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| 內容簡介： |
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本书是由淘宝天猫店铺操盘手、淘宝大学认证讲师刘祥（花名小2 哥）根据自己运营淘宝天猫店铺的经验编写而成的，是一本淘宝天猫店铺运营实操的指导手册。本书既有理论，又有实操方法，能全面帮助电商从业者和电商专业的学生梳理、搭建电商运营知识体系，掌握系统的优化操作方法。本书涉及运营基础入门、搜索流量优化、猜你喜欢流量的获取、店铺基础运营、商品运营节奏、直通车的推广优化、数据化运营、商家内容自运营等内容。知识由浅入深，讲解细致，内容全面系统，语言通俗易懂，实操性和落地性非常强。本书适合从事淘宝运营工作的人员和电子商务专业的本科生使用，也可供想要从事淘宝运营工作的人员参考。
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| 關於作者： |
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大学期间开始从事淘宝运营工作，从2014年到现在一直担任一家淘宝金冠店铺的运营总监。多家淘宝天猫店铺顾问，电商知名自媒体人，派代人气作家，卖家网专栏作家，拥有数十万粉丝。2017年，荣获第一届运营挑战赛三等奖。自媒体：淘宝小2哥、小2哥
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| 目錄：
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目录
第1 章运营基础入门 .......................................................................................................................... 1
1.1 什么是淘宝运营 ..................................................................................................................... 2
1.2 现在做淘宝还来得及吗 ......................................................................................................... 3
1.3 新手学习淘宝运营的三个必经阶段 ..................................................................................... 4
1.4 一名合格的运营人员需要具备的能力 ................................................................................. 6
1.5 如何选择合适的品类 ............................................................................................................. 8
第2 章搜索流量优化 ........................................................................................................................ 10
2.1 搜索的基本原理 ................................................................................................................... 11
2.2 宝贝人群标签 ....................................................................................................................... 13
2.2.1 买家标签 ................................................................................................................... 13
2.2.2 宝贝标签 ................................................................................................................... 15
2.2.3 标签优化 ................................................................................................................... 16
2.3 如何获取搜索流量 ............................................................................................................... 17
2.3.1 做好基础优化 ........................................................................................................... 17
2.3.2 做好权重积累 ........................................................................................................... 18
2.3.3 做好数据维护 ........................................................................................................... 18
2.4 影响搜索排名的因素 ........................................................................................................... 19
2.4.1 核心因素 ................................................................................................................... 19
2.4.2 其他因素 ................................................................................................................... 21
2.5 标题关键词选择 ................................................................................................................... 22
2.6 标题优化的四个步骤 ........................................................................................................... 25
2.6.1 挖掘关键词 ............................................................................................................... 25
2.6.2 筛选关键词 ............................................................................................................... 28
2.6.3 组合标题 ................................................................................................................... 32
2.6.4 数据监控，根据数据反推宝贝关键词 ................................................................... 33
2.7 搜索布局的方法和策略 ....................................................................................................... 42
2.8 常见搜索排名问题与解答 ................................................................................................... 44
第3 章猜你喜欢流量的获取 ...................................................................................................... 48
3.1 猜你喜欢的产品定位 ..................................................................................................... 49
3.2 猜你喜欢流量的推荐逻辑 ............................................................................................. 51
3.3 猜你喜欢流量的提升之技 ............................................................................................. 55
3.3.1 选好款式 ................................................................................................................... 55
