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| 編輯推薦： |
从新手入门到高手精通
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拥有500万粉丝的自媒体大咖倾情分享
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| 內容簡介： |
作者为头条号、新浪号、微博号、公众号、简书号、百家号等10多家自媒体平台签约作家，全网粉丝超过500万，各平台的入驻经验非常丰富，10万 、100万 的爆文也写了很多，一张图片的阅读量曾达到535万，现每年有几百万元的自媒体收入，也正好可以分享一些变现的技巧给大家。书中从两条线帮助大家成功开启自己的自媒体全网运营之路！
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《自媒体全网运营268招：入驻 爆文 引流 变现》可供各个自媒体平台的创业者、新媒体相关的运营者，特别是想通过网络平台成为自明星的互联网从业者参考借鉴。
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| 關於作者： |
胡华成
自媒体、新媒体全网创业导师
智和岛咨询公司创始人、董事长，亚洲财富论坛理事长
头条号、新浪号、微博号、公众号、简书号、百家号等自媒体全网平台签约作家
胡华成
自媒体、新媒体全网创业导师
智和岛咨询公司创始人、董事长，亚洲财富论坛理事长
头条号、新浪号、微博号、公众号、简书号、百家号等自媒体全网平台签约作家
致于力自媒体写作、创业、人才孵化、天使投资等工作，担任多家上市公司战略顾问，投资孵化的自媒体项目有：HR商学院、人力资本、管理价值、今日才经、智库识堂、私孵成长器、胡华成频道、智和岛商学院等众多自媒体与实体项目，目前平台用户达500多万、付费会员超20万。
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| 目錄：
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准备篇 赢在起点
第1章 自媒体策划：分析用户喜欢什么内容 002
001 思考：明确定位的几个关键点 002
002 做好用户定位，达到最好效果 002
003 构建用户画像，洞悉用户行为 004
004 做好服务定位，打造特色平台 005
005 做好内容定位，清楚运营方向 006
006 了解来源网站，获取更多素材 007
007 清楚提供者和方法，收集内容 007
008 避开内容误区，占据大众视线 009
第2章 自媒体账号管理：如何提升自身的形象 010
009 账号头像：让用户一眼吸睛 010
010 微信号及名称：让用户搜索到 011
011 账号类型：清楚可修改的方向 012
012 账号介绍：用户了解你的最短途径 014
013 图片水印：每一张都可引流 015
014 绑定手机：助你完成众多操作 015
015 微信认证的年审：确保安全性 016
第3章 自媒体模块管理：最大化应用平台功能 019
016 图文消息素材管理：了解基本操作 019
017 评论／留言管理：及时与用户沟通 020
018 用户管理：给不同用户贴上标签 021
019 自动回复：确保不动手也能互动 022
020 IP白名单：开通了才能调用各接口 024
021 自定义菜单：给内容找一个安放处 025
022 投票管理：新建投票 了解投票详情 025
023 页面模板：把新的内容放入适当位置 027
024 原创声明功能：对内容进行转载管理 028
第4章 自媒体工具：巧妙应用提升效率 032
025 话题找寻工具：寻找高流量的热点 032
026 文案策划工具：优秀文案怎样写成 033
027 活动策划工具：如何提升双方互动 033
028 内容编辑工具：怎样让内容更丰富 034
029 图片处理工具：如何美化平台图片 035
030 视频音频工具：编辑有声／动画内容 036
031 H5制作工具：如何打造出吸睛海报 037
032 二维码生成工具，多种形式尽在草料 038
内容篇 爆文打造
第5章 爆款标题：选择一个吸睛的打造10万040
033 热词型标题：增强代入感 040
034 借势型标题：加快传播速度 041
035 数字型标题：更具说服力 042
036 提问型标题：激起好奇心 043
037 语言型标题：提高可读性 043
038 告知型标题：明确传递信息 044
039 避开标题误区，打造完美标题 045
第6章 正文创意构思：选择一种喜欢的 047
040 深挖各种历史，让读者了解来龙去脉 047
041 说清各式内幕，从更深层次加以理解 047
042 积极造新闻，尽量吸引读者注意力 048
043 运用逆向思维，反其道而行之 048
044 借助故事切入，摆脱文章乏味的沉疴 049
045 借用热点时事，打造大众感兴趣内容 049
