏迅速崛起 076
大力发展电竞赛事体系 078
第二节 搭建平台，服务电竞大生态 080
孵化电竞赛事的专业平台 080
从竞技平台升级为电竞运动会 083
直播平台为电竞发展推波助澜 084
第三节 成长沃土，从素人到明星的蜕变 086
造星计划孵化选手和解说员 086
电竞明星背后的繁华与虚火 087
第五章 LPL：谱写 Z 世代流行文化 091
第一节 破茧而出，翻开电竞职业化新篇章 091
为《英雄联盟》打造职业联赛 091
学习传统体育职业联赛运营模式 093
形成金字塔式电竞赛事结构 095
电竞赛事首次进入万人体育馆 097
第二节 厚积薄发，电竞英雄戴满桂冠 100
四城联动举办全球最大电竞赛事 100
全华班夺冠引来全社会关注 102
iG首次夺冠带动电竞破圈 103
第三节 全球流行，电竞比赛中的世界杯 106
为全球体育赛事注入年轻血液 106
《英雄联盟》的大众化趋势 108
素人玩家也有电竞梦 110
用专业的体育 IP 运营方式做电竞 113
第四节 双向认可，英雄IP 的商业化之路 115
耐克对竞技体育精神的认可 115
LV 和英雄都是精细化运营典范 118
第六章 KPL：打造最专业的电竞超级碗 121
第一节 公平竞技，像专业体育联盟一样思考 121
KPL 催生移动电竞元年 121
移动电竞职业联赛拓荒者 124
KPL 联盟推动国际化之旅 126
优秀选手成为电竞比赛灵魂 128
第二节 落地城市，探索全新的主客场制 131
电竞主客场计划先行者 131
全面推进电竞俱乐部地域化 133
第三节 碰撞融合，电竞文化的古典与流行 134
先锋电竞赛事与传统文化相遇 134
用电竞综艺节目传递时代正能量 136
第七章 全民竞技：打造人人可参与的赛事 139
第一节 CF：可以触摸的电竞梦想 139
树立大众化电竞赛事旗帜 139
最早国际化的电竞赛事 142
开启 CF 电竞的新十年 143
第二节 CRL：推行全球化 全玩家战略 146
腾讯助力《皇室战争》走进大众 146
推广全球化 全玩家电竞理念 148
常青藤计划改善电竞人才现状 150
第三节 棋牌类赛事：智力运动开启全民竞技新时代 152
最欢乐的大众竞技赛事 152
轻盈地跃过平凡的自己 154
在不确定性中掌控自己的人生 156
第八章 体育电竞：灌注体育精神的专业赛事 158
第一节 FIFA 品类足球：和传统体育紧密融合 158
足球迷成为最核心用户 158
传统体育与电竞的连接器 160
足球界与电竞界的人才双向流动 162
第二节 QQ 飞车：竞速世界中的速度与激情 163
抓住移动电竞浪潮进行升级 163
不断产出优质内容与明星选手 166
第三节 DNF：打造热血格斗电竞 169
格斗电竞玩家的盛会 169
超越格斗极限的精神 172
第四节 《王者荣耀》女子赛：树立女性电竞赛事标杆 174
首档美少女电竞赛问世 174
打造荣耀美少女人设 176
将女子电竞做成生态 177
第九章 PEL：新技术驱动全新赛事品类 179
第一节 开拓蓝海，树立移动电竞新样本 179
《和平精英》的全新尝试 179
培育腾讯电竞体系新增长极 181
第二节 勇于创新，做新技术的实验场 182
用人才和技术支撑赛事发展 182
成为城市电竞发展新动力 185
第三部分 科技 文化下的电竞产业未来
第十章 基石：用技术和教育夯实电竞未来 190
第一节 人才为本，改变电竞产学研环境 190
教育是塑造行业未来的根基 190
借助体系的力量探索电竞方向 192
挖掘现有专业能力的电竞应用 195
第二节 技术为先，科技公司的标准化试验场 197
电竞对新技术有特殊的敏感度 197
建立和完善电竞行业技术标准 199
技术驱动下的观赛方式变革 202
搭建电竞选手运动训练学模型 206
第十一章 破壁：用电竞打破代际和国界障碍 208
第一节 商业求变，探索版权方与 Z 世代之间的关系 208
已经度过试水期的电竞市场 208
版权方和观众群体的供需关系 210
品牌的投入和营销公司的不足 212
如何服务好电竞爱好者至关重要 213
第二节 国际争先，请进来之后更要走出去 215
成为电竞语境的建立者 215
单个 IP 符号串联起世界的认知 218
探索电竞行业新的规则和方向 220
尾章 价值观与责任感，决定电竞的未来 223
第一节 通过年轻一代参与，建立一个富有生命力的未来 223
第二节 我们塑造我们创建的事物，然后由它们塑造我们 225
第三节 在价值全球化浪潮中，电竞是一种重要的沟通方式 228
