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『簡體書』移动互联网时代的广告策划与创意

書城自編碼: 3470596
分類: 簡體書→大陸圖書→教材研究生/本科/专科教材
作者: 佘世红
國際書號(ISBN): 9787562361084
出版社: 华南理工大学出版社
出版日期: 2019-08-01

頁數/字數: /
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:NT$ 428

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內容簡介:
本书主要是基于移动互联网时代对广告策划与创意的思考。本书主要介绍了移动互联网时代广告策划与创意发生的变化,以及如何通过广告策划来进行整合的品牌传播,从而实现广告传播的目标。
本书共有十四章,具体大纲是:*章是媒介传播环境与营销环境的变迁;第二章是移动互联网时代广告的重新审视;第三章是广告策划的基本原理;第四章是移动互联网对广告策划与创意的影响;第五章是基于整合品牌传播的广告战略策划;第六章是基于大数据广告调查研究;第七章是基于消费者洞察的广告策略制定;第八章是广告创意的概念与思维;第九章是移动互联网时代的广告创意产生方法;第十章是基于互动与分享的广告创意诉求与表现策略;第十一章是基于移动互联网的整合广告媒介策略;第十二章是移动互联网时代广告效果的测定;第十三章是移动互联网时代广告策划与创意的经费预算;第十四章是广告策划书的撰写。
關於作者:
佘世红,1979年6月生,安徽铜陵人,武汉大学传播学博士,现任教于华南理工大学新闻与传播学院,副教授,硕士生导师。主要研究领域为品牌传播、新媒体广告传播及城市传播。在新闻传播学领域的相关期刊发表论文30余篇,已出版1本教材和1本专著;先后主持省部级课题5项,参与国家级或省部级课题8项。2016年8月2017年8月,获得国家留学基金委资助,被公派到美国宾夕法尼亚州立大学传播学院访学。2012年1月,受邀访问香港中文大学传播学院,参加《传播与社会》学刊五周年的国际学术会议。

 

 

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