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| 關於作者： |
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叶龙，网络营销工程师、微信营销专家、文案策划高手。某品牌企业营销负责人，有着多年传统企业与互联网企业营销、转型的一线实战经验。新媒体、内容电商领域的开拓、践行者，对于社群、粉丝、公众号的运营，特别是内容生产、软文创意、数据分析、引流吸粉、商业变现等，都有着亲身的体验和丰富的经验。指导编写的图书有：《一本书读懂微信公众营销》《软文营销与运营完全攻略（案例实战版）》《O2O融合打造全渠道营销和极致体验》《社群经济社区O2O重构商业模式与营销实战》等。
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| 目錄：
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目录
第１章 定位：成功文案来自需求的满足 1
1.1 释义：给文案做一个定位 2
1.1.1 文案的基本概念 2
1.1.2 文案的内容构成 3
1.1.3 文案的3 大种类 5
1.1.4 文案的价值体现 8
1.2 对象：明确需要市场调研内容10
1.2.1 产品定位：找准主要卖点11
1.2.2 消费调查：确定服务人群14
1.2.3 平台定位：明确运营基调15
1.2.4 用户定位：找准受众特性17
1.2.5 内容定位：充分发挥优势18
1.2.6 特色定位：人无我有，人有我优20
1.3 方向：通过调研探明受众需求22
1.3.1 通过市场调研了解发展变化22
1.3.2 借助调研推动品牌发展24
1.3.3 多方调查精准把握需求25
第２章 预热：这样写出来的文案都靠谱33
2.1 要求：文案就该这样写34
2.1.1 符合规范，有效宣传34
2.1.2 正确定位，精准营销35
2.1.3 形象表达，留下印象36
2.1.4 融入创意，赢得关注37
2.2 易读：逻辑清晰，内容一看就懂 38
2.2.1 语义简单，通俗易懂38
2.2.2 删除不必要的内容40
2.2.3 减少术语的使用量40
2.2.4 重点突出直奔主题41
2.2.5 思路清晰循序渐进42
2.3 会玩：文案写作重在玩转文字43
2.3.1 适当控制段落长度43
2.3.2 连接顺畅便于阅读45
2.3.3 视觉设计区别显示45
2.3.4 多方展示全面呈现46
2.3.5 项目编号引导阅读46
2.4 注意：7 大写作禁忌不可触犯47
2.4.1 中心主题不明确47
2.4.2 内容求全不求精48
2.4.3 有数量没有质量49
2.4.4 粗心大意错误多50
2.4.5 排版杂乱无章法51
2.4.6 闭门造车脱离市场53
2.4.7 缺乏方案不能坚持54
第3 章 标题：1 秒抓住目标受众的目光57
3.1 要素：把握标题制作的重点58
3.1.1 坚决不做标题党58
3.1.2 重点突出好记忆59
3.1.3 点睛引发好奇心59
3.1.4 表达力求通俗化60
3.1.5 整体风格要统一61
3.2 揣摩：摸清受众的阅读心理63
3.2.1 用神秘感满足猎奇心理63
3.2.2 展示价值满足求知心理63
3.2.3 营造氛围满足娱乐心理64
3.2.4 传递温度满足慰藉心理65
3.2.5 抛出诱饵满足获得心理65
3.3 量化：运用数字增强说服力66
3.3.1 人的数量：用数据换重视67
3.3.2 钱的数量：发挥敏感功效67
3.3.3 时间数量：对比造成冲击68
3.3.4 程度数量：直观表达关系69
3.4 技巧：高点击率标题长这样70
3.4.1 福利型：直接抛出诱饵70
3.4.2 速成型：快速传授技巧72
3.4.3 励志型：鼓舞受众情绪73
3.4.4 冲击型：给人造成触动75
3.4.5 揭露型：满足好奇心理76
3.4.6 经验型：提供实用价值77
3.4.7 悬念型：激发阅读兴趣79
3.4.8 借势型：借助热点之力80
3.4.9 警告型：给予强烈暗示82
3.4.10 反常型：打破固有思维 84
3.4.11 画面型：营造阅读场景 84
3.4.12 急迫型：加速阅读步伐 85