第四节 用责任感和使命感，推开中国电竞的未来之门 232
后记 234
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| 內容試閱：
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序一
在最好的时代遇到电竞
任宇昕
2020 年是腾讯系统性布局电竞的第 10 个年头。回望过去的 10 年，全球电竞用户实现了数百倍的高速增长。研究报告显示，到 2020 年全球电竞用户有望达到 4.95 亿，其中中国所占份额最大。事实上，不只是用户规模在快速扩张，中国在全球电竞市场的收入占比、移动电竞市场占有率等方面都处于领先水平，已然成为全球电竞发展的重要推动力量。所以，这十年可以说是电竞发展的最好时代。在这个过程中，腾讯一直是中国电竞成长的见证者、参与者，也是积极有力的推动者。我们很高兴能在十年之际，通过这样一本书，记录下腾讯电竞与合作伙伴一步步推动产业发展的历程。因为认知过去发展变化的规律，可以帮助我们洞悉未来、抓住机遇、应对挑战。那么，下一个十年，时代将会赋予中国电竞哪些机遇？我们观察到，电竞在很多维度将有很大的发展空间和更广阔的未来。下一个十年，电竞作为一种新兴的体育文化，将有机会凭借用户触达的广泛性和线上即刻参与的便捷性，成为全球文化交流的新语言。其实，电竞与传统体育都源于 Game，有着同属于竞技体育的文化内核。而这种文化上的相连相通，正在将全球的电竞爱好者连接起来。现在一场全球性的电竞赛事，能吸引数十个国家的选手和上百个国家和地区的观众参与，带来数亿次的播放量。我们期待，未来的电竞能像传统体育、音乐一样，成为跨越地域和语言界限、连通人与人的一种重要纽带。下一个十年，电竞将有机会与前沿技术相互促进，创造出全新的体育形态和竞技体验。伴随着科技的变革、数字技术的发展以及互联网的进一步普及，高清虚拟的三维赛事场景、虚拟解说员、AI 训练师等应运而生，以 5G、VR、 AI 为代表的新技术正在将观赛体验提升到前所未有的高度。相较于传统体育， IV 电竞在吸收和应用新技术方面拥有得天独厚的优势，蕴含着无限的想象空间。下一个十年，电竞将带来更多的可能性和更为开放的认知。过去十年，电竞从一种游戏的运营方式，逐渐成长为一项独立产业。这其中除了产业的自身发展，更为重要的是，大众对电竞的认知也在不断进化。而认知，往往是影响产业未来走向的关键。电竞作为科技 文化的新兴载体和交流介质，未来在传统体育的借鉴与融合、城市的发展与共荣等方面，还会有怎样的变化和价值？未来的电竞，能否成为产业解决问题的一种新思路？这其实同样值得我们期待。前不久，我在 2020 世界人工智能大会上，提到潜力巨大的电竞产业，不单单会给我们带来经济效益，还是科技时代下的新博弈。特别是在以 5G 为代表的新基建快速发展的今天，电竞还拥有无限潜能。回望是为了更好的展望，借这本书，希望能分享一些我们的探索与经验，同时也期待与更多行业伙伴，以及所有关注电竞的朋友们一起携手，一同共建下一个活力竞放的十年！
任宇昕 腾讯集团首席运营官 2020 年 7 月 10 日
序二
顺应时代浪潮，推动电竞与传统体育的融合及发展
黄思绵
与奥运会的众多体育项目一样，电竞将发展成一股巨大的社会力量，出现全民参与的现象，形成特殊的价值观和效应，从而推动所有参与者，尤其是青少年正面发展，为社会做出贡献。哲学家伯纳德苏茨说：玩游戏，就是自愿尝试克服种种不必要的障碍。 一位朋友曾告诉我：电竞主要面对青少年群体，这令很多家长担忧。但是，去尝试和坚持自己的选择，是一个人成熟的体现。国际奥委会对电竞近 5 年的迅速发展以及数亿年轻人对于电竞的热情十分关注。与此同时，国际奥委会也对青少年正确价值观的培养和体能的锻炼甚为重视。 2019 年，由国际奥委会主持的奥林匹克高峰会议曾提出两个目标：第一是推动国际体育组织与游戏厂商合作，研发出以运动为主的模拟体育项目；第二是通过鼓励数亿年轻电竞选手和观众积极参与运动，推广奥运精神和价值。如何推出更多符合奥林匹克精神和价值的电竞项目 品类 赛事，如何配合国际体育组织推出模拟体育项目，成为关键。因为这不仅能够帮助电竞成为一项合法合理的运动，被社会接受，也能把电竞和传统体育置于同一层面。传统的奥运项目注重体能和技术，以弘扬奥林匹克精神和价值为目的，凭借悠久的历史和持续的发展为广大青少年和大众所热爱，这也让传统的奥运项目在参与度和观赏度方面都达到了巅峰。而电竞是由企业开发的，其商业精神让电竞得以创新开发、快速更新，让电竞引人入迷。因此，我相信传统的奥运项目与电子竞技一定会相得益彰。 VI 我很高兴看到国际电子竞技联合会成立，其理念十分符合电竞的可持续和规范化发展目标。国际电子竞技联合会的成员不仅包括各国的电子竞技协会和国家奥委会，也包含了重要的商业伙伴，如电竞项目 品类 产品的出版商和开发商。特别高兴看到腾讯成为国际电子竞技联合会的全球首席创始合作伙伴。腾讯此前在电子竞技领域做了很多有益的创新尝试，尤其是在体育化之路上迈出了坚实的步伐。本书的出版将向我们充分展示这些努力背后的智慧和汗水。我相信，我们将一起建立一个广阔、充满朝气和动力的生态。利用科技连接世界，发展未来！
