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內容簡介： 本教材以自媒体营销真实项目为例，从自媒体营销的基本认知入手，以自媒体营销岗位的基本技能需求为主线，理论与实操相结合，安排了自媒体营销概述、自媒体营销平台、自媒体营销定位、自媒体营销内容策略、自媒体营销吸粉变现策略、自媒体营销活动推广策略和自媒体营销实施等七个项目，通过项目目标、项目引例、思维导读、项目实施、实战演练等形式，帮助学习者建立对自媒体营销的系统认知，掌握自媒体营销的基本技能。 關於作者： 施薇，工商企业管理（MBA）硕士学位，湖南大众传媒职业技术学院新媒体技术学院，讲师，拥有电子商务设计师、营销师、新媒体营销师、电子商务师考评员。主要研究方向：新媒体营销的运用与推广研究。先后在国内省级以上期刊上发表有关新媒体营销的论文26篇，实用新型专利三项，主持和参与国家、省厅级、院级精品课程、重点课题10多项，著有专著2部，主参编教材9本。多次带领学生参加相关比赛并获得省、市优秀指导教师称号。擅长利用不同行业的新媒体营销案例进行实训教学，教学中注重培养学生的综合素质，使学生在理论知识、专业技能实践上得到全方位的锻炼和提高。 目錄： 项目一自媒体营销概述 任务一认识自媒体营销 任务二掌握自媒体营销的原则与思维 任务三自媒体营销人才需求分析 项目二自媒体营销平台 任务一常规类自媒体营销平台 任务二垂直类自媒体营销平台 任务三音视频类自媒体营销平台 项目三自媒体营销定位 任务一自媒体营销用户定位 任务二自媒体营销内容定位 任务三自媒体营销平台定位 项目四自媒体营销内容策略 任务一自媒体营销内容创作思路 任务二自媒体营销内容创作 任务三自媒体营销内容技巧 项目五自媒体营销吸粉变现策略 任务一自媒体吸粉引流方法 任务二自媒体粉丝留存促活技巧 任务三自媒体粉丝变现技巧 项目六自媒体营销活动推广策略 任务一自媒体营销活动前期策划 任务二自媒体营销活动预热执行 任务三自媒体营销活动收尾评估 项目七自媒体营销实施 任务一公众号自媒体营销 任务二头条号自媒体营销 任务三百家号自媒体营销 任务四自媒体营销数据分析

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