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| 編輯推薦： |
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本书深入研究视觉传达的设计过程中的创意思维，根据学习知识的习惯，循序渐进，由浅入深，系统地对视觉传达设计中文字、图形、色彩、招贴画、标志的创意设计进行分析，同时还广泛地讨论了各种设计的形式和法则，旨在为艺术设计专业人员提供相关参考用书。
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| 內容簡介： |
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视觉传达是人们利用看来进行相互交流沟通的一种传播形式。此时看的过程以视觉符号为基本元素构成，涉及视觉语言的构成内容、视觉语言的基本结构、视觉设计及传播等基本问题，而视觉语言由不同的符号经过多种多样的编排组合形成多样的意义，创造沟通的语境空间以发挥功能作用。因此，设计、传播、视觉在符号学的视野下构成一个相互关联而影响着的图谱，生产着关于世界的图像与意义。
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| 關於作者： |
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刘键，男，汉族，1969年8月出生，现任教于山东艺术学院设计学院视觉传达系，艺术博士，副教授，主要从事于视觉传达方向的教学工作，国内外发表学术论文20余篇，出版专著《标志设计》《现代平面设计研究》两部。
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| 目錄：
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目录
第一章 视觉传达设计 001
第一节 视觉传达设计的概念与相关概念 001
一、视觉传达设计的概念 001
二、视觉传达设计的相关概念 002
第二节 视觉传达设计的原理与特征 004
一、视觉传达设计的原理 004
二、视觉传达设计的特征 013
第三节 视觉传达设计的发展历程 015
一、古代及近代印刷业的发展 016
二、现代视觉传达设计的起源 016
三、立体派对现代视觉传达设计的影响 017
四、达达主义影响 018
五、图画现实主义 018
六、俄国至上主义 019
七、装饰艺术：风格派运动 019
八、格罗佩斯和包豪斯 020
第四节 视觉传达设计的要素与领域 021
一、视觉传达设计的构成要素 021
二、视觉传达设计的应用领域 025
三、视觉传达设计的价值 027
第二章 视觉传达设计中的创意思维 028
第一节 人类的思维形式概述 028
一、形象思维 028
二、直觉思维 029
三、逻辑思维 029
第二节 创意思维的特征 029
一、创意思维具有独创性 029
二、创意思维具有联系性 030
三、创意思维具有多解性 030
四、创意思维具有超前性 031
五、创意思维具有综合性 031
第三节 创意思维与设计 032
一、创意思维的因素 032
二、开放的创意思维与设计 036
三、创意思维与创意对设计的影响 037
第四节 创意思维的培养训练 039
一、诱导创意的训练 039
二、创意思维训练的种类 040
三、创意思维训练的方法 049
第三章 视觉传达要素的形态构成 069
第一节 点 069
一、点的基本性质 069
二、点的表现 072
三、点的形象 072
第二节 线 073
一、线的概述 073
二、线的面化 076
三、线的形象 077
第三节 面 077
、面的分类 077
二、面的性质 078
三、面的构成 079
四、面的错视 079
五、面的形象 080
第四节 体 080
一、体的种类 081
二、体的结构 081
三、体的形象 082
第四章 视觉传达中的字体要素及其应用 083
第一节 字体要素概述 083
一、视觉传达设计中的字体设计 083
二、字体设计的功能 085
三、字体设计的意义 087
第二节 字体要素的设计原则与方法 088
一、字体设计原则 088
二、字体设计方法 091
第三节 单个字体要素的设计 093
一、单个字母的设计 093
二、单个汉字的设计 097
第四节 字体要素组合的设计 099