046 模拟访谈，一问一答，明白清楚 050
第7章 正文布局：合理安排有助于读者了解 051
047 图文结合式布局：单张图／多张图 文字 051
048 综合混搭式布局：从此摆脱枯燥乏味 052
049 新闻式布局：能实现二次传播 053
050 悬念式布局：激发读者的想象 054
051 欲扬先抑式布局：突出发展变化 055
052 层层递进式布局：增强文章表现力 056
053 片段组合式布局：可灵活控制篇幅 056
054 总分总式布局：注意主体内容的排序 058
第8章 关键词优化：要实现排名靠前 059
055 在软文中嵌入关键词：内 外优化 059
056 关键词思考方法1：从用户角度 060
057 关键词思考方法2：从对手角度 060
058 紧贴时尚热点，巧妙设置关键词 061
059 两招学会预测关键词，扩大传播范围 062
060 在标题中嵌入关键词，便于查询 063
061 通过符号连接，提升关键词搜索排名 064
062 学会两招，积极应对关键词排名下降 065
第9章 亮眼图片：与内容要相得益彰 066
063 软文主图：3大要素，为文章增光添彩 066
064 软文侧图：3大技巧，展示特色和亮点 067
065 图片颜色：做好研究颜色搭配的学问 068
066 图片尺寸：保证图片高清的较好选择 069
067 图片精修：两种方法积极给图片化妆 070
068 动图特效：GIF格式图片动感立体 071
069 长图文效果：宣传和推广新品更有效 072
070 二维码图片：样式多样，各有千秋 072
第10章 后台排版：编辑和发布方便快捷 074
071 开启新图文消息创建模式 074
072 字号，注意一定要合适 075
073 加粗，才会更显瞩目 076
074 字体颜色，要搭配和谐 077
075 首行缩进，段落更清楚 078
076 添加超链接，提供更全内容 078
077 插入多媒体素材，巧用各方资源 079
078 开启多项功能，辅助图文推广 081
079 封面设置，提升内容的美观度 082
080 内容摘要，千万不要忘记 083
081 保存并发送，要选择合适方式 084
第11章 软件排版：有丰富的模板可供套用 085
082 图文信息：同步到账号 085
083 图文操作：正式排版 086
084 插入：导入需要的图片 086
085 自动功能：迅速生成长图 088
086 制作：更多H5页面 089
087 时时保存，避免丢失信息 090
088 预览：检查图文信息 090
089 选择：好看标题模板 091
090 调整：层次清晰的分割线 092
091 添加：亮眼背景图 092
092 便捷：省力省心的收藏夹 093
平台篇 全网运营
第12章 公众号运营：用好自媒体时代的企业标配 096
093 根据需求，选择类型 096
094 尽快认证，提高权威 098
095 重视：平台内容管理 099
096 用好：线上线下渠道 100
097 发挥：各种功能价值 100
098 切忌：乱发广告 101
099 吸粉，要具针对性 101
100 操作，要尽量简单 101
101 切忌：诱导用户分享 101
第13章 头条号运营：多种形式尽在此 102
102 多种方式登录，任你选 102
103 运营发文规范，弄清两方面 103
104 申请原创功能，权益多多 104
105 开通广告运营，实现更多获利 105
106 作者认证，开通多功能的前提 106
107 文章标题撰写，要有品质 106
108 智能推荐引擎机制，要抓住 107
109 文章发布前，要把好质量关 108
110 平台独家首发，第一重要 108
111 注意事项要牢记，不可随性 109
第14章 音频平台运营，提升亲切感 110
112 3大因素，影响植入广告效果 110
113 5种类型，搭建音频自媒体 110
114 策划定制专题节目，实现高参与度 111
115 喜马拉雅FM：多种终端的音频分享 112
116 荔枝FM：可利用的海量音频资源 113
117 蜻蜓FM：内容分类丰富的收听应用 114
第15章 抖音号运营：更立体的呈现 116
118 抖音社交，平台特点和优势 116
119 抖音平台，精准的产品定位 118
120 抖音趋势，新潮火爆营销玩法 119
121 抖音运营，智能推荐吸引用户 120
122 注册抖音，账号类型 121
123 名字优势：简单易记 123
124 个人简介：简单易懂 124
125 个人封面：吸粉特质 125
126 个人IP：垂直定位 127
127 自制IP：三种热门曝光形式 129
128 用户运营，精细化管理 132
129 数据运营，产业链分析 133
130 内容：需要注意的5个度 134
131 10个字，吸引潜在用户 135
132 学会反问，反推抖音的内容运营策略 137
133 上抖音热门：5大前提要求 137
134 抖音运营，也需要复盘 138
第16章 问答平台运营：给你想要的答案 140
135 辅助SEM：精准度高 可信度高 140
