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用坐一趟飞机的时间就能读完这本书，收获打造高绩效品牌的洞察力、具体操作步骤，以及变革的信心和勇气
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| 內容簡介： |
面对大量外观、功能相似的产品，以及互相抄作业式的服务，你的品牌如何才能与众不同呢？答案是差异化。
马蒂诺伊迈尔认为传统的差异化已经不够了，而是需要彻底的差异化，这样才能为客户创造持久的价值。本书通过给一个虚拟连锁酒吧打造品牌为例，详细阐述了：
为何品牌模仿注定灭亡？
如何阅读客户对新产品和信息的反馈?
为品牌设计差异化的17个步骤?
产品、服务和公司命名的秘密?
品牌组合面临的四大致命危险？
如何延伸品牌且不破坏它？
如何在竞争周期的三个阶段取得成功？
用坐一趟飞机的时间就能读完本书，收获打造高绩效品牌的洞察力、具体操作步骤，以及变革的信心和勇气。
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| 關於作者： |
马蒂诺伊迈尔（Marty Neumeier）
作为一名设计师、作家和商业顾问，马蒂诺伊迈尔的使命为创意行业带来一套普遍适用的原理和流程。其著作包括《品牌鸿沟：链接商业战略与品牌设计》《品牌异化：高绩效品牌的差异化战略》等。其中《品牌鸿沟》被认为是现代品牌建设的基本范式，《品牌异化》因其对彻底差异化的洞察而被评为史上百大商业书籍之一。
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| 目錄：
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赞誉
前言
引言 2
大提速 3
真正的竞争是混乱的 8
品牌对品牌的战斗 16
品牌的新定义 21
罗瑟里夫斯：三中取一 22
广告的麻烦 23
不是提供更多产品，而是提供不同产品 28
第一章 寻找异化之路 36
打到他们不在的地方 37
与众不同与质优价良之间的动态力学 38
寻找空白 44
发现需求 45
寻找游行队伍 50
第二章 设计异化之路 52
品牌是系统 53
检查点1：你是谁 55
检查点2：你是做什么的 60
检查点3：你的愿景是什么 61
检查点4：你站在哪一个风口 63
检查点5：谁分享了这一品牌景观 65
检查点6：是什么让你成为唯一 73
检查点7：你应该加减什么 78
检查点8：谁爱你 85
检查点9：谁是敌人 91
检查点10：他们如何称呼你 92
检查点11：你如何解读自己 97
检查点12：你是怎么进行传播的 103
检查点13：人们如何与你沟通 106
检查点14：他们体验到什么 108
检查点15：你如何赢得他们的忠诚 112
检查点16：你如何扩展成功 116
检查点17：如何保护你的品牌组合 121
第三章 打造异化之路 128
石头、剪刀、布 129
结构如何瘦身 138
解锁异化之路 141
当好股东变坏时 146
新的首要指令 147
两级火箭 148
以变化的速度异化 150
第四章 经验 160
推荐阅读 173
致谢 194
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| 內容試閱：
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随着商业节奏的加快、品牌数量的成倍增长，决定哪些品牌存活、哪些品牌消亡的是消费者，而不是企业。大量外观相似的产品和互相抄作业式的服务，迫使消费者去寻找帮助他们从杂乱中区分出优胜者的元素，任何元素。
解决方案是什么?当所有人都朝左时，你朝右。
你会发现本书是异化原则的活生生的例子。许多作者是从一篇文章的观点开始，将其扩展到一本书的长度，而我是将一本书的理念压缩到一篇文章的长度。我不是给你一个局外理论家的观点，而是给你现场实践者的观点。我将自己的想法压缩至不到200页的简单易读、易用和易记的原则中，而不是500页繁杂的案例研究。简言之，我用《品牌异化》一书，宣扬我的实践。
我知道你的时间宝贵，所以我的第一个目标是给你一本书，一本坐一趟飞机就能读完的书；第二个也是更重要的目标是，传授给你打造高绩效品牌的洞察力、行动过程并传递勇气。
马蒂诺伊迈尔
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