一、符合阅读的顺序和习惯 100
二、把握组合字体的外形及特征 100
三、要有独特的设计风格 101
四、注意负空间的运用 101
第五章 图形要素与视觉传达设计 103
第一节 图形的内涵解析 103
一、图形概述 103
二、图形的意义 104
三、图形的发展历程 105
第二节 图形的情感内涵 108
―、情感的释义 108
二、审美中的情感体验 109
三、图形中的不同情感内涵 109
第三节 图形要素的创意表现方法 112
一、图形创意表现的原则 112
二、图形创意表现的手法 113
第六章 色彩要素与视觉传达设计 123
第一节 色彩的物理原理与文化内涵 123
一、色彩的物理原理分析 123
二、自然色彩、绘画色彩与设计色彩 127
三、色彩的心理属性 130
四、色彩的情感蕴含 135
五、中西方色彩的文化内涵对比 137
第二节 色彩要素的设计要求 149
一、对色彩进行提炼与选择 149
三、合理把握色彩 152
第三节 视觉传达设计中的色彩配置规律 153
一、同类色的搭配规律 153
二、类似色的搭配规律 154
三、邻近色的搭配规律 155
四、对比色的搭配规律 155
五、互补色的搭配规律 156
第七章 视觉设计原则 157
第一节 平衡 157
一、对称 158
二、均衡 160
第二节 节奏与韵律 162
一、节奏 162
二、韵律 163
第三节 比例与尺度 164
一、比例 164
二、尺度 166
第四节 调和与对比 166
一、对比（多样） 167
二、和谐（统一） 167
第八章 视觉媒介 169
第一节 印刷媒介 170
一、印刷设计的发展 171
二、印刷媒介的设计类别与门类 174
第二节 影像媒介 181
一、摄影 181
二、电影 182
三、电视 182
第三节 时空媒介 183
一、书籍设计 184
二、包装设计 185
三、展示设计 186
四、视觉环境与感性传达 187
五、导向设计 188
第四节 数字化媒介 189
一、互联网（Internet） 189
二、多媒体 190
三、UI（界面）设计 191
四、信息可视化设计 193
第九章 设计方法与视觉修辞的意象转化 196
第一节 视觉修辞概述 196
一、设计方法概述 196
二、视觉修辞概述 200
第二节 设计方法作为视觉修辞的再现手段 207
一、设计转化与视觉修辞应用 207
二、广告的设计方法与视觉修辞的案例分析 211
第十章 设计观念与视觉文化的意涵传播 214
第一节 设计观念与视觉文化概述 214
一、设计观念概述 215
二、视觉文化概述 223
第二节 设计观念作为全球性 地方性的视觉文化的新视像 233
一、视觉文化教育建构设计观念 233
二、设计观念与视觉文化传播的社会影响与控制 237
参考文献 240
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| 內容試閱：
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前言
设计伴随着世界科技的进步，产业革命浪潮的冲击，在全球经济发展的背景下，加之大众逐渐改变的消费观念以及生活方式。视觉传达的设计理念开始出现在人类的视野当中，通过形象以及色彩展示内容。就其发展来说，这一设计最早是从19世纪中期欧美国家印刷美术的设计上出现的。在科学技术发展的影响下，逐渐扩大了视觉领域，和其他多个领域之间进行交叉。从性质上分析，这是美术向现代化的设计进行转变的视觉信息，即视觉传达的设计已经发展为现阶段设计领域当中时间比较长和影响比较大的一门科学。这一领域的发展是多种科学和艺术综合的发展。
对于视觉传达的设计而言，融入创意性思维对于设计工作人员和教育人员以及学习人员来说非常重要，在创意思维的基础上产生了不同的设计行动灵魂。这是通过新的思维方式进行分析的一个问题。能够在正向和逆向线性的模式下展开，或者是在横向以及纵向性的思考模式下开展，然而创意思维最终还是融合了逻辑和形象与灵感等因素，使得三维以及多维立体化的思维形成。在本次研究中，深入研究视觉传达的设计过程中的创意思维，根据学习知识的习惯，循序渐进，由浅入深，系统地对视觉传达设计中文字、图形、色彩、招贴画、标志的创意设计进行分析，同时还广泛地讨论了各种设计的形式和法则，旨在为艺术设计专业人员提供相关参考用书。
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