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| 編輯推薦： |
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（3）操作具体翔实，清楚明白。关于各种操作的描述，都是边操作边记下来的，还配以插图；在一个个完整的步骤里，采用了一个动作一个序号、一个动作一个图上标识的方式，力图让读者一眼就能看懂。即使以前没有接触过的读者，也能按步就搬地把各种功能和管理技巧学会、学懂、学透，不留遗憾。
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| 內容簡介： |
《微信公众平台：图文颜值美化+吸粉引流方法+赚钱赢利技巧第2版》通过12个专题内容、190多个实战技巧、580多张图片、30多个图解以及50多个专家提醒，详细介绍了微信公众号的账号设置、模块管理、后台排版、第三方插件排版、Photoshop入门、公众号设计、微店设计、查看数据、分析数据、吸粉引流、用户留存促活和变现赢利等内容。本书用技巧提炼+操作详解+经典案例的写法，以图文并茂的方式呈现每个知识点，教您快速掌握微信公众号营销与运营技巧，步步为营，层层突破，以*快的速度、*轻松的姿态实现盈利！
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| 關於作者： |
叶飞
网络营销工程师、微信营销专家、文案策划高手。某品牌企业营销负责人，有着多年传统企业与互联网企业营销、转型的一线实战经验。新媒体和内容电商领域的开拓者、践行者，对于社群、粉丝、公众号的运营，特别是内容生产、软文创意、数据分析、引流吸粉、商业变现等，都有着亲身的体验和丰富的经验。指导编写的图书有：《一本书读懂微信公众营销》《软文营销与运营完全攻略（案例实战版）》《O2O融合打造全渠道营销和极致体验》《社群经济社区O2O重构商业模式与营销实战》等。
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| 目錄：
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目录
第1 章 4 种设置：从账号入手玩转后台1
1.1 账号详情设置：可修改的账号内容 2
1.1.1 修改头像：更吸睛2
1.1.2 修改微信号：更易搜索3
1.1.3 订阅号转为服务号：信息直达4
1.1.4 修改介绍：提升形象6
1.1.5 微信认证的年审：更多好处7
1.1.6 客服电话设置：联系更畅通 9
1.2 账号功能设置：更多可选功能 10
1.2.1 隐私设置：开通可搜索功能10
1.2.2 图片水印设置：给图片加标签10
1.3 安全中心设置：放心操作无风险11
1.3.1 人员设置：权限不同，添加双重保险 11
1.3.2 风险操作保护：需验证的操作行为 12
1.3.3 IP 白名单：获取access_token（访问令牌）13
1.4 关联小程序：更大范围的账号运营14
1.4.1 小程序管理：添加 解除 14
1.4.2 小程序展示场景：地点信息资料页16
第2 章 5 个模块：精通公众号后台操作17
2.1 功能管理：后台功能熟练掌握 18
2.1.1 自动回复：与用户及时互动18
2.1.2 自定义菜单：分门别类安排内容 20
2.1.3 留言管理：更好地了解用户反馈 24
2.1.4 投票管理：系统化管理平台活动 25
2.1.5 页面模板：层级、排序更清晰27
2.1.6 原创声明功能：内容转载详情29
2.2 消息管理：后台互动的集中场所31
2.2.1 收藏和取消收藏：问一句有用吗？ 31
2.2.2 快捷回复：一键完成32
2.2.3 保存为素材和下载：获取内容来源 33
2.2.4 信息隐藏与屏蔽设置：选择性消息接收 34
2.3 用户管理：后台的用户资料库 34
2.3.1 新建用户标签：对用户进行有效分类 34
2.3.2 打标签：完成后台用户归属35
2.3.3 加入黑名单和移出黑名单36
2.4 素材管理：储备多多的有用内容36
