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| 內容簡介： |
通过新媒体美国政治广告的历时性研究，回顾了克林顿、小布什、奥巴马与特朗普等新媒体时代以来的历任总统与政治广告，观察了他们在竞选阶段和执政时期对政治广告的运用或操控，分析了互联网时代美国政治广告的演进特点，以及美国新媒体政治广告的发展趋势。还对大选中的美国新媒体广告效应进行了评析。列举了1992-2016年间美国选民的特征与表现；在通过新媒体的案例分析、量变比较后，归纳出新媒体条件下美国选民的变化，总结了新媒体政治广告对美国大选结果的影响。
新媒体不仅重构美国的竞选政治环境，而且影响了美国政治广告传播重心，同时还改变了美国政治广告传播策略。在新媒体对于美国政治广告的影响力一章的分析中，重点得出政治营销运用网络技术，资金募集通过数字渠道，选民动员借助在线平台这样的论断。通过对新媒体条件下美国政治广告的研究，我们发现：新媒体不但为现代政治广告带来了的理论上的革新，更重要的是促进了美国政治广告在沟通、诉求与表达等传播方式上的创新。另一方面，新媒体广告也对美国政治格局进行了塑造。
新媒体政治广告是西方特定竞选制度下的产物，我们既不无视它的存在，也不盲目地崇拜与克隆。伴随着信息技术的进步，新媒体以其互动性、即时性、无边界性、传播渠道多样性等优势迅速发展。政治机构如果不能释放来自新媒体的压力，可能引发严重的政治危机。政治系统要学会适应新媒体及其媒介环境，而不是与之相抗衡，高明的政治家能够审时度势地利用新媒体的传播优势，而将政治选举中的关键节点发挥至极致。
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| 關於作者： |
徐 键, 男，汉族，1973年6月14日生，
郑州大学新闻与传播学院 广告学系 副教授，民盟副主委，硕士生导师，河南省广告学术委员会常务理事，中国工业设计协会会员，河南省包装技术协会会员，中国色彩教育专业委员会委员。2016年纽约州立大学访问学者。
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| 目錄：
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1绪论
1.1研究背景及意义
1.2文献综述
1.3核心概念及理论资源
2新媒体发展与美国竞选广告的关系
2.1美国竞选广告的演进及媒体革新的影响
2.2新媒体技术发展重构美国竞选广告传播
2.3美国竞选广告的昌盛促进新媒体的繁荣
3新媒体时代美国竞选广告的影响因素
3.1影响美国竞选广告的文化因素
3.2影响美国竞选广告的科技因素
3.3影响美国竞选广告的营销因素
4新媒体美国竞选广告的历时性分析
4.1新媒体时代以来的历任总统与竞选广告
4.2新媒体时代美国竞选广告的演进特点
4.3新媒体条件下美国竞选广告发展方向
5新媒体广告对美国大选的效应评析
5.1新媒体条件下的选民特征与表现
5.2新媒体竞选广告对选民投票影响的分析
5.3新媒体竞选广告对美国大选结果的作用
6新媒体对于美国竞选广告的影响
6.1新媒体改造美国的竞选广告主体
6.2新媒体影响美国竞选广告传播重心
6.3新媒体改变美国竞选广告传播策略
7新媒体条件下的美国竞选广告思考
7.1新媒体对现代竞选广告的理论革新
7.2新媒体广告对美国政治局面的塑造
7.3新媒体背景下的美国竞选广告展望
8结语
参考文献
后记
图表目录
图2-1希拉里2016手机游戏35
图2-22008~2016年美国数字政治广告支出与份额比较41
图2-3希拉里MUM3D游戏43
图3-1手机短信49
图3-2电子邮箱50
图3-3搜索引擎52
图3-4YouTube竞选视频54
图3-5罗姆尼与奥巴马的竞选网站56
图3-6社交软件57
图3-7手机竞选App59
图3-8网络游戏极品飞车60
图4-11992~2016年间大选获胜者广告投入与得票关系76
图5-12008年美国总统大选选民最大偏好值98
图5-22016年美国总统大选选民最大偏好值101
图5-31992~2016年间美国大选投票率对比105
图5-4特朗普自制的恶搞视频109
图5-52008~2016美国大选年新媒体广告与投票率比较110
图5-62016年6月9日特朗普反击希拉里的推文113
图5-7希拉里Twitter上的个人简介116
图6-1特朗普的Facebook主页面139
图6-21996~2016年美国候选人网络募捐与当年竞选资金对比142
图7-1特朗普用竞选口号宣布胜利150
图7-2特朗普与希拉里最终的选举结果158
图7-3Twitter上的邮件门160
图7-420122016年美国竞选广告各媒体支出对比170
图7-52008奥巴马竞选标志172
图7-6竞选海报HOPE173
图7-72016年希拉里与特朗普的竞选视觉传达要素174
图7-82016年希拉里与特朗普竞选广告Banner174
图7-92016大选年新媒体政治广告年龄影响比较177
表7-12008年以来美国历届总统选举周期广告媒体使用比例统计168
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前言
传播学兴起与政治传播密切相关。竞选广告和政治公关是政治传播的重要展开方向。美国既是现代广告的起源地，又是现代竞选广告的创始国。在当今美国大选的过程中，竞选政治广告空前繁荣与活跃。在新媒体条件下，不断演进和变革中的美国竞选广告，给中国学者研究西方政治传播提供了广阔的空间。
新媒体竞选广告是西方特定竞选制度下的产物，我们绝不盲目地克隆与崇拜，但也不能无视它的存在，要把握其对美国政治格局的影响和对中美关系的潜在影响，探索其对中国政治传播研究的镜鉴作用。伴随着信息技术的进步，新媒体以其互动性、即时性、无边界性、传播渠道的多样性等优势迅速发展，在一定程度上重构了政治运作方式、政治传播的运行方式。新媒体竞选广告，作为其中的一个重要节点，不仅是新媒体压力的重要释放点，也是政治传播创新的重要动能。政治系统要学会适应新媒体及其媒介环境，高明的政治家能够审时度势地利用新媒体的传播优势，而将政治选举中的关键节点发挥到极致。
在媒介化社会和数字化政治的情境中，新媒体对现代竞选广告的理论意义是什么？新媒体竞选广告对美国政治产生怎样的影响？及美国新媒体竞选广告未来将走向何方？这是本书主要的研究问题。在中美关系对于两国的发展与世界格局有着巨大影响的国际形势下，谁在掌管美国的政治话语权？竞选广告如何影响美国的政治走向？这对同处全球传播语境的中美两国学者来说，都是颇具挑战与创新性的思考设问。
据此认为，新媒体条件下美国竞选广告是当下具有现实意义的研究命题。
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