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內容簡介： 本书编者融入了十余载品牌管理教学实践中的成功经验和失败教训，参阅了大量的文献，并对各类行业、企业品牌进行了广泛而深入的调研，汲取了大量理论和实践的精华，用严谨的态度，立足于中国文化的根基，吸取中外成功品牌成长经验，梳理出一系列很有价值的思路，在反复推敲的基础上编写了本书。 本书以品牌管理的发展过程为线索，以“品牌概述→品牌元素设计→品牌形象塑造→品牌战略→品牌传播与扩张→品牌维护与危机管理”为逻辑路径，将碎片化的知识点和技能点进行了系统化的设计，构建了项目化的内容体系，共涵盖六大项目、二十个具体任务，由浅入深，重点突出，模式新颖，趣味性强。 本书适用于市场营销及相关专业的“品牌管理”课程教学，也可作为自学和培训用书。 關於作者： 陈锋，男，江苏无锡人，毕业于中国科技大学，硕士研究生，美国MSU大学访问学者。无锡商业职业技术学院的骨干教师，讲师，经济师，创业咨询师，国家级市场营销专业教学团队核心成员。发表论文16篇，其中北大核心期刊6篇。主持和参与省部级等课题13项。多次参加教师业务竞赛并获奖，获全国微课比赛江苏省三等奖；多次指导学生参加竞赛并获奖，获国家级二等奖一项，三等奖两项，江苏省一等奖一项。编写教材《团队管理》《人力资源管理》《现代企业经营管理》等。 袁玉玲，无锡商业职业技术学院副教授，管理学硕士，经济师，企业培训师，无锡百世传成管理顾问有限公司金牌培训师，国家级市场营销专业教学团队骨干教师，无锡自然家居针纺织品有限公司特聘顾问。编写教材《市场营销策划实务》《市场营销》《连锁经营管理原理与实务》《商务礼仪》《公共关系实务》等。获省部级教学成果奖、优秀教师等。曾服务的企业包括红豆集团、红星家具集团、森达集团、上海兰家化妆品有限公司、无锡中兴装饰设计有限公司等。 目錄： 项目一 品牌概述001 任务一 品牌认知001 任务二 品牌识别009 项目二 品牌元素设计023 任务一 品牌名称设计023 任务二 品牌标志设计036 项目三 品牌形象塑造051 任务一 品牌定位051 任务二 品牌文化塑造061 任务三 品牌个性塑造069 项目四 品牌战略089 任务一 多品牌战略089 任务二 家族品牌战略099 任务三 品牌延伸战略104 任务四 奢侈品品牌战略113 项目五 品牌传播与扩张133 任务一 品牌传播概述133 任务二 品牌传播的方式138 任务三 品牌扩张概述147 任务四 品牌扩张的技巧157 任务五 品牌扩张的策略163 项目六 品牌维护与危机管理181 任务一 品牌的经营维护181 任务二 品牌的自我保护191 任务三 品牌的社会责任维护202 任务四 品牌的危机管理206 参考文献225

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