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| 編輯推薦： |
梳理近十年涉商标类典型案例
十四个专题详述商标诉讼实务热点难点问题
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| 內容簡介： |
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本书就商标诉讼实务过程中的一些热点问题以专题形式进行梳理，在专题下总结出焦点问题，并收集整理了近年备受关注的相关涉商标典型案例进行评析，对于商标诉讼实务中的一些疑难问题处理有较大的实务参考价值。
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| 關於作者： |
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田龙，北京天驰君泰律师事务所知识产权律师、北京知识产权法研究会商标法专业委员会副秘书长。
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| 目錄：
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专题一 诚实信用
一、商标法贯彻诚实信用原则的必要性
二、非诚信商标注册乱象
三、非诚信商标使用乱象
四、规制非诚信商标注册使用中仍待探讨的问题
五、诚实信用原则在司法实践中的适用
专题二 商标显著性
一、商标显著性简述
二、关于含有描述性文字商标的显著性的综合判断
三、商品包装类立体商标的显著性判断
四、显著性较弱商标的权利范围应予限制
五、直接表示商品或服务特点的商标缺乏显著性
六、关于以口号类短句申请商标的显著性判断
七、企业名称全称作为商标注册缺乏显著性
专题三 类似商品服务
一、类似商品判断简述
二、关于将关联性商品纳入类似商品的范围
专题四 不良影响
一、关于不良影响
二、不良影响条款的个案衡量空间应当受到严格限制
专题五 商标权的限制
一、商标权并非绝对，非商标性使用难以构成商标侵权
专题六 商标法意义上的商标使用
一、商标法意义上的商标使用
二、为提供特定服务项目而订制的商品，指向的仍是服务意义上的商标使用
专题七 商标侵权行为
一、多样化、立体化商标侵权行为
二、组合商标不规范使用可构成商标侵权
三、经销商标示所售商品商标的侵权责任判断
四、特许经营中的商标侵权行为
五、关于涉外定牌加工是否构成商标侵权
六、股东或实际控制人在商标侵权案件中承担连带责任的情形
七、商标被撤三不影响对之前侵权行为的追诉
专题八 商标权与知名商品特有名称
一、关于知名商品特有名称
二、商标权与知名商品特有名称
专题九 将他人注册商标作为企业字号的不正当竞争
一、商标权与企业名称权的冲突
二、不正当竞争案件中停止使用企业名称的执行性探析
三、企业名称登记管理改革
专题十 情势变更
专题十一 带有欺骗性的标志
专题十二 商标标志与他人著作权的冲突
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| 內容試閱：
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篇首寄语
律师做好商标法律服务意义重大，不仅是落实国家大政方针以及知识产权战略的内在要求，也是服务社会经济发展的最佳方式。
在深化经济体制改革、转变经济发展方式的大环境下，重视品牌经营，发展品牌经济已成为我国企业的必修课。商标是品牌的基础，品牌以商标的形式体现，商标对于企业而言已经不仅仅是识别商品或服务的符号，还承载了商品的品质、浓缩了企业的形象、凝聚了企业从设计、生产、管理、营销的核心智慧成果。律师为企业商标确权、运用、管理和保障提供全面商标法律服务，对我国企业品牌培育以及品牌经济的发展均会起到至关重要的作用，有利于保护企业自主创新成果的转化，推动创新驱动发展战略的实施；有利于提高产品附加值，加快经济发展方式转变；有利于增强我国企业在国际市场上的竞争能力。
律师积极投身商标法律服务，既有助于推进国家知识产权战略，实现律师为国分忧、为民解难的职责和愿望，还有助于拓展律师业务范围，使律师将来在知识产权服务领域发挥更大作用，体现更大价值。任重道远，让我们砥砺前行！
马翔
全国律协知产委副主任
北京天驰君泰律师事务所高级合伙人
序
很荣幸受邀为田龙律师的新著《商标诉讼热点问题实务评析》作序。田龙律师是我指导的硕士研究生，有近十年代理商标诉讼案件的实务经历，积累了相当丰富的实战经验。在繁忙的律师工作之余，田龙律师还不忘提升自己的理论修养和研究水平，考取了中央民族大学法学院的硕士研究生并顺利毕业，公开发表了多篇商标法领域的论文，并出版了一部专著《品牌决胜：新商标法律师解读与判例评析》，在业界已经小有名气，这种勤奋好学、兢兢业业的拼搏精神颇值鼓励和称赞！