2.4.1 图文消息管理：预览 编辑展示 37
2.4.2 图片管理：利用分组有序管理 38
2.4.3 语音管理：让内容更丰富39
2.4.4 视频管理：详细告知添加操作39
2.5 推广管理：宣传、获利都可以实现40
2.5.1 公众号广告：注意投放位置40
2.5.2 朋友圈广告：匹配推广目标41
2.5.3 流量主页面管理：计算推广收益 42
第3 章 后台排版：自产自发，方便快捷43
3.1 创建新图文消息：开启后台排版模式44
3.2 设置文字格式：9 种设置，你要常用45
3.2.1 字号：合适，才能更好显示45
3.2.2 加粗：突出，才能更加引人注目 47
3.2.3 斜体：说明，再小也能注意到47
3.2.4 字体颜色：和谐，才是目的48
3.2.5 间距样式：不要靠得太紧49
3.2.6 背景色：让页面更多彩51
3.2.7 首行缩进：段落更鲜明51
3.2.8 插入超链接：提供更多的内容52
3.2.9 分隔线：有区隔，才不会看错53
3.3 插入多媒体素材：除了文字还有它们54
3.3.1 图片视觉素材 54
3.3.2 视频视听素材 56
3.3.3 声音听觉素材 57
3.3.4 投票活动素材 58
3.3.5 小程序服务素材 59
3.4 开启多项功能：辅助图文更好推广60
3.4.1 原文链接：提供完整体验60
3.4.2 留言功能：实现交流互动61
3.4.3 声明原创：提升内容品质62
3.5 其他图文排版要点：顺利完成操作63
3.5.1 封面设置：从正文选择63
3.5.2 设置内容摘要：直接呈现 64
3.5.3 保存并群发给所有粉丝65
3.5.4 保存并群发给指定粉丝65
第4 章 软件排版：第三方插件，快速套用67
4.1 关联公众号：实现平台与平台间的连接 68
4.1.1 绑定微信公众号，开启图文同步 68
4.1.2 加大宣传，添加公众号名片信息 69
4.1.3 将图文消息同步到绑定的公众号70
4.2 图文排版：打造满意的公众号内容70
4.2.1 添加新的图文模式开启 71
4.2.2 编辑图文消息正式排版 71
4.2.3 导入图片引入更多内容72
4.2.4 生成长图提升阅读体验74
4.2.5 H5 页面惊喜秀场 75
4.2.6 保存图文消息谨防丢失 77
4.2.7 预览图文信息检查不可少 77
4.3 模板应用：借助平台优势资源 78
4.3.1 标题模板要有吸引力 78
4.3.2 图文布局版式引爆阅读体验 80
4.3.3 分割线更清晰的层次82
4.3.4 背景图让内容更上一层楼83
4.3.5 收藏夹用了它，排版更轻松 85
第5 章 美工入门：精通Photoshop常用操作87
5.1 图像的基本操作：学好入门本领88
5.1.1 置入素材图像：进行编辑的开始 88
5.1.2 调整图像尺寸：影响显示效果 89
5.1.3 调整图像画布：影响工作区间 90
5.1.4 裁剪图像大小：去除多余部分91
5.1.5 旋转和缩放图像：不再倾斜92
5.1.6 变形图像：灵活、自由地处理94
5.2 应用图像辅助工具：做到精确编辑95
5.2.1 应用标尺工具：方便精确校正95
5.2.2 应用或隐藏网格：方便度量96
5.2.3 应用参考线：实现精确作图97
5.3 调整图像色彩色调：弥补图像缺陷98
5.3.1 亮度 对比度命令：简单调整 98
5.3.2 曲线命令：可调整个别颜色 100
5.3.3 色相 饱和度命令：精确调整 101
5.3.4 色彩平衡命令：改变整体色调102
5.4 使用抠图合成功能：获取需要的部分103
5.4.1 创建图层对象：学会抠图的必要操作103
5.4.2 普通抠图合成：任选3 种方法完成操作104
5.4.3 使用路径抠图合成：利用钢笔工具抠取105
5.4.4 使用通道抠图合成：抠取背景像素图像106
5.5 制作广告文字特效：突出设计主题107
5.5.1 使用横排文字工具输入 107
5.5.2 可自动换行的段落文字输入 108
5.5.3 沿路径排列输入横排文字 109
第6 章 美工实战1：设计公众号的脸面 111
