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| 編輯推薦： |
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本书从建立形象识别的角度出发，CIS设计主要谈视觉系统概念与实践方法。提出的概念多配合案例的解析，具体介绍了设计师的创作思路、表现手法，由浅入深、由点及面地全面阐述视觉识别设计的要领，并培养设计师的实践操作能力。在本书的编写过程中，作者对多年教学与设计实践的积累进行了总结，对当前CIS设计教学内容进行了细致梳理，对于较难理解和掌握的问题进行了详细分析，以大量的设计作品为案例，结合CIS理论原理，进行深入浅出的分析。本书案例新颖，图片丰富，追踪当今社会知名企业、品牌与事件并进行分析讲解。通过具有很强的时代特征的典型案例，使CIS所涉及的内容更加完整，理论得到更新与拓展。
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| 內容簡介： |
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CI，也称CIS，是"企业识别系统"的简称。CI设计，即有关企业形象识别的设计，包括企业名称、标志、标准字体、色彩、象征图案、标语、吉祥物等方面的设计。本书的主要内容是讲述CI设计在各个应用的专业知识，其中包括CIS设计的论述、国内外CIS设计发展趋势、CIS设计应用、CIS案例操作等内容，全面展现了CIS设计在各个领域内的多元化特征。此外，还将CIS设计所包括的多个方面内容逐一讲述，让读者深切体会CIS设计的魅力所在，从而产生浓厚的兴趣，主动地学习CIS设计。这本书*后一章选用了大量高度清晰的CIS设计的优秀案例来进行欣赏，并从多个角度来进行解析，全方位感受原创设计师的良苦用心。文中在很多地方添加了总结式的表格、课外补充的知识点、国内外的VI海报赏析等，素材丰富，趣味性浓。本书可作为所有视觉传达、CIS设计专业相关课程的教学用书。同时，对各类设计的从业人员、艺术爱好者等也有较高的参考及收藏价值。
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| 關於作者： |
王宇，1978年生，哈尔滨理工大学学士，南京大学硕士，北京理工大学珠海学院副教授。中国包装联合会设计委员会第八、九、十届（现任）委员，广东省包装技术协会设计委员会委员，北京理工大学珠海学院设计与艺术学院学术学位委员会委员。本人作品及学术论文取得多项省和国家级设计奖项，致力于设计与艺术教学研究与企事业单位设计应用，作品涉及文化产业、汽车、饮食、房地产业等。
贺克，副教授， 研究方向为艺术设计，主讲课程有平面广告设计、标志与VI设计、 图形创意设计。主持省厅级科研项目11项。在《美术观察》《装饰》《艺术百家》《艺术与设计》等学术刊物上发表论文33篇；设计作品和论文获奖9项；主编教材3部；获得国家专利7项，其中发明专利1项；主持多个知名企业的形象设计与广告策划。
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| 目錄：
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第一章CI设计概论1
第一节CI设计的内容与意义2
第二节CI设计起源5
第三节CI设计特征及功能8
第四节MI的要素13
第五节CI设计的原则及企业形象应用17
第二章CI设计的历史发展23
第一节中国CI设计发展24
第二节外国CI设计发展31
第三节CI设计创意构思33
第四节国内外的企业理念与企业文化37
第三章VI设计与品牌塑造47
第一节企业品牌塑造48
第二节品牌VI设计的内容与方法52
第三节优秀与失败的企业VI设计59
第四章VI视觉创意设计69
第一节VI设计70
第二节标志设计81
第三节企业吉祥物设计85
第四节VI色彩系统的构成90
第五章CI应用系统设计97
第一节环境指示导向系统设计98
第二节企业标志设计中的字体与图形102
第三节交通工具的外观设计108
第四节企业工作服设计的意义108
第五节企业包装设计111
第六章CI设计案例赏析121
第一节火锅店（玉林串串香）CI设计案
例赏析122
第二节楼盘销售（国控御景台）CI设计
案例赏析126
第三节制造、加工行业（友邦袜业）
CI设计案例赏析128
参考文献135
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| 內容試閱：
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CI 全称 CIS（Corporate Identity System），即企业识别系统。CI 设计是企业和企业品牌在市场开拓中，通过梳理资源和创意手法，创建企业和企业品牌形象的重要手段，是企业参与商业市场竞争最基础、最关键的工作模块。 CI 设计是现代视觉传达设计中的重要组成部分。
CI 设计主要介绍如何利用 VI 视觉识别系统来准确引导企业发展与定位。 CI 设计要打破传统 VI 课程只停留于实践操作的层面上，将 VI 设计从手册制定转变为以品牌塑造为目的的整体视觉设计，可以让设计师自己把握品牌的概念，更加丰富品牌的整体性，而不失变化。要运用创新思维来进行企业形象识别设计。
早在 20 世纪 80 年代，我国就开始引入 CI 设计。首先是在各大美术院校里面推广 CI 设计，使其成为平面设计专业（视觉传达设计专业前身）的一门设计理论课程，这也促使 CI 设计在我国从一开始就形成了理论优势，即理论观点较为全面、客观，但是也缺少了设计实践。传统的 CI 与真正意义上完整的 CI设计有较大区别，同时现代企业管理者对 CI 的认识也存在一定的误区，导致其在发展过程中有所偏离，这也是 CI 设计发展受到制约的重要原因。
现代 CI 设计讲求系统性，要求 CI 设计中的各个环节全面涉及，MI、VI、 BI 是其中不可缺少的三大组成部分。本书从建立形象识别的角度出发，主要讲述视觉系统概念与实践方法。文中提出的概念多配合案例的解析，具体介绍了设计师的创作思路、表现手法，由浅入深、由点及面地阐述视觉识别设计的要领，并培养设计师的实践操作能力。
在本书的编写过程中，作者对多年教学与设计实践的积累进行了总结，对当前 CI 设计教学内容进行了细致梳理，对于较难理解和掌握的问题进行了详细分析。同时结合内容新颖和很强的时代特征的案例，追踪当今社会知名企业、品牌进行分析，丰富 CI 设计的内容，拓展相关理论。
本书由北京理工大学珠海学院王宇担任第一主编，贺克担任第二主编，武汉城市职业学院徐靖琳，广东技术师范大学天河学院朱君担任副主编。王宇负责编写第一章、第二章，贺克负责编写第三章，徐靖琳编写第四～六章，朱君负责全书统稿。
本书在编写中得到以下同事、同学的支持：代曦、万丹、王鹏、王褀、王思艺、王志林、王子乐、翁欣悦、肖吉超、肖伟、颜海峰、杨洋、余沛、余嗣禹、张婷、张圆、赵甜甜、赵维群、周洲、朱玉琳、王宇星、郑坚、蔡壮、严庆、邓志焱、秦雪凯、张立威、王鹏、杜颖辉、汤留泉。感谢他们为此书提供资料。
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