拜读田龙律师的新著，可以管窥他对中国商标法理论与实践的熟稔与洞见，甚为欣喜和感动。别看商标只是一枚小小的符号，但其涉及心理偏好、社会形态、商业模式、经济规律、历史演进、逻辑思辨、道德规范和法学原理等诸方面的复杂问题，需要研究者、实践者付出巨大的体力、智力和热情加以耕耘，才能有所收获。如果说法律中的概念和规则具有天然的不确定和模糊性，那商标法更是如此，诸如怎样识别显著性，商标近似、商品类似及混淆可能的判断标准是什么，何谓商标注册的不良影响，商标意义上的使用的构成要件为何，限制商标权的边界在哪儿，个案审查与同案同判如何协调平衡，诚信原则可否单独适用，怎样在法律稳定性与司法能动性之间保持应有的张力对于这些问题一直存在争议，远未达成共识。面对这些难题，田龙律师采用了一条独到的研究思路以案说法，这是快速获悉答案的捷径，也是直达要害的正确方向。因为法律不仅体现在抽象空洞的立法条文之上，更体现在鲜活明确的司法裁判之中，恰如霍姆斯法官所言：我们所说的法律只意味着对法院实际将会做出什么的预测，而不是那些毫无根据的东西。
所谓学术，即就某一问题提出自己的独立见解并加以充分论证，以期被接受或采纳。显然，田龙律师的这部新著并没有止步于收集、汇编和转述中国近十年来最具典型价值的商标判例，而是提炼出这些判例的核心争议点及审理法官对此的回应，并勇敢而鲜明地给出了自己不同于裁判说理的观点与认识，使得这部论著具有了难能可贵的学术品味，让人耳目一新、豁然开朗。相信有机会阅读此书的读者一定会和我同样感受开卷蒙启迪、闭卷久深思。
是为序。
熊文聪
（序者为中央民族大学法学院副教授）
自序
商标，简单地讲其仅是一个个或文字、或图形、或多要素组合状态的符号。更进一步，商标又是在我们生活中无处不在的商业标识，更因其所承载、凝结的商誉而时时展示着非凡的意义。
当前已步入知识经济时代，在知识经济时代，知识产权的培育及保护无论对于企业还是对于国家均具有战略意义。例如，加多宝与王老吉因商标问题数年来对簿公堂二十余次，广东高院一审判赔甚至高达14.4亿元，14.4亿元的判赔足以决定一个品牌、一家企业是否可以在市场中存续加多宝VS王老吉，14亿商标侵权纠纷案发回重审！，https：stock.hexun.com2019-07-03197722090.html，访问时间：2019年6月20日。。再如，红牛商标之争亦令万千瞩目。红牛品牌饮料20多年来在中国市场取得了巨大的成功，累计产量超800万吨，累计销售额达1453亿元，红牛品牌目前在中国市场的销售规模超过200亿，占中国功能性饮料的市场份额近8成，在消费者心目中，红牛这一品牌形象早就成为功能饮料的代名词。而这一切，随着泰国红牛创始人许书标的逝世以及红牛商标在中国的注册到期而顿生变局红牛商标案即将终审，华彬的胜算大不大？，http：www.360kuai.compc9d2e1ac5530b43
c46?cota=4&kuai_so=1&tj_url=so_rec&sign=360_57c3bbd1&refer_scene=so_1，访问时间：2019年6月20日。
无论是加多宝与王老吉商标之争，还是红牛商标之争，均将商标对于企业的战略意义体现得淋漓尽致。在传统的市场营销中,人们往往把商标比作商品的脸、无声的推销员、顾客的向导、企业声誉的象征，但笔者认为，商标是企业参与市场竞争的第一利器，企业发展越快速、规模越大则越容易暴露或放大企业固有商标管理的不足或瑕疵，若再无充分的重视及合理、及时、专业、有效的应对之策，千里之堤，毁于蚁穴绝非戏言，如前述及的加多宝与王老吉商标案高达14.4亿元的判赔该判决虽未生效，但足以体现商标对于企业的重要价值及战略意义。，相信没有多少品牌可以承受14.4亿元的判赔之后而岿然不动，该天价赔偿足以决定一个品牌的生死。
我们从事并深耕于商标法律服务，深感商标对于企业意义重大，亦深感商标法律适用的复杂性，尤其在承办案件的分析及评估中，思维需要频繁的在法律规则、原则、价值、司法导向及司法政策间不断游走与切换，谨小慎微的探寻权利的边界、利益的平衡，以试图找寻到对于客户有价值、有意义的法律光亮，最大限度维护客户利益，办案时内心所高悬的审慎之弦以及案件背后客户的殷殷期盼，常使我们有如履薄冰之感，从不敢松懈或轻心。
2019年亦时值天驰知识产权成立20周年，作为奋斗且成长在天驰的知识产权律师，唯愿马翔律师引领我们天驰知识产权团队以吃苦耐劳、一往无前的蒙古马精神走向更加美好的未来！
田龙
2019年8月8日于北京汇宾大厦
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