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| 內容簡介： |
随着走出去、一带一路、上海自由贸易区的实施与国家政策的推动，中国的经济发展进入了一种新模式，正如习近平总书记在2014年5月河南考察时提出的中国经济新常态。从品牌国际化的角度来思考，中国企业品牌发展仍然处于发展建设阶段，在与国外品牌竞争中仍然存在一些问题。现阶段对品牌国际化的研究也比之前较为深入，但是对品牌国际化发展过程中的整体运营问题，比如企业的路径选择与实施等研究相对较少。基于此，本书主要研究内容为：
首先，立足北京企业品牌国际化经营的现实背景，分析文献成果，梳理本课题的核心概念，开展前沿理论评析，确立研究框架；其次，借鉴战略管理分析框架，分析北京企业品牌国际化经营的成长方式和战略选择，突出文化传播视角分析，探索国际市场中弱势品牌企业的品牌战略；第三，基于本研究提出的理论框架，选择小米科技有限责任公司（后文简称小米公司）和北汽福田汽车股份有限公司（后文简称福田汽车）作为案例进行深入分析和研究，进一步探究我国企业品牌国际化发展实践；*后，对研究结果进行讨论和挖掘，进行理论总结，提出针对性的优化对策和政策建议。
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| 關於作者： |
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张松波，男，1984年11月，山东烟台人，首都经济贸易大学工商管理学院讲师，研究领域为品牌管理、供应链管理与零售管理，参与多项国家科研项目，获北京市青年教师教学基本功大赛二等奖、首都经济贸易大学第一届教学新秀一等奖。
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| 目錄：
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1导论
1.1企业品牌国际化经营问题研究选题背景
1.2研究主题与研究意义
1.3关键概念界定
1.4研究思路和方法
2企业品牌国际化研究综述
2.1市场进入路径研究
2.2品牌成长方式研究
2.3品牌国际化战略研究
2.4品牌国际化研究评述
3品牌国际化三阶段式框架性研究
3.1市场进入路径框架
3.2品牌成长方式框架
3.3品牌国际化战略
4北京市上市公司品牌国际化经营现状分析
4.1北京市上市公司品牌国际化简述
4.2北京市上市公司品牌国际化深度分析
4.3小结
5小米公司品牌国际化发展案例研究
5.1小米公司简介
5.2手机行业背景
5.3小米公司品牌国际化发展
5.4小米公司品牌国际化展望
6福田汽车品牌国际化发展案例研究
6.1福田汽车简介
6.2福田汽车行业背景
6.3福田汽车品牌国际化发展
6.4福田汽车品牌国际化展望
7北京市上市公司品牌国际化研究结论
7.1企业品牌国际化发展面临的问题
7.2建议与对策
参考文献
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| 內容試閱：
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2013年初，中国超越美国成为世界货物贸易第一大国。与之形成鲜明对照，当时中国出口企业自主品牌建设较为薄弱，自主品牌出口占全国出口总额比重较低，具有世界知名度的品牌寥寥无几。近几年，全球经济发展放缓，美国挑起贸易战，试图堵住中国贸易出口，而中国致力于推动构建新型国际关系，打造人类命运共同体，积极推进经济全球化，开创性地提出一带一路倡议。同时，中国出口企业也纷纷进行创新升级、努力打造自主品牌，跟随着国家提质增效的大基调。北京作为中国首都，是对外贸易最活跃的地区之一，然而企业品牌国际化情况仅与全国整体水平大体相仿。《北京市十二五时期对外经贸发展规划》明确提出：为促进外贸转型升级，将实施品牌战略，提升国际竞争力，培育自主品牌产品，打造一批具有自主知识产权和自主品牌、国际竞争力较强的优势企业。
基于以上背景，本研究以北京市上市公司品牌国际化经营为出发点，通过梳理和分析国内外已有研究，综合运用多种研究方法，提出品牌国际化相关研究模型，以期厘清北京市上市公司品牌国际化经营的现状（包括品牌国际化的成长方式和战略选择等方面），并选择小米科技有限责任公司（后文简称小米公司）和北汽福田汽车股份有限公司（后文简称福田汽车）作为案例进行深入分析和研究，进一步探究我国企业品牌国际化发展实践，并最终提出针对企业品牌国际化的优化对策和政策建议。
众人拾柴火焰高，本研究得以完成，要感谢每一位给予我建议和意见的人。首先，特别感谢对外经济贸易大学国际商学院郝旭光教授的持续助力，对本研究提出了多轮细致的修改建议，郝教授系统严谨的科研态度深深感染了我；其次，感谢首都经济贸易大学工商管理学院的研究生林峥琪同学、刘寒秋同学、刘荣同学以及本科生吕昊天同学、汪和佳同学给予本研究的帮助；最后，感谢我的同事、朋友和家人们一直以来对我的关怀和帮助。
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