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內容簡介： 本书分为文化理论视野、前沿观察、产业动态、区域热点，有侧重点地展现出不同角度、不同层次的文化产业研究视点。 在理论视野方面，既有立足于我国目前文化产业政策体系中存在的问题，从宏观层面入手，研究文化产业制度创新和优化路径的论文；也有从全球化语境和融媒体视域出发，将时代背景和行业特点结合起来，讲述品牌文化和文化产业叙事模式的研究。在前沿观察栏目中，本刊探讨的话题包括艺术众筹、大数据电影营销、敦煌文化传承与创新、奢侈品战略创新等。在产业动态上，学者多采用案例研究的方法来阐释某个行业门类的*动向。在区域热点中，所选论文多以某个区域文化产业的发展来反映相关问题。 關於作者： 叶朗，北京大学哲学系教授，博士生导师。曾任北京大学哲学系主任、兼任宗教学系、艺术学系主任，同时兼任国务院学位委员会哲学学科评议组成员，教育部高等学校哲学学科教学指导委员会主任委员，中华美学学会副会长兼高校美学研究会会长，北京市哲学会会长，全国政协常委，教育部艺术教育委员会主任委员、北京大学哲学社会科学资深教授。 向勇，北京大学管理学博士，北京大学艺术学院教授 [1] ，北京大学文化产业研究院副院长。曾任北京大学艺术学院副院长，英国剑桥大学Judge商学院访问学者，英国伦敦Metropolitan大学商学院访问教授。兼任国家文化产业创新与发展研究基地副主任，国家扶持动漫产业发展部际联席会议专家委员会委员，北京市文化创意产业发展专项资金专家评审委员会委员，北京市海淀区创意产业协会咨询专家委员会委员，韩国文化院顾问委员会文化产业组委员。 目錄： 理论视野 文化产业发展的制度环境及优化路径2 全球化语境下品牌文化的民族性15 融媒体视域下文化内容所需的讲故事模式研究23 前沿观察 Web 2.0的特征在艺术众筹平台营销活动中的应用探究36 以乐童音乐众筹平台为研究对象36 大数据及数据可视化对当代中国电影营销的若干影响54 文化自信视野下敦煌文化传承与创新路径研究70 奢侈品牌战略创新模式的思考80 基于古驰（Gucci）等品牌的对比分析80 基于服务设计思维的文创产业跨界基因重组与融合93 新文创生态：弥合与共生104 产业动态 博物馆的文创开发机制及功能114 沉浸式文化旅游景区开发体系与机制研究132 以开封清明上河园为例132 传统手工艺进入日常生活的路径：从文创设计到文化IP打造150 卷帙浩繁，跃然纸上：国家图书馆文创的现状和未来发展160 动画或为戏曲电影美学冲突提供解决方案169 中国文化语境中的全球化想象177 从传播学的视角浅析港式主旋律电影的叙事策略177 区域热点 地区文化创意产业的发展策略190 以越剧《沈清传》的叙事转换为中心190 共演战略视角下一带一路区域文化产业发展评价方法研究204 以巴渝文化产业发展现状为例204 一带一路背景下开心麻花多场域发展模式探究224

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