3.4.13 观点型：借用名人表达 86
3.4.14 独家型：分享宝贵资源 88
3.4.15 数字型：直击用户心灵 90
第4 章 正文：爆款文案王牌内容来保障 93
4.1 形式：6 大类型，总有一款适合你 94
4.1.1 纯文字型：靠高质量内容来支撑94
4.1.2 图片式：视觉感受更加强烈95
4.1.3 图文结合：取长补短兼具优势96
4.1.4 视频式：快速抓住受众的眼球98
4.1.5 语音式：更易拉近与受众的距离98
4.1.6 综合混搭：产生极致的阅读体验99
4.2 开头：3 种方式，捕获受众的目光100
4.2.1 掌握方法，开头就将受众拿下 100
4.2.2 善用摘要，激发受众阅读兴趣 102
4.2.3 出彩开篇，留好第一印象 103
4.3 结尾：4 种技巧，争取被受众记住104
4.3.1 首尾呼应，引发受众深刻思考 104
4.3.2 结尾号召，互动增强情感共鸣 105
4.3.3 祝福推送，传达一份关心爱护 105
4.3.4 抒发情感，激起受众波澜 106
4.4 布局：3 个招式，倍增平台吸引力107
4.4.1 学会说好每个故事 107
4.4.2 总分结构思路清晰 108
4.4.3 层层递进逻辑严谨 109
4.5 表达：6 个技巧，拿起来就能用110
4.5.1 主动营造阅读场景 110
4.5.2 打造个性表达风格 111
4.5.3 举行活动增强互动 113
4.5.4 利用连载积累粉丝 114
4.5.5 直呈福利增强引力 116
4.5.6 提前进行内容预告 117
第5 章 配图：精美图片为内容增光添色 119
5.1 素材：巧妇为炊还得配好米 120
5.1.1 头像是天然的广告位 120
5.1.2 主图决定文案打开率 125
5.1.3 侧图也需具有吸引力 127
5.1.4 颜色用得好受众少不了 128
5.1.5 尺寸合适才能高清显示 129
5.1.6 数量多少得由内容决定 133
5.1.7 图片像素必须严格要求 136
5.1.8 光线角度决定照片质量 137
5.2 加工：发挥图片应有的价值 138
5.2.1 巧用技术给图片化妆 138
5.2.2 向受众宣告图片主权 139
5.2.3 动图让图片更有动感 141
5.2.4 长图文增强内容连贯性 142
5.2.5 二维码塑造别样的图片 142
5.3 运用：让图片更能打动受众 145
5.3.1 透过图片展示情怀 145
5.3.2 角色带入增强实感 146
5.3.3 效果对比突出优势 147
5.3.4 融入符号增加认知 147
第6 章 排版：为受众营造极致观感体验149
6.1 栏目：分类锁定受众视线 150
6.1.1 界面简洁一目了然 150
6.1.2 根据习惯设置栏目 150
6.1.3 有序呈现突出要点 151
6.1.4 符合受众浏览习惯 152
6.1.5 加强互动栏目设置 154
6.1.6 分类呈现平台内容 155
6.2 文字：协调性和美观性的统一 155
6.2.1 突出设置重点内容 155
6.2.2 合理选择字体字号 156
6.2.3 要点内容加粗显示 158
6.2.4 多种颜色有效搭配 159
6.2.5 选好距离增强美感 160
6.2.6 首行缩进便于区分 164
6.3 版式：文章结构版式管理 164
6.3.1 开头积极引导阅读 165
6.3.2 中间善用分隔区分 166
6.3.3 结尾推文获取关注 166
6.3.4 文末签名做好宣传 167
6.4 工具：可用编辑器备忘录 168
6.4.1 秀米编辑器 168
6.4.2 135 编辑器174
6.4.3 i 排版编辑器176
第7 章 引流：挖掘构建亿级流量渠道 179
7.1 营销：5 个值得拥有的文案引流方案180
7.1.1 在对比中突出优势 180
7.1.2 利用权威获得认可 181
7.1.3 制造稀缺提高价值 183
7.1.4 明星效应增加人气 186
7.1.5 营造场景带动从众 188
7.2 技巧：5 个引流高手不外传的秘诀189
7.2.1 抱团取暖大号互推 189
7.2.2 课程分享增粉导流 190
7.2.3 开展活动加强互动 191
7.2.4 借助热词积攒热度 193
7.2.5 组建社群精准引流 194
7.3 平台：8 大新媒体平台助力亿级流量198