136 流量渠道：直接流量和有效外链接 141
137 知乎：话题性高，推动传播和推广 142
138 在行一点：付费语音问答模式再升级 143
139 百度知道：庞大用户群体的流量支持 144
140 360问答：自动匹配，问答更具效率 145
第17章 微博平台运营：热点话题的集中地 146
141 坚持长期更新，保持活跃度 146
142 主动出击，提高回访关注度 146
143 评论转发，引起潜在用户注意 146
144 用好话题，提高阅读和浏览量 146
145 用@符号，带动更多粉丝关注 147
146 同对手比较，找出自身优势 148
147 内容要求：同时关注数量和质量 148
148 5大微博运营误区，要加以注意 149
第18章 百科平台运营：线上的知识宝库 151
149 高搜索排位权重，推送辅助SEM优化 151
150 提供信任背书：知识权威 审查机制 152
151 百度百科：积少成多构建知识交流海洋 153
152 360百科：包含有料、有趣的知识专题项目 154
153 互动百科：让知识的传播和分享更为简单 154
第19章 论坛平台运营：让帖子快速火起来 156
154 与用户交流互动，辅助SEM 156
155 4大关键，推动社群运营推广 156
156 培养意见领袖，塑造权威影响 157
157 6种类型，促进发帖推广和引流 158
158 百度贴吧：以用户原创内容为核心 158
159 豆瓣：评论的自由 互动性 159
160 天涯论坛：充满人文关怀 160
第20章 朋友圈运营：熟人关系联系不断 162
161 发布推广，合理控制文案字数 162
162 开门见山，最重要的话放在前面 163
163 提高阅读量，要结合热点来撰写 163
164 巧妙展示，描绘商品要道出特色 164
165 图片展示，产品陈列要简洁 164
166 配图技巧，九宫格图片最讨喜 165
167 突出价格，抓住优势吸引客户 166
168 内容发布，多传递正能量信息 166
169 细节铺垫，增加信息的人情味 168
第21章 APP运营：抢占移动端流量和销量 169
170 找准目标，实现重点打造 169
171 产品人无我有，获得青睐 170
172 服务人有我优，增强忠诚度 170
173 从用户出发，迎合其需求 171
174 优化界面设计，让印象深刻 172
175 优良的性能，让用户喜欢 173
176 做好细节，建立品牌优势 174
第22章 小程序运营：无须下载，即查即用 176
177 打通与公众号的关联，形成流量循环 176
178 巧妙设置福利，将用户变成宣传员 177
179 提供特定场景，创造机会让用户使用 177
180 借助应用市场便利，拓宽流量入口 178
181 O2O打通线上线下，带来更多机会 179
182 提供实用性功能，增加用户青睐的机会 180
183 设置相关功能，满足用户的参与需求 180
184 警惕小程序运营问题，不给自己找麻烦 181
第23章 直播平台运营：实时讲述你的故事 183
185 主播素质：强专业，才能成功聚粉 183
186 学会包装：让自己更加亮眼 184
187 挖掘痛点：用户需求要满足 185
188 应变能力：冷静机智 灵活 186
189 生活直播：多传播正能量 187
190 产品主题：贯彻直播全过程 187
191 巧妙融合：特点 热点 188
192 产品功能：展现它带来的改变 188
193 风险管控：要时时加以注意 190
第24章 社群运营：建立粉丝关系矩阵 191
194 实现个体信息交互，构建社群关系 191
195 制造用户喜欢的内容，留住用户 192
196 形成口碑，让用户乐于分享 193
197 4大方式，实现一对多的沟通 194
198 设置群公告，用好这一宣传位置 194
199 5大方面，实现社群高效营销 195
200 活跃气氛，享受社群红包乐趣 196
用户篇 引粉裂变
第25章 用户吸粉：9招成就百万大号 199
201 借助活动，引导高质量用户 199
202 社群，吸引有相同兴趣用户 200
203 爆文，实现大范围内的吸粉 201
204 导入好友，直接发展用户 202
205 三号合一，加大吸粉可能性 203
206 以号养号，以小成大形成汇聚 204
207 大号互推，双赢的吸粉策略 204
208 @微博大V：吸引同行关注 205
209 关联账号：实体店 名片 206
第26章 促活：7大招让用户时刻关注 207
210 5种活动，快速促活 207
211 物质激励：奖品 积分促活 207
212 精神激励：促活效果更持久 208
213 信息通知：让用户了解你的状态 208
214 更新提示：3种程度的促活 210
215 任务列表：每一步都是见证 210
216 等级及福利：基于用户的贡献值 211
第27章 用户留存：8招让用户不再流失 213
217 产品质量：超出用户预期 213
218 产品特点：差异化 精准化 214
219 用户引导：快速使用起来 214
