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| 內容簡介： |
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本研究秉持国家高度、视野、学术品格、中国风格的宗旨，对中国纪录片参与传播与国家形象建构的历史与现状进行一次较为全面的梳理；结合当前的社会政治、经济和文化语境，对纪录片的当代功能与价值进行把握和分析；从传播能力建设以及政治影响等层面，提出发展纪录片是一个国家传播战略中的重要策略的观点；结合纪录片参与传播国家形象的现实语境，分析自塑、他塑两种建构中国形象的方式形成的传播现状与存在的问题；通过调查研究、访谈调研等一系列方法，对于中国纪录片走出去、实现传播力与影响力的现实困境进行了深入了解和分析探讨；统筹中国纪录片市场化、产业化、化的发展趋势，对中国纪录片传播能力建设的路径进行深入探寻，并提出相关建设性意见。
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| 關於作者： |
何苏六，中国传媒大学电视学院副院长，中国纪录片研究中心主任，教授，博士生导师，纪录片专业学科带头人。中宣部文化名家暨四个一批人才、教育部新世纪优秀人才。中国高校影视学会纪录片专业委员会主任委员，理事长。纪录片蓝皮书《中国纪录片发展报告》主编，中国纪录片学院奖总策划、总导演，纪录片综合评估系统项目主持人。先后担任法国第六届国际青年电视节评委会副主席，中国纪录片学院奖评委会主席，以及国内外多个影视奖项评委。
韩飞，中国传媒大学电视学院教师，博士，新闻传播学博士后。先后在《人民日报》《现代传播》《当代电影》等核心期刊发表论文十余篇；参与国家社科基金项目纪实影像的国际传播与影响力研究，国家广电总局项目中国纪录片国际传播能力建设研究等课题多项；《中国纪录片发展报告》执行主编，中国纪录片学院奖总撰稿、导演组成员。曾任江苏卫视编导，参与策划和导演《江苏卫视跨年演唱会》、《金曲捞》等多档品牌节目。
程潇爽，云南师范大学传媒学院讲师，中国传媒大学博士。发表学术论文10余篇，编撰教材1部，参与国家社科基金课题2项、省部级课题3项。主要研究方向为纪录片研究、对外传播、政治传播。
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| 目錄：
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前言1
第一章 国家名片：作为国家形象建构与国际传播载体的纪录片
第一节 纪录片国际传播战略视野下的重要传播策略
第二节 全球化语境下中国纪录片国际传播的新使命
一 向世界阐释中国方案，传播好中国声音
二 纪录片作为大国外交活动的抓手
三 纪录片作为话语博弈场
四 纪录片作为文化传播与文明交流互鉴的载体
第二章 中国纪录片传播国家形象的历史沿革
第一节 十七年纪录片对外传播的中国形象
一 探索（1949～1957年）
二 初建（1958～1966年）
第二节 文化大革命期间纪录片对外传播的中国形象
一 重挫（1967～1969年）
二 破冰（1970～1977年）
第三节 改革开放以来纪录片对外传播的中国形象
一 恢复（1978～1989年）
二 分化（1990～2009年）
三 加速（2010年至今）
第三章 中国纪录片传播国家形象的现实语境
第一节 中国制造：纪录片传播与国家形象塑造的现实坐标
一 中国国家形象自塑的历史沿革与比较
二 中国国家形象自塑的现实困境
第二节 他塑语境：外国纪录片里的中国形象
一 中国海外形象的历史嬗变：一种启示
二 中国刻板印象与标签呈现：一种反思
三 中国形象的国际传播统御：一种战略
第三节 强弱对话：国外纪录片对本国国家形象建构及其反思
一 作为话语的纪录片
二 形式功能分析视域下的纪录片话语
三 语言语境分析观照下的纪录片话语
第四章 中国纪录片国家形象建构与国际传播的困境分析
第一节 双重障碍：意识形态差异与文化差异难以回避
一 西方的意识形态偏见遮蔽了真实的中国形象
二 国际跨文化传播过程中的中西方文化差异难以消弭
第二节 中国纪录片缺失国际话语权
一 世界舆论格局西强东弱，真实的中国声音力量微弱
二 西方纪录片占据世界纪录片的话语主导地位
三 中国纪录片议程设置能力欠缺
第三节 中国纪录片国际跨文化传播能力不足
一 纪录片题材单一
二 内容选择缺乏受众意识
三 叙事手法与制作技术有待改进
四 国际传播渠道狭窄，营销能力不足
第五章 中国纪录片国际传播能力建设的路径探寻
第一节 传播主体：多元协同创新
一 国家机构：政策、资金支持与机制平台搭建
二 激发市场主体活力，继续推进制播分离和提案预售机制常态化
三 多层级孵化和培养纪录片国际传播人才
第二节 本体调试：如何对外讲好中国故事
一 题材选择：多元化与国际化
二 话语方式：用世界话语讲好中国故事
三 制作与后期包装：国际接轨与私人定制
四 技术驱动：依托新技术手段探索视听传播创新路径
第三节 传播渠道：重视广度与效果
一 从重视传播广度到重视传播效果
二 推动国际合作传播常态化
三 利用新媒体力量
第四节 加强纪录片的国际营销与用户培育
一 品牌细分与个性化营销
二 产品思维和用户导向迎合国际观众
三 健全纪录片评估体系
