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關於作者： 王春娟，副研究员、经济学博士生。担任中国商业史学会理事兼老字号专业委员会副秘书长、北京商业经济学会理事、北京志商业志责任编辑，北京市青年教师队伍建设青年英才入选人员，北京市地方高校科技创新平台、北京市哲学社会科学研究基地、北京市教委京商文化创新平台、北京市属高等学校人才强教计划科研骨干。长期从事品牌经济与流通规划研究，主编\参编10余部学术专著，公开发表学术论文50余篇，主持\参与数10项省部级科研课题和20余项社会咨询服务项目，多次获得国务院扶贫开发领导办公室、中国商业经济学会、北京市教育委员会等国家级、省部级一等奖。 目錄： 第一篇 互联网时代品牌发展与品牌竞争力 第一章 品牌发展面临的机遇与挑战 第一节 发展品牌经济迎接全球化挑战 第二节 中国品牌面临新的发展机遇 第二章 互联网时代品牌发展 第一节 网络消费市场空间巨大 第二节 互联网时代消费行为下的品牌建设 第三节 电子商务促进品牌发展 第三章 互联网时代商业品牌竞争力 第一节 北京商业品牌竞争力分析 第二节 北京与上海商业品牌竞争力对比分析 第二篇 品牌竞争力理论探源与创新 第一章 品牌理论 第一节 品牌含义与分类 第二节 品牌理论基础 第三节 品牌价值 第四节 品牌营销 第二章 品牌竞争力理论 第一节 品牌竞争力内涵与来源 第二节 品牌竞争力理论基础 第三节 品牌竞争力培育与创新 第四节 品牌竞争力发展趋势 第三章 品牌竞争力评价 第一节 品牌竞争力评价理论 第二节 品牌竞争力评价体系构建 第三篇 品牌竞争力优化与提升 第一章 时尚品牌竞争力优化与提升 第一节 时尚品牌发展的必要性 第二节 时尚品牌发展现状 第三节 时尚品牌竞争力提升路径 第二章 老字号品牌竞争力优化与提升 第一节 老字号发展现状 第二节 老字号品牌竞争力亟待提升 第三节 老字号品牌竞争力提升路径 第三章 餐饮品牌竞争力优化与提升 第一节 中国餐饮业发展现状 第二节 国际餐饮品牌竞争力分析 第三节 餐饮品牌竞争力提升路径 第四章 茶业品牌竞争力优化与提升 第一节 茶业品牌发展现状 第二节 茶业品牌竞争力分析 第三节 茶业品牌竞争力提升路径 第五章 生鲜电商品牌竞争力优化与提升 第一节 生鲜电商品牌发展的必要性 第二节 生鲜电商品牌发展现状 第三节 生鲜电商品牌竞争力提升路径 附录 参考文献 后记

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