220 设置奖励：签到 积分 任务模式 215
221 福利赠送：用小舍换大得 217
222 及时沟通：解决中差评问题 217
223 妥善处理：投诉问题要注意 218
224 跟踪观察：基于反馈提升体验 219
数据篇 精准营销
第28章 用户数据：清楚地洞悉你的用户 221
225 体现效果：新增人数 221
226 考察数据：取消关注人数 223
227 衡量分析：净增人数 223
228 平台用户，详细数据 224
229 平台用户，性别分布 225
230 平台用户，城市分布 226
第29章 图文数据：认清平台内容的关注情况 227
231 单篇图文：阅读来源 227
232 单篇图文：转化率 228
233 单篇图文：用户分布 228
234 全部渠道：图文总阅读人数与次数 229
235 折线图：1周发文数据详情 230
236 内容分析：日报图文数据 231
237 内容分析：小时报图文数据 232
第30章 菜单、指数和热点数据：这些也很重要 233
238 入口：平台菜单数据 233
239 质量：平台指数数据 234
240 新榜平台，微信日榜排行 236
241 清博平台，微博号排行 237
242 搜索风云榜，今日热点排行 238
243 搜狐网评，日点击排行 238
244 爱奇艺指数，热门视频数据 239
变现篇 盈利为王
第31章 自媒体运营变现：有努力才能获得大收益 242
245 运营变现1：微商代理 242
246 运营变现2：增值插件 242
247 运营变现3：APP开发 243
248 运营变现4：代理运营 243
249 运营变现5：付费会员 243
250 运营变现6：付费群组 244
251 运营变现7：平台分成 245
252 运营变现8：平台补贴 245
253 运营变现9：企业融资 246
254 运营变现10：MCN模式 247
第32章 自媒体内容与广告变现：优质的才是根本 249
255 广告变现1：流量广告 249
256 广告变现2：浮窗LOGO 249
257 广告变现3：贴片广告 250
258 广告变现4：品牌广告 251
259 广告变现5：视频广告植入 252
260 内容变现1：平台订阅 253
261 内容变现2：在线教学 253
262 内容变现3：点赞打赏 254
263 内容变现4：出版图书 255
264 内容变现5：软文广告 255
265 内容变现6：冠名赞助 256
266 内容变现7：电商盈利 257
267 内容变现8：细分专业咨询 257
268 内容变现9：第三方支持 258
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| 內容試閱：
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随着互联网和移动互联网的发展，以及广大用户心中（特别是80后90后的年轻一代）明星梦和创业梦的无限放大，越来越多的人开始走进自媒体，并渴望成为一夜成名的自媒体红人和快速获利的成功创业者。
而众多自媒体平台的出现和发展壮大，以及社交、资讯、问答、百科、论坛、视频和音频等领域的平台的广泛覆盖，为那些在任意领域有一技之长和表现欲望的用户提供了千载难逢的机会。基于此，众多想要在自媒体领域抢占运营风口、快速获利的个人、商家和企业，都开始尝试在自媒体平台上发展。在这种情况下，他们迫切需要一些实用的、经过了实践检验的理论和成功经验作为指导。
网络信息的碎片化、差异化，使得他们在通过自学成名、进军自媒体的道路上遭遇了瓶颈：信息这么多且杂，究竟什么才是实用的、正确的和有价值的呢？有没有比较系统的、全面的自媒体运营干货技巧呢？
从这一现状出发，笔者开始策划写一本全面且深入的自媒体运营书，希望将自己几年来的自媒体运营实战经验进行总结整理，帮助有需要的读者全方面提升运营技能。为了将涉及自媒体运营的相关知识讲全、讲透彻，为读者自学过程提供实质性的帮助，笔者决定介绍6篇32大专题内容。于是，便有了最终呈现在读者面前的《自媒体全网运营268招：入驻 爆文 引流 变现》这本书。
在此，要特别说明的是，自媒体平台是处于不断更新和发展的，但其大部分功能还是万变不离其宗。因此，虽然本书是基于当前众多自媒体平台的情况来进行介绍的，其中部分功能可能在后期会有变化，但是读者可以基于本书内容的介绍和平台的说明，举一反三，适应平台的运营变化，从而更好地运营自媒体。
书中的截图，都是笔者基于当时实际操作界面而生成的，但书籍从编写到出版需要一段时间，相关网站、公众号和APP的界面是有可能更新和变化的，包括大家以后再进平台时，可能还会有变化。这没有关系，大家只要参考书中介绍的操作方法，并结合平台的提示信息，找到对应的菜单和选项，逐步操作即可。
参与本书编写的人员还有周玉姣、刘华敏等人，在此表示感谢。由于笔者知识水平有限，书中难免有疏漏之处，恳请广大读者批评、指正。
编著者
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