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| 編輯推薦： |
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股权投资和风险投资是时下经济金融领域热门的话题，在国家决定加快推进金融业开放，鼓励竞争，加快利率市场化改革的背景下，风险投资、股权投资等投融资方式将会越来越普及，相关从业人员会越来越多，相关业务也将如火如荼，普通大众会急切想要了解这些行业。《读懂投资人一本书教会你股权投资和风险投资》正是这样一本契合时下股权投资和风险投资热门话题、介绍投资人决策逻辑的金融类通俗读物，读者通过对投资人行为和思维逻辑的了解，可以更好地理解投资人，从而在融资和后续合作中更好地与投资人进行磨合。
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| 內容簡介： |
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《读懂投资人一本书教会你股权投资和风险投资》是一本介绍股权投资和风险投资基本知识的金融类通俗读物，向股权投资行业从业者、创业企业创始人和管理者、有企业融资需求的人、大学高年级学生及对股权投资感兴趣的群体介绍股权投资行业从业者进行项目选择、分析和决策逻辑的参考书。本书亦可作为银行、信托、证券等金融行业从业者用于对标的进行风险分析之用，有助于深刻理解投资标的发展前景，有助于降低金融机构投资风险。
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| 關於作者： |
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陈胜，供职于某知名寿险公司，从事投资管理工作，具有十年以上地产、金融行业工作经历，管理过上百亿资产，深谙管理者、员工、股东、投资机构在经济活动中的诉求和行为逻辑，对投资及并购整合有着较深刻理解。
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| 目錄：
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001
第一章 影响投资的核心因素
013
第二章 收益详解
027
第三章 风险详解
087
第四章 流动性详解
113
第五章 从 IRR 到 ROE
001141
第六章 销售净利率
169
第七章 总资产周转率
181
第八章 权益乘数
187
第九章 宏观框架
213
第十章 总 结
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| 內容試閱：
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曾经我作为投资业务入门的新手，一直有一个困惑，那就是如何才能快速变成一个眼光精准的高手。我们在学校里、书本上学了很多具体专业的理论，管理学、经济学、统计学、会计学、金融学等，我们貌似掌握了很多专业理论，但是在实际工作当中我们面对的往往是复杂、具体且动态变化的问题。比如给我们一个股权投资项目的信息，要快速判断这个项目有没有投资的潜力和价值，那要怎么办呢？这时候就需要有一个分析研究的逻辑框架，由分析框架分解出各种明细的决策指标，最终形成一个单指标决策的问题投还是不投。
为了解决这个问题，我曾经查阅过市场上很多关于风险投资、股权投资、股票投资和经济管理等方面的书籍，可是没有任何一本书能提供一个浅显易懂、由表及里的分析框架。那时候我常常会花比较长的时间去研究前人既有的分析报告，但是我发现每个人分析的角度都不同，分析的着重点有很大差异，最终做出决策的影响因素也有很大的差异，对同一个项目可能给出的结论就不同。
我曾经很疑惑，一个项目值不值得投不就是一个是非决策的问题吗？为什么不同的人会有不同的结论？一个项目在未来发展情况是好还是不好，从结果来看也是一个非此即彼的问题，只有好或者不好两种情况。如果将来发展得好，而我们现在的判断是值得投，那就证明我们的判断是准确的；如果未来发展得好，而我们的判断是不值得投，那证明我们的判断是不准确的。所以，投与不投不是一个艺术的问题，而是一个科学的问题。投或不投，一定有一个是正确的。
科学问题就一定存在一个判断其是或非的逻辑，那我们就要去寻找这样一个逻辑，再通过寻找这个逻辑中的各项影响因素，来判断我们是否应该投某一个项目。我们学了各种学科的知识和专业理论后，该怎样去构建这样一个判断投资与否的逻辑呢？这是新人往往会面临的疑惑，甚至一些从业多年的股权投资和风险投资从业者也会面临这样的疑惑。
投资决策过程实质上是一个非常严谨的思考过程，可生活中我们常会看到与此不同的情况。比如孙正义投资马云只花了 15 分钟就做出了决定，也有很多风险投资人或创业投资人在电视节目中对一个项目进行投资决策往往就是在几分钟或者十几分钟之内做出的，那他们的投资决策过程是不是非常草率呢？其实也不是。他们凭什么可以快速地做出决策呢？有两点：第一是他们的决策指标非常清晰；第二是他们基于决策指标体系背后的经验数据已经非常丰富，可以辅助他们迅速地做出决策。
我们当然也希望像经验丰富的风险投资和股权投资从业者一样，能够用几分钟时间迅速地判断一个项目值不值得投，达到这样的判断水平不仅对行业内的从业者有用，对我们行外感兴趣者也非常有帮助。现在私募股权投资行业发展如火如荼，有大量的合格投资者在寻找新的投资项目和渠道，当一个基金公司提供了一个项目信息给合格投资者时，合格投资者也需要快速地判断是否对这个项目进行投资。
正是基于上述目的，才有了本书的出现。这本书主要是为了向新入行的从业人员、高等院校高年级学生、对本行业感兴趣的行外人员提供一个系统的投资决策思维逻辑。我们争取以一条投资逻辑为主线，将相关学科的专业知识和工具融会贯通，让读者看完以后学会迅速判断一个项目是否值得进一步跟进。同时，这也是一本可以向所有行业创业者介绍投资机构决策逻辑的参考书，通过对投资人行为和思维逻辑的了解，更好地理解投资人，从而在融资和后续合作中更好地与投资人进行磨合。
阅读此书的读者，我希望您最好读过经济学、金融学、财务管理、管理学、统计学、会计学等相关专业的书籍。如果没有读过也没关系，本书力求用最简单通俗的道理来进行讲述，遇到不理解的概念时，读者朋友可以通过互联网查询相关内容，整体上不会影响阅读理解。
在此，我要特别感谢前海人寿孙磊先生一直以来的鼓励和帮助，使得本书得以从单一的想法最终变成书稿。感谢海天出版社的编辑老师在本书出版过程中付出的艰苦努力。同时我还要感谢我的家人在本创作期间对我的大力支持和付出，使我得以在夜深人静之际能专注于写作。
由于时间和水平有限，本书中的观点和内容难免存在不当或不严谨之处，欢迎各位读者指正。如果您有更好的观点和建议，欢迎您联系我，联系邮箱：guquantouzi2020@sina.com。
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