黄思绵 国际奥林匹克委员会执行委员 2020 年 5 月 6 日
序三
电子竞技与奥运精神
魏纪中
如果从成为南京大学排球运动员算起，我已经投身体育事业 60 多年。作为一名老体育人，我很乐意看到这个领域的创新与更新。近年来，我一直在关注电子竞技这个新生儿的成长，它成为继排球以外我最关心的新兴体育项目。同时，我为这个行业的发展投入了很多时间和精力来调研和思考，为它的规范健康的发展提出了很多建议，并在很多场合进行了公开呼吁。我欣喜地看到：电子竞技赛事在 2018 年成为亚运会的表演项目，中国团队取得了两金一银的好成绩；2019 年 12 月 16 日，代表国际电子竞技运动的单项组织国际电子竞技联合会（GEF）正式成立，这让电竞入奥又迈出了坚实的一步。在此过程中，我与腾讯电竞有过多次充分的沟通与合作。正如本书记述的那样，腾讯电竞在体育化方面做过很多努力与尝试，对中国整个电竞行业的可持续和规范发展起到了至关重要的作用。在构建一个全新的产业过程中，如何赋予企业更多的社会责任感，如何更好地跨界学习和借鉴，是我们讨论得最多的话题之一。国际奥委会为电子竞技的体育化发展已经指出了方向：电子竞技项目内容无暴力倾向，发展与传统体育项目有关联的电子竞技内容，坚持公平公正的竞赛原则，这样电子竞技就能找到与传统体育运动更多的结合点。我们知道，传统的奥运会诞生于竞争激烈的工业化初期。当时由于法国在和普鲁士（现在的德国）的竞争中总是失败，民族精神一度低落。现代奥林匹克运动的发起人顾拜旦到了工业化高度发达的英国，考察了他们民间的游戏，再 VIII 把它引进法国，成立了奥运会，希望以此振兴民族精神。目前，因为新冠肺炎的爆发，全球进入经济低迷、矛盾频发、信心低落的非常时期。我相信，包括电子竞技在内的多种体育形态，将秉持并发扬奥林匹克的传统和精神，为振奋国人精神、复苏经济起到积极的作用。而在此过程中，电子竞技也将与传统体育加速融合，互相更新。腾讯电竞在书中分享了多年来的思考、探索以及经验，为大家深入了解电竞提供了一个样本。让我们共同努力，共同推动电竞的成长和发展。
魏纪中 亚奥理事会终身名誉副主席、国际电子竞技联合会副主席 2020 年 7 月 8 日
序四
致敬那些炙热的青春
霍启刚
从三年前正式参与电子竞技工作到今天，真正让我内心澎湃的是整个亚洲地区年轻人对此持续不断的投入和迸发的热情。从亚洲电子体育联合会的成立到电竞入选亚运项目，我无时无刻不感受到电子竞技从业者和爱好者的炙热能量。电子竞技看上去和很多肢体对抗运动不同，很少见到汗流浃背的场面。可是，你还是能从这些年轻人的眼神和表情里感受到他们加速的心跳和分泌的肾上腺素。这是所有竞技共通的东西，只不过眼下更多的年轻人选择在虚拟世界或者借助电子设备一决胜负。选手身上的运动员精神和观众心中的喜爱形成紧密的情感，这些情感又通过互联网传递给更多的人，大有席卷全世界的势头。正是因为爱好者们的投入，亚洲地区的电子竞技在过去三年时间里的发展可谓日新月异。同样有很多合作伙伴在推动产业发展上扮演了重要的角色，腾讯电竞就是其中之一。《腾讯电竞：抵达梦想的另一种道路》记录了过去十年，腾讯电竞在世界范围内推动电子体育运动与更多爱好者们建立情感共鸣所做出的尝试。对于新兴的电子竞技体育运动来说，每一位推动这个领域发展的合作伙伴所带来的经验都是极为重要的。不同国家和地区的发展路径有所不同，腾讯电竞过去十年所带来的经验对于亚洲地区其他国家电子体育业态的升级有着重要的借鉴意义。这本书讲述了很多人持续为电子竞技默默付出的故事，他们的故事值得被更多参与、热爱电子竞技的人记住。借着这个机会，本人谨代表亚洲电子体育联合会，向每一位为这个领域投入青春和汗水的从业者致以诚挚的敬意。
霍启刚 亚洲电子体育联合会主席 2020 年 6 月 10 日
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