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| 內容簡介： |
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本教材面向高职院校学生，以虚拟人物鲟小职的创业故事为主线，引出激发创新意识、培养创新思维、选择初创项目、组建创业团队、撰写创业计划、参加项目路演、掌握法律问题、创办企业流程、管理初创企业、防控企业风险、融合创业资源、获取创业融资、做好营销策划、实施品牌战略十四个创新创业主题，基本呈现大学生创新创业过程的每个环节，同时为参加全国互联网 大学生创新创业大赛提供了参赛指南，以湖北省宜昌市为例列举出大学生创业可享受的各类扶持政策，具有较强的理论性、实用性和可操作性。
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| 目錄：
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创新创业教育概述 1
一、我国创新创业发展的背景 1
二、我国创新创业教育概述 3
项目一 激情飞扬创新意识与创新思维 6
模块1 激发创新意识 7
一、创新意识概述 8
二、常见的创新方法 11
模块2 培养创新思维 20
一、创新思维内涵 20
二、创新思维的特征 22
三、大学生创新思维培养 26
项目二 同舟共济项目选择与团队组建 30
模块3 初创项目选择 31
一、大学生选择创业项目的现状 31
二、大学生初创项目选择的影响因素 34
三、初创项目选择基本原则 35
四、科学选择初创项目 37
五、选项目时规避风险的办法 41
模块4 创业团队组建 42
一、创业团队概述 42
二、创业团队组建 47
三、创业团队管理 55
项目三 完善方案创业计划与项目路演 59
模块5 创业计划书撰写 60
一、创业计划书概述 60
二、创业计划书的撰写原则及注意事项 62
三、创业计划书的基本格式及撰写要求 63
四、创业计划书的编写步骤 69
模块6 项目路演 72
一、项目路演概述 72
二、项目路演PPT制作 73
三、项目路演演讲及答辩 76
项目四 正式出发法律问题与证照办理 82
模块7 企业的法律问题 83
一、企业的基本概述 83
二、企业的法律形态 84
三、企业的法律责任 87
模块8 创办你的企业 91
一、创办企业的筹备 91
二、企业工商登记注册办理（以宜昌为例） 96
项目五 开张营业企业管理与风险控制 102
模块9 初创企业管理 103
一、初创企业的特征 103
二、初创企业管理 105
模块10 初创企业风险及防控 112
一、风险的特征与构成 112
二、创业风险的分类与识别 114
三、初创企业风险防控 119
项目六 突破瓶颈资金筹措与资源融合 122
模块11 创业资源 123
一、创业资源及分类 124
二、创业资源在创业中的作用 126
三、创业资源获取的途径和技能 127
四、创业资源的管理 129
模块12 创业融资 134
一、创业融资内涵 134
二、创业所需资金测算 137
三、创业融资的渠道 139
四、融资准备 141
五、创业融资的选择策略 144
六、融资资料的准备和策划 145
项目七 策马扬鞭营销策划与品牌战略 148
模块13 营销策划 149
一、营销策划的内涵 149
二、营销策划步骤 153
三、创业市场 154
四、创业营销策略 160
五、营销策划书的撰写 161
模块14 品牌战略 166
一、品牌战略的内涵 167
二、品牌战略的主要内容 168
三、品牌战略的类型 170
附录一 中国互联网 大学生创新创业大赛 180
附录二 大学生创新创业有关政策 189
参考文献 197
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| 內容試閱：
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本教材的编写是以国务院办公厅印发的《关于深化高等学校创新创业教育改革的实施意见》（国办发〔2015〕36号）和教育部发布的《关于职业院校专业人才培养方案制订与实施工作的指导意见》（教职成〔2019〕13号）等文件精神为依据，面向高职院校学生，以培养学生创新创业意识，激发学生创新创业动力，指导学生创新创业实践为目标。
教材是以案例项目模块形式编制，教材以虚拟人物鲟小职入学后的心路历程、创业经历、创业体会导入正文内容，从产生意识的初出茅庐，到体验创业的窃窃欣喜，再到亏本解散的困惑、迷惘，然后百折不挠的坚定信念，到最后小有成就的体会、感悟，引出大学生创业过程通常会经历的创新意识与创新思维、项目选择与团队组建、创业计划与项目路演、法律责任与证照办理、企业管理与风险防控、资金筹措与资源融合、营销策划与品牌战略各个环节的讲解与分析。每个环节又安排了一些典型案例和知识链接，力求教材内容更通俗易懂和体系完善，可以较好地为高职学生创新创业实践提供指导。同时，为便于大学生参加全国互联网 大学生创新创业大赛，我们提供了一个实操性更强的操作指南；为便于大学生掌握创业政策，我们以湖北省宜昌市为例列举出了一系列针对大学生创新创业的扶持政策；为便于教师完成课程教学，我们还编制了内容丰富、易于上手的配套教学PPT。
为保证教材内容更加贴近高职院校学生创新创业需要，我们在编写过程中邀请了宜昌市人力资源与社会保障局公共就业创业指导中心、宜昌市科技局政策法规科相关领导，醉三峡创业孵化器、长阳青年创业者协会的创业导师、学校内课程骨干教师以及指导学生获得各级创新创业大赛奖项的大赛指导教师共同参与编写，课程编写团队相互讨论，互为补充，充分协作，保证了教材内容实际、实用、实效。
本教材共分7个项目14个模块，具体分工如下：概述由刘方玉负责编写，项目一由汪静负责编写，项目二由向丽林、黄圆圆、姚恩青负责编写，项目三由刘方玉、王薇薇负责编写，项目四由古永红、覃瑶负责编写，项目五由刘方玉、李光富负责编写，项目六由谭忠负责编写，项目七由戚龙琦负责编写，附件部分由王蓉、刘方玉、熊世华、魏立红、唐宇负责编写，《鲟小职创业记》由田甜负责编写，教材由刘方玉负责统稿。
教材在编写过程中，参考了国内外同行专家的许多文献资料和研究成果，在此向有关作者表示衷心的感谢。
由于编写团队知识有限，书中难免会出现疏漏或不足之处，恳请广大师生和读者能够批评指正，以期将来在修订时更趋完善。
编 者
2019年9月
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