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編輯推薦： 品牌、广告、市场、广告主、媒介、消费者，如今这些概念业已成为社会必不可少的常识，让人经常挂在嘴上却难懂其中意味。也许，这些概念离我们的生活太近，以至于我们陷入了它们的领地不能自拔；也许这些常识离我们又太远，我们只能知其然却不知其所以然。社会发展、媒介变迁、市场炫动、受众碎片，每一个看似独立的事物，暗中却有着剪不断理还乱的牵绊，任何一方的改变都会产生巨大的蝴蝶效应，卷起漫天的市场风暴。 郑欢编著的《广告学高等学校经济与管理类教材市场营销系列》揭示了广告的本质与全貌。 內容簡介： 《高等学校经济与管理类教材市场营销系列：广告学》介绍了中国市场营销快速发展，中国广告已跃人世界前三强，并正以强劲的发展势头赶超日本。随着中国企业品牌化、数字化、国际化进程的加速，广告产品形态、广告呈现方式和广告营销重心也悄然发生着变化，广告不再仅只被理解为促销工具，已然发展成为了一种商业沟通的艺术。广告在形式上是产品形态，在内容上是品牌推广，在本质上却是社会思想的写真。广告服务于商业目标，但它同样是思想的、社会的和生活的。广告赋予一定视听符号以生活态度和审美意象，呈现着一定社会阶层的价值取向，广告在表层上实现着品牌购买，而达成品牌消费的深层动机则是品牌与目标受众的价值共鸣。数字媒介技术的迅猛发展带来学习方式、生活方式、市场方式和传播方式等等方面的全方位变化，全书符合现代受众的阅读偏好，为读者提供了精炼的广告理论，富于时代感的新广告形态，极具视觉冲击力的广告作品和工具性的广告案例。 關於作者： 郑欢，上海师范大学人文与传播学院副教授，硕士生导师。主要研究方向：广告与传媒产业、广告教育。主要代表作品：《上海广告业十一五发展战略研究》、《发现中国广告的主导价值》、《广告创意教育的深度思考》、《广告教育与广告产业发展》等。 目錄： 第一章 广告的价值1 第一节 广告的功能价值3 第二节 广告的文化形态15 第二章 广告的概念27 第一节 广告的定义与特征28 第二节 广告的形式与构成37 第三节 商业广告和非商业广告54 第三章 广告的传承63 第一节 广告的发生64 第二节 媒介发展与广告流变68 第三节 国际广告发展路程76 第四节 中国本土广告的发展94 第四章 广告的受众104 第一节 受众概述106 第二节 广告受众与消费者110 第三节 受众再传播124 第五章 广告的媒介130 第一节 广告媒介及特性132 第二节 媒介广告形式138 第三节 广告媒介策略156 第六章 广告的调查169 第一节 产品市场调查171 第二节 消费者调查179 第三节 销售渠道调查184 第四节 媒介接触调查187 第七章 广告的策略192 第一节 广告定位策略194 第二节 消费者洞察202 第三节 CI导入策略207 第四节 整合营销传播218 第八章 广告的创意沟通233 第一节 广告是创意沟通236 第二节 广告诉求情感的创意沟通242 第三节 广告创意想象沟通257 第四节 广告表现审美沟通272 第九章 广告的体验传播282 第一节 体验式广告284 第二节 触屏交互性设计287 第三节 活动参与性设计296 第四节 环境融合性设计307 第五节 体验式广告的效果与趋势317 第十章 广告的品牌传播320 第一节 品牌形象321 第二节 品牌认知度的构建333 第三节 品牌美誉度的构建336 第十一章 广告代理制度343 第一节 广告代理制度344 第二节 广告代理公司350 第三节 广告公司和广告主的协作与博弈358 第十二章 广告监管与自律366 第一节 广告的行政管理368 第二节 广告行业自律378 第三节 广告的社会监督386

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