3.3.2 优化标题和属性 ....................................................................................................... 56
3.3.3 重视影响手淘首页流量的几大因素 ....................................................................... 61
3.3.4 做好主动触达，为宝贝打上精准标签 ................................................................... 62
3.3.5 通过丰富宝贝标签与提升数据反馈放大流量 ....................................................... 63
3.4 猜你喜欢流量的稳定之术 ............................................................................................. 64
第4 章店铺基础运营 ........................................................................................................................ 67
4.1 新品破零的方法与技巧 ....................................................................................................... 68
4.2 如何做好产品定价 ............................................................................................................... 69
4.3 商品结构规划的五大矩阵 ................................................................................................... 71
4.4 从运营角度做好图片拍摄 ................................................................................................... 73
4.5 产品主图优化思路与技巧 ................................................................................................... 75
4.5.1 主图设计思路 ........................................................................................................... 75
4.5.2 主图设计原则 ........................................................................................................... 76
4.5.3 六张主图的布局 ....................................................................................................... 77
4.6 详情页设计与优化 ............................................................................................................... 78
4.7 影响转化率的主要因素 ....................................................................................................... 82
4.8 影响点击率的主要因素 ....................................................................................................... 85
4.9 必须解决中差评 ................................................................................................................... 87
4.10 有价值的评价需要引导 ..................................................................................................... 89
第5 章商品运营节奏 ........................................................................................................................ 91
5.1 商品导入期的操作方法 ....................................................................................................... 92
5.2 商品成长期的操作方法 ....................................................................................................... 96
5.3 商品成熟期的操作方法 ....................................................................................................... 99
5.3.1 把控好利润 ............................................................................................................... 99
5.3.2 做好关联搭配 ......................................................................................................... 100
5.3.3 做好维护，延长生命周期 ..................................................................................... 102
5.4 商品衰退期的操作方法 ..................................................................................................... 103
第6 章直通车的推广优
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| 內容試閱：
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前言
从《淘宝直通车玉女剑法》到《谁说菜鸟不会电商数据分析》，再到本书，这中间蕴含了笔者在淘宝运营行业8 年多的工作经验和各种思考。很幸运也很感恩有电子工业出版社这样的平台，让笔者有机会把自己这8 年来总结的经验分享给广大正在或者即将从事淘宝运营行业的人们。
初心：为什么写这本书
8 年前，笔者从会计行业跨行到电商行业。在刚入这个行业的时候，有太多的东西需要学习，当时很想找一本有关淘宝运营的书籍，但是，始终都没有找到一本合适的。偶尔能看到几本有关淘宝方面的书籍，但是打开仔细一看就会发现，那些书籍并非由有实操淘宝店铺运营经验的作者所写，参考价值不大。
那时做淘宝都靠自己去摸索研究。在摸索研究的过程中，因为没有教材，也没有专人指导，所以笔者遇到了不少困惑，也走了不少弯路。当笔者在这个行业积累了一定的经验之后，就很想做一些对电商行业有意义的事把自己的经验分享给需要的人，为他们解决一些问题，让他们少走一些弯路。
本书特色
1．内容全面系统
本书内容涵盖淘宝运营的大部分环节，对淘宝运营的讲解非常全面；既有理论讲解，又有具体的实操步骤，非常系统。
2．语言通俗易懂
本书没有采用太多的专业术语，而是运用通俗易懂的语言并配上大量的图示案例与逻辑关系图，让每一个初入行的商家都能很好地理解。
3．实操性和落地性强
本书所有内容都基于笔者日常的淘宝运营工作所成，每一个环节都经过了反反复复的实践验证，实操性和落地性非常强。
内容大纲
第1 章 运营基础入门
本章主要讲述运营的基础知识，以及成为一名淘宝运营人需要经历的阶段和具备的能力等，让初入行的商家对淘宝运营有一个大概的了解和认知。
第2 章：搜索流量优化
本章主要讲述搜索的基本原理和获取搜索流量的具体操作方法等。通过对这些内容的详细讲解，让商家对搜索流量有一个系统的认知，并懂得如何具体操作。
第3 章：猜你喜欢流量的获取
本章主要讲述猜你喜欢产品定位、猜你喜欢流量的推荐逻辑，以及提升和稳定猜你喜欢流量的方法等，让商家对猜你喜欢流量有一个系统的认知，并懂得如何具体操作。
第4 章：店铺基础运营
本章主要讲述日常店铺的基础运营内容，包括新品破零、产品定价、图片拍摄、主图及详情页的优化、转化率与点击率的优化、评价的维护等。通过对这些内容的讲解让商家能详细了解日常运营需要做哪些工作，以及应该如何去做。
第5 章：商品运营节奏
本章主要讲述一个商品从导入期到成长期，再到成熟期，最后到衰退期，整个生命周期的工作内容及注意事项。让商家能有节奏地衔接好商品的每一个阶段，争取把单品的价值最大化。
第6 章：直通车的推广优化
本章详细讲解了直通车的测款、关键词质量得分的提升、关键词与主图的优化、精准优化、低价引流、精选人群优化、直通车数据分析等内容，让商家能全面了解直通车并掌握直通车推广的具体操作方法。
第7 章：数据化运营
本章主要讲述如何把数据分析与淘宝运营结合起来，如何利用数据分析来帮助商家决策。通过对这些内容的讲解让商家有一个初步的数据化运营思维。
第8 章：商家内容自运营
本章主要讲述商家如何做好内容营销，具体讲述商家能自运营的内容，譬如买家秀、淘宝群、微淘等，从而让商家对自运营内容有一个初步的了解。
适用对象
本书可供从事淘宝运营工作的人员和电子商务专业的本科生使用，也可供想要从事淘宝运营工作的人员阅读参考。
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