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編輯推薦： 近年来，中国经济开始进入稳定增长期。过去被炒得火热的爆买等社会现象词也开始淡出人们的视线。此外，如金融科技、共享经济、新零售等数字技术渗透所带动的消费提升也开始趋于平静。此外，中国开始逐步进入少子老龄化等此类新闻也频频出现在人们眼前。随着中国经济、科技、人口结构的时代潮流变化，从社会环境方面来看，在享受物质消费所带来的生活热情有着降温征兆的同时，信息环境变化、中央及地方政府的政策引导，生活者享受生活的热情被持续激发。在享受生活的热情与时代潮流的变化相互碰撞中，对于经历过社会高速发展的生活者来说，他们有着怎样的态度，及其欲求又将如何变化？作为企业，该如何应对这一系列变化并顺势而上？针对上述问题，本书通过数据分析及案例研究，逐一做出了清晰而系统的解答。 本书正文分为四个篇章，*篇章讲述了中国的年轻化生活者现状，第二篇章分析了年轻化生活者的诞生背景，第三篇章介绍年轻化生活者欲求的变化，第四篇章则对今后的市场营销工作提出了建议。除正文以外，本书后附Side Reader，登载有相关调研的详细结果，亦可用作阅读助兴。 內容簡介： 在本书中，博报堂生活综研上海向我们诠释了孕育在潮流变化中的巨大新生群体：热活族，他们在享受生活的热情与时代潮流的变化相互碰撞中推动着整个社会的年轻化趋势。在消费降温、生产疲态等消极预测中，热活族们逆流而上，集聚着强大能量并刺激了中国消费市场的巨大潜力。本书用较大篇幅介绍了该如何抓取目标人群作为新市场营销的切入点，热客论视点下如何运用新品牌营销手法来持续加强品牌和用户的关系。 關於作者： 博报堂生活综研上海是享有100年以上历史的日本广告公司博报堂于2012年在中国设立的智囊机构。著有《数自力 ： 科技生活中诞生的全新生活之力》、《信蜂：中国信息传播的新兴群体》、《出格消费：中国消费行为新景象》等书 目錄： 前言 中国的年轻化生活者 年轻化生活者的诞生背景 年轻化所带来的生活者欲求变化 应对生活者变化的市场营销视点 后记 Side Reader

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