第五节 协同推进纪录片产业化与国际化发展
一 中国纪录片产业发展的现实图景
二 以市场化、产业化带动国际化
附录 2019中国（国际）纪录片论坛综述
参考文献
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| 內容試閱：
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前言
纪录片被誉为装在盒子里的大使，以纪录片为主流内容样态的纪实影像，因其纪实性、过程性的影像品性，更易于构建一个具有真实感的生动文本，获得不同文化背景受众的理解和认同，在人文交流、国际传播、国家形象建构等方面发挥着独特作用。
改革开放40多年来，中国综合国力不断提升。新一届政府领导下的中国改革和发展，催生出一系列值得记录的伟大实践。通过纪录片讲好中国故事，展现一个真实、立体、全面的中国形象，促进国际人文交流，正在成为一种越来越被认可的低文化折扣的传播范式。
当前，中国纪录片在国家力量和市场力量的双重驱动下正步入产业化发展阶段。在技术革新、国家需求、传媒体制机制和产业变革中孕育的纪录片产业发展的新动能正在形成，中国纪录片在新动能的崛起和旧有动能的改造中进一步发掘潜力，释放价值，保持快速发展，伴随产业化带来的国际化也迈上新台阶。
但总体来看，目前中国纪录片的国际影响力依旧薄弱，对外形塑和传播国家形象的能力与日益增强的综合国力不适配。想要改变中国纪录片在国际交流中的话语权不平衡问题，在走出去的过程中释放多元价值，需要把握和适应新语境，树立新观念，制定新的传播策略。
本书综合采用历史研究、文献研究、调查研究、比较研究、个案研究、深度访谈，并结合相关定量统计分析，通过宏观与微观结合、理论与实践结合、历史与现实结合、中外结合的研究方法和思路进行研究和分析，借鉴媒介生态学、传播学、影视学、政治学等学科相关理论和方法，对跨文化视野下纪录片参与国际传播与中国国家形象建构的功能与当代使命及价值进行探寻，厘清这一功能性实践过程中的困境与问题，并就中国纪录片国际传播能力建设的策略路径进行系统性思考。
课题组秉持国家高度、国际视野、学术品格、中国风格的宗旨，试图为中国纪录片摆脱长期以来被动随意、以我为主、缺乏国际传播力与影响力的局面寻求解决路径；不仅为纪录片参与下的国家形象建构与国际传播的价值实现提供理论支持，而且为构建一个真正繁荣、有活力的纪录片产业生态提供切实建议，兼具学术价值和现实价值。
综合来看，本书的突出特色、主要观点和研究意义有以下几点：
（一）结合当前的社会政治、经济和文化语境，对纪录片的当代功能与价值进行把握和分析；从国际传播能力建设以及政治影响等层面，提出发展纪录片是一个国家传播战略中的重要策略的观点。
（二）对中国纪录片参与国际传播与国家形象建构的历史与现状进行一次较为全面的整理。以特定历史节点为断代，梳理不同时期的纪录片对外传播了什么样的国家形象，并总结了各时期的传播特点，具有一定的史料价值。
（三）结合纪录片参与塑造国家形象的现实语境，梳理自塑他塑两种建构中国形象的方式形成的传播现状；分析中国国家形象自塑的现实困境；并以他塑为对照，结合典型文本案例，对中外纪录片参与国家形象建构的历史沿革和当下进行比较研究，从方法和思路上给中国纪录片的国家形象建构之路提供启发。
（四）通过调查研究、访谈调研等一系列方法，对中国纪录片对外建构和传播国家形象的现实困境进行深入了解和分析。研究认为，中国纪录片的国际传播面临意识形态差异与文化差异的双重障碍，世界舆论格局中西强东弱的现状依然存在，西方纪录片占据世界纪录片的话语主导地位，中国纪录片缺失国际话语权。在题材配置、叙事手法、制作技术、传播渠道、国际营销能力等方面存在的问题，显现出了中国纪录片国际传播能力的不足，其背后折射出的则是整个中国纪录片产业体系的发展缺陷。
（五）结合我国纪录片产业的发展现况，致力纪录片国际传播的策略研究。以拉斯韦尔关于传播学的 5W模式为框架，从传播主体、传播内容、传播渠道、传播受众、传播效果诸环节，对纪录片国际传播力、影响力形成的要素进行分析，从而推导出一系列前瞻性的建设性策略。
（六）统筹纪录片发展大环境，强调纪录片如何通过产业化发展，实现传播能力建设，讲好中国故事、传播好中国声音。本书认为，产业化与国际化能够相伴相生，健全的产业体系是跨文化视野下中国纪录片国际传播与国家形象建构实现的坚实后盾和有利保障。只有完善纪录片产业体系，才能促进大量优秀的、符合国际传播要求的中国题材纪录片的制作与传播，真正实现通过纪录片塑造与传播良好中国形象的目的。因此，本研究也对中国纪录片特别是纪录片的国际化与市场化、产业化，以及如何实现纪录片国际交流的平等性提出了建设性意见。
党的十九大提出，推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力的国家战略目标。纪录片已经不是一种简单的影视产品，它已被纳入国际传播能力建设和文化软实力建构的重要环节。中国国际传播能力建设急需打造优质纪录片产品，创新发展策略来讲好中国故事，传播好中国声音。从国家高度审视相关领域的问题，可以看出中国纪录片参与国际传播能力建设的相关研究势在必行。因此，本书的推出，符合当前国家需要，具有较强的理论价值和现实意义。
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