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| 編輯推薦： |
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对抖音平台上城市品牌形象传播*为出色的5座网红城市（重庆、西安、广州、贵阳和南宁）进行案例研究
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| 內容簡介： |
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本书从城市品牌建设的受众角度，挖掘北京在国内外利益相关者眼中的真实城市品牌形象，找出安全与教育两个决定性维度，提出北京城市品牌形象定位可概括为身安北京，春风化雨8字真诀；在数字时代下，对当前抖音平台上城市品牌形象传播*为出色的5座网红城市（重庆、西安、广州、贵阳和南宁）进行案例研究，根据北京城市品牌形象定位，提出基于抖音平台的SAT北京城市品牌形象移动短视频传播坐字模型。 本书对数字时代下的城市品牌建设具有参考价值。
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| 關於作者： |
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杨一翁，博士，北方工业大学经济管理学院副教授，中国高等院校市场学研究会理事，中国商业统计会大数据营销分会理事，中华全国工商业联合会汽车经销商商会研究员。主持国家自然科学基金、教育部人文社会科学基金和北京市社会科学基金等科研项目13项。在《经济管理》《管理学报》和《预测》等国内外学术期刊上发表论文近40篇。出版专著9部。主要研究领域：品牌管理、市场营销和汽车产业。 王琦，北方工业大学马克思主义学院硕士研究生。研究方向：社交媒体传播。
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| 目錄：
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第一章 绪论
第一节 研究背景
一、现实背景
二、理论背景
第二节 研究问题
第三节 研究意义
一、理论意义
二、现实意义
第二章 文献综述
第一节 城市品牌研究
一、城市品牌的相关概念
二、城市品牌形象的维度
三、城市品牌形象的定位
四、城市品牌形象的传播
五、城市品牌形象对利益相关者的影响
六、对当前城市品牌相关文献的总体评述
第二节 理论基础
第三章 北京在中国人眼中的城市品牌形象
第一节 中国人对北京城市品牌形象的评分
一、研究方法
二、数据分析
第二节 中国人眼中的北京城市品牌形象各个维度的重要性
一、网络民族志研究
二、访谈研究
第三节 中国人眼中的北京城市品牌重要性-评分矩阵
第四节 研究结论与管理决策建议
第四章 北京在外国人眼中的城市品牌形象
第一节 外国人对北京城市品牌形象的评分
一、研究方法
二、数据分析
第二节 外国人眼中的北京城市品牌形象各个维度的重要性
一、数据来源
二、数据收集
三、各个维度的代表性帖子与回帖
四、数据汇总
第三节 外国人眼中的北京城市品牌重要性-评分矩阵
第四节 研究结论与管理决策建议
第五章 数字时代下北京城市品牌形象定位
第六章 数字时代下北京城市品牌形象传播
第一节 城市品牌形象传播的3个阶段
第二节 移动短视频营销概述
一、移动短视频营销的特点
二、移动短视频行业的3大环节与移动短视频营销的3大要素
第三节 城市案例分析
一、移动短视频平台、营销传播方式和案例城市
二、SAT城市品牌形象移动短视频传播模式
三、5个城市案例研究
第四节 北京城市品牌形象移动短视频传播模式
一、城市案例研究总结
二、北京城市品牌形象移动短视频传播模式图与热门话题分析
三、SAT北京城市品牌形象移动短视频传播坐字模型
第七章 北京城市品牌形象对利益相关者决策的影响
第一节 研究假设与研究模型
第二节 研究方法
第三节 数据分析
一、外模型
二、内模型
第四节 研究结论与管理决策建议
第八章 结论
参考文献
附录1 针对中国人的北京城市品牌形象调查问卷
附录2 针对外国人的北京城市品牌形象调查问卷
后记
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| 內容試閱：
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当前，世界上各大城市对游客、人才和投资者的争夺日趋激烈。一座城市如何形成自己与众不同的特色，从而进入与占据游客、人才和投资者等利益相关者的心智？这就涉及城市品牌形象定位的问题。
很多城市提出了自己的定位，但这些定位普遍存在两方面问题：
第一，大多是从政府城市品牌管理者的角度提出规划的城市品牌定位。这是一种典型的由内向外的思维，没有以城市品牌建设的受众居民、消费者、游客、学生、人才和投资者等利益相关者为中心。这些利益相关者心智中的真实城市品牌形象到底是怎样的？只有基于这种由外向内的思维才能提出更深入人心、广为接受、持续可行的城市品牌定位。
第二，很多城市定位重复，使利益相关者难以辨识。例如，西安的城市定位之一是世界文化之都；南京的城市形象定位是建设文化都市，并发展成为世界文化之都；成都的城市战略定位之一为世界文化名城；重庆的定位之一是：国家历史文化名城；北京的城市战略定位之一为全国文化中心；广州的城市定位之一也是文化中心；巴黎被誉为世界文化艺术之都；欧盟每年都会指定若干欧洲城市为欧洲文化之都；中日韩三国每年都会评选3个国家中各一座城市为东亚文化之都。很多城市都顶着文化之都文化名城和文化中心的光环，这让利益相关者难以辨识、难以记忆、难以接受，这些千篇一律的城市品牌形象定位难以进入利益相关者心智。
本书研究北京城市品牌形象定位。利益相关者心智中真实的北京城市品牌形象是怎样的？哪些维度让利益相关者最重视、评价最高？哪些维度是北京城市品牌形象定位的决定性维度？它们是本书着力解决的核心问题。
笔者在天涯北京社区、Expat in Beijing论坛和the Beijinger论坛上收集了大量国内外利益相关者的真实的、客观的评论数据，收集了超过2000份国内外利益相关者回答的有效问卷，并访谈了超过1000位利益相关者。数据分析结果表明：安全与教育是北京城市品牌形象的决定性维度。围绕这两个维度，本书系统地提出了北京城市品牌形象定位钻石模型。在此模型中，身安北京、春风化雨的利益定位处于核心地位。
定位的提出仅仅是定位这一系统工作的开始，还需要将定位传播给利益相关者，让定位牢牢占据利益相关者的心智。
在数字时代下，市场营销发展到4.0阶段，使用社交媒体与目标顾客积极互动、共创价值，进行品牌传播越来越重要。抖音、快手等移动短视频App是近几年发展最为迅速的社交媒体。2019年1月，抖音国内日活跃用户突破2.5亿，月活跃用户突破5亿。2018年短视频营销市场规模达到140.1亿元，同比增长率高达520.7%。然而，当前关于移动短视频传播与移动短视频营销的理论研究却凤毛麟角。
本书对当前抖音平台上城市品牌形象传播最为出色的5座网红城市（重庆、西安、广州、贵阳和南宁）进行案例研究，根据北京城市品牌形象定位，提出SAT北京城市品牌形象移动短视频传播坐字模型。
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