7.3.1 公众号：微信营销的主阵地 198
7.3.2 头条号：满足需求带动转发 201
7.3.3 抖音：关键把握颜惊萌 203
7.3.4 微博：把自己打造成网红 206
7.3.5 QQ：充分发挥社群力量 208
7.3.6 百度：多个板块综合运用 210
7.3.7 知乎：独到见解俘获粉丝 212
7.3.8 简书：内容致胜作品说话 214
第8 章 变现：让新媒体文案价值增值217
8.1 注意：变现的4 大要点 218
8.1.1 时机变现 218
8.1.2 平台变现 220
8.1.3 内容变现 223
8.1.4 经验教训 224
8.2 方式：变现的10 种方法225
8.2.1 有偿提供内容 225
8.2.2 带动产品销售 227
8.2.3 获取广告收入 232
8.2.4 内容点赞打赏 234
8.2.5 收取会员费用 237
8.2.6 开设在线课程 239
8.2.7 社群经济赋能 240
8.2.8 图书出版变现 243
8.2.9 版权即收益 244
8.2.10 促进周边销售245
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| 內容試閱：
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前言
这是一个酒香还怕巷子深的时代，如果缺乏了必要的营销，即便是金子的光芒也可能会被各种霓虹灯所掩盖。而在这个网络化时代，要做好营销还得重点把握各种新媒体渠道。
新媒体之所以被冠以一个新字，不仅在于它们是新出现的媒体，还在于这些媒体是在受众需求的基础上诞生的，并且经过了市场的检验。也正是因为如此，新媒体便成了营销的重要介质。
借助新媒体的流量和影响力，运营者的营销活动可能会更容易获得成功。然而，说到底新媒体始终只能为运营者提供一个展示的舞台。而营销的效果，除了舞台之外，还需要用内容来做保证。
内容这两个字看起来何其简单，但是，在网络时代，要想让内容打动受众，还得将内容系统化、营销化，打造成具有吸引力的文案。在这种情况下，一个以新媒体为渠道、以文案为内容的营销方式便成了许多运营者的选择。而对于大多数运营者来说，新媒体平台的运营和文案的打造都不是一件容易的事。
虽然市面上关于新媒体文案的图书不少，但是大多数图书仍停留在理论上，以至于许多新媒体运营者只能看到图书中的文案效果，自己却无论如何也做不出想要的效果。为此，笔者在编写本书时，在结合理论的基础上，尽可能地将相关内容以如何操作执行来呈现，让受众既可以看到文案的展示效果，也能通过自身的操作，让自己的文案达到本书中所展示的文案的水准。
具体来说，本书就新媒体文案的8 大内容进行了详细的解读，从怎么做准备、创作文案内容，到如何引流营销、商业变现。可以说，即便是毫无新媒体文案操作经验的人群，也能通过本书的学习快速入门，成为一名新媒体文案人。本书的内容框架具体如下。
第1 章 定位：成功文案来自需求的满足
第2 章 预热：这样写出来的文案都靠谱
第3 章 标题：1 秒抓住目标受众的目光
第4 章 正文：爆款文案王牌内容来保障
第5 章 配图：精美图片为内容增光添色
第6 章 排版：为受众营造极致观感体验
第7 章 引流：挖掘构建亿级流量渠道
第8 章 变现：让新媒体文案价值增值
本书是对笔者多年新媒体文案运营经验的精华总结，内容力求实用，在具体解读时，又对重点内容进行了步骤分解。可以说，这就是一本零基础的新媒体文案精华总结类实操图书。
当然，每个新媒体文案运营者所面临的实际问题不尽相同，本书作为笔者经验的总结，或多或少可以给大家的运营工作提供一定的借鉴，但是，要想让新媒体文案获得更好的营销效果，还得举一反三，在学习相关经验、技巧的基础上，打造出一套更适合自身情况的新媒体文案制作方案！
本书由叶龙主编，参与编写的人员还有高彪、刘胜璋、刘向东、刘松异、刘嫔、苏高、刘伟、卢博、周旭阳、袁淑敏、谭中阳、杨端阳、李四华、王力建、柏承能、刘桂花、柏松、谭贤、谭俊杰、徐茜、柏慧等人，在此表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评、指正。
编 者
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