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| 內容簡介： |
《新媒体广告营销案例集（第二辑）》选取广告学原理课程教学中的新媒体广告营销案例，归纳其内容特色、营销方法创新、有效传播经验，总结现有媒体广告推广营销中的不足，以期为适应新媒体发展要求的广告营销教学与实践提供参考。因此，在编写时，也力图体现以下三个方面的特点：
（1）整体性。相关案例的编写不仅描述其广告营销的全过程，而且集中论述广告营销战略的具体制定过程、新媒体传播手段的选择及使用，以及如何评价其实施效果等，力求全面阐述广告营销策略。
（2）新颖性。涉及案例是经过精心筛选的，既包括欧珀（OPPO）、汰渍、北冰洋等传统品牌，也收集了新涌现的案例，如***、豆瓣、网易云音乐等。
（3）可读性。《新媒体广告营销案例集（第二辑）》通俗易懂，情节描写详实且具吸引力，可使读者逐渐浸入其中，身临现场，达到引发思考、便于总结等目的，对广告营销实践具有参考价值。
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| 關於作者： |
郭斌，1984年8月出生，河南洛阳人。首都经济贸易大学管理学博士，北京第二外国语学院国际商学院市场营销系讲师，中国企业管理研究会理事。研究方向为技术创新与管理。主持国家社科基金、教育部人文社科基金、北京市社科基金、北京市自科基金等多项课题。在《中国科技论坛》《改革》《财贸研究》《经济与管理研究》等国内核心学术期刊发表论文10余篇。
王成慧，1973年出生，山东莱州人。中南财经政法大学管理学博士，中国社会科学院财贸经济研究所博士后、教授、硕士研究生导师，北京市中青年骨干教师。现任北京第二外国语学院研究生处副处长，现代服务企业运营管理研究中心主任；兼任中国市场学会理事，中国高校市场学会理事，中国商业统计学会理事。主持国家社科基金项目1项，教育部人文社科项目1项，北京市自然基金项目2项，北京市教育规划项目1项以及企事业单位委托项目多项。出版《市场营销理论的演进逻辑与创新研究》等著作7部，先后在《财贸经济》《经济理论与经济管理》《经济管理》等刊物上发表文章40余篇。
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| 目錄：
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第一章 派莫（Paymo）：AA制移动支付APP
一、行业背景
二、企业介绍
三、广告介绍
四、竞品分析
五、评价建议
六、广告反思
思考题
参考文献
第二章 豆瓣：我们的精神角落
一、企业介绍
二、广告内容
三、传播效果
四、经验总结
思考题
参考文献
第三章 999感冒灵：世界不会那么糟
一、广告内容
二、广告背景
三、广告效果
四、传播效果
思考题
参考文献
第四章 支付宝：钱包无束缚
一、企业简介
二、媒体介绍
三、广告内容
四、效果评价
五、经验总结
思考题
参考文献
第五章 戴瑞（Darry Ring）：定制属于你的真爱
一、产品介绍
二、广告内容
三、传播效果
四、结论启示
思考题
参考文献
第六章 北冰洋：老北京的追忆
第七章 雕牌：需要年轻范儿
第八章 网易云音乐：音乐的力量
第九章 滴滴出行：中国式安全黑科技
第十章 汰渍：双重迷局
后记
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| 內容試閱：
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进入21世纪以来，企业经营环境发生了重大变化。顾客需求日益多元化、个性化、参与化与体验化；技术创新和技术更新速度不断加快、产品生命周期逐渐缩短：经济全球化已成常态，企业无须走出国门就已经面临着全球竞争的挑战，新竞争对手不断涌现。特别是移动互联时代的到来，企业竞争环境更加多变和不定。移动互联网改变着每一个客户获取企业信息的方式和渠道，也改变着人们的消费模式和消费行为，越来越多的人通过网络进入紧密连接的全球市场，从而进行消费或者交换，享用更加便利、舒适、快捷和实惠的商品与服务。而随着消费的变革和顾客价值需求重点的转变，企业所追求以及所能利用的核心资源、企业价值创造与传递的模式、企业竞争的范围和制高点也必须发生变化。
（一）
近年来，以微博、微信、微电影、微电台、微型小说等为基础的新媒体突起，使得信息传媒技术进一步升级换代，传统电脑与平板电脑、智能手机间的联系也得到了加强。微媒介的联姻使人际沟通呈现出方便快捷、互为文本的织网式绑定关系，每个蛛网结点都相互关联。新媒体构筑了当今传播的微时代，不仅冲击着大众感官，还引领着个性化的消费形式，也造就了互动媒体浪潮。据有关资料统计.2018上半年中国微博用户规模为3.37亿人，与2017年相比增长2140万人，在整体网民数量中微博用户数比例达到42.1%.而这个数据仍然在持续攀升。微信成为现阶段最大的新媒体形式，2018年第一季度微信用户首次突破10亿，达10.4亿，而2017年底只有9.89亿。新媒体正在逐年扩张领地，其传播速度之快，传播范围之广都是传统媒体无法匹敌的。与此同时，新媒体日渐成为令人瞩目的营销平台。以往广告形式已被网络传媒完全颠覆，许多传统广告公司已无法在现有的互联网营销环境中生存。同时，随着中国网民数量的快速增长、新网络传媒技术的不断涌现、创新创业意识的增强，以顾客体验为主体的互联网营销理念深入人心。截止到2018年6月，中国网民规模达到8.02亿人，与2017年相比增长3.8%，互联网普及率为57.7%。在现代社会中，广告充斥于社会生活中的各个角落，企业营销的当务之急是寻找发布广告的新领地。互联网媒体的涌进正好迎合了这一趋势，为广告开辟了一片新天地。
（二）
更为重要的是，新媒体的出现带来的不仅是广告制作技术的改进，也是广告学理论和思想的突变。但是，如果仅对过时的教育体系加以完善，未能与互联网营销完全接轨，便无法适应广告产业的变革。因此，广告学课程的教与学不得不微调以应对互联网营销，势必要从教学内容至方法，进行系统的改革及调整。时下，以微博、微信等新媒体传播为特色的新兴网络广告对传统广告的内涵样式、传播规律和制作模式产生巨大的冲击。所以，本书选取广告学原理课程教学中的新媒体广告营销案例，归纳其广告内容特色、营销方法创新、有效传播经验，总结现有媒体广告营销中的不足，以期对适应新媒体发展要求的广告营销教学与实践起到一定的借鉴作用。因此，在编写本书时，笔者也力图体现以下三个方面的特点：
（1）整体性。相关案例的编写不仅描述其广告营销的全过程，而且集中论述了广告营销战略的具体制定、新媒体传播手段的选择及使用，以及如何评价其实施效果等，力求全面阐述其广告营销策略。
（2）新颖性。本书的案例是经过精心筛选的，既包括汰渍、北冰洋等传统品牌，也搜集了最新涌现的案例，如支付宝、豆瓣、网易云音乐等。
（3）可读性。案例编写通俗易懂，情节描写翔实且具吸引力，可使读者逐渐进入其中，获得身临其境的感受，进而引起思考、总结。同时，本书对广告营销实践具有参考价值。
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