6.1 横幅广告Banner 设计：描绘一个好的开篇 112
6.1.1 制作卡其色手工背景效果 112
6.1.2 加入主题文字与装饰图案 114
6.1.3 横幅广告Banner 界面效果 117
6.2 公众号图文封面设计：一图胜千言 117
6.2.1 制作中心渐变的背景效果 117
6.2.2 设计主题文字与装饰图案 119
6.2.3 精美图文封面的界面效果 124
6.3 公众号求关注设计：准确传达信息124
6.3.1 制作求关注人物头像效果 125
6.3.2 编辑求关注说明文字效果 128
6.3.3 公众号求关注的界面效果 130
第7 章 美工实战2：微店设计决胜之道 131
7.1 微店店招设计：让画面更清爽132
7.1.1 制作扁平化风格背景效果 132
7.1.2 制作店招文字与标志效果 134
7.1.3 吸睛的微店店招界面效果 137
7.2 微店商品简介区设计：展示美的一面138
7.2.1 制作简介区顶部广告效果 138
7.2.2 制作微店商品展示区效果 141
7.2.3 助力营销的展示区界面效果 145
7.3 美妆店面设计：提供购买的视觉动力146
7.3.1 制作首页欢迎模块效果146
7.3.2 制作商品促销方案效果149
第8 章 查看数据：从客观出发探索运营真实情况157
8.1 数据分析：知晓情由，功莫大焉158
8.1.1 4 项数据，助你将粉丝套牢 158
8.1.2 4 大平台，助你启动热点营销 159
8.1.3 两项选择，助你把握内容方向 161
8.1.4 更好地实现商业变现164
8.2 用户数据：绘制精准的用户画像165
8.2.1 新增人数趋势图：判断宣传效果 165
8.2.2 取消关注人数：一定要重视起来 167
8.2.3 净增人数：对比不同时间的推广效果168
8.2.4 地域分布：因地制宜的推广基础 168
8.3 图文数据：找准渠道推送优质内容170
8.3.1 单篇图文数据：了解更多详细信息 170
8.3.2 全部图文之日报：不同日期情况172
8.3.3 全部图文之小时报：各时间点情况174
8.4 消息数据：找到用户需求的关键点175
8.4.1 月报：判断用户的长期积极性 175
8.4.2 消息关键词：判断用户的需求模块 176
8.5 菜单数据：明白用户需要什么 177
第9 章 分析数据：用最精准的信息迎来高速增长 179
9.1 用户流失率分析注意警戒线180
9.1.1 创建用户流失率统计表 180
9.1.2 编辑和插入用户流失率图表 181
9.1.3 绘制一条流失率警戒线184
9.2 单篇图文统计计算和突出显示数据187
9.2.1 新建单篇图文统计表 187
9.2.2 计算图文阅读率和分享率188
9.2.3 使用格式条件突出显示数据 190
9.2.4 用项目选取显示有效数据 191
9.2.5 创建便于分析的迷你图显示趋势 193
9.3 周末发布时机信息表寻找最佳时机 196
9.3.1 抽样和统计：周末日期数据 196
9.3.2 计算和排序：得出相同时间点196
9.3.3 分析：周末发布图文时间点199
9.4 发送消息时间数据及时与用户互动200
9.4.1 排序：消息发送次数时间点200
9.4.2 统计：发送次数最多的时间点203
9.4.3 分析：得出与用户最佳互动时机 204
第10 章 运营前战：吸粉引流，如何从0 到100 万205
10.1 3 招实现精准引流206
10.1.1 用户定位，圈定有效人群206
10.1.2 多样内容，吸引海量用户 206
10.1.3 点赞转发，利用功能引流207
10.2 微信同源平台，效果更好208
10.2.1 爆文大范围 208
10.2.2 社群同类人 209
10.2.3 导入好友直接212
10.2.4 小程序实用 212
10.3 6 大流量平台，聚沙成塔 214
10.3.1 微博话题引流214
10.3.2 今日头条个性化引流215
10.3.3 一点资讯兴趣引流 216
10.3.4 百度海量流量资源218
10.3.5 简书基于内容分享220
10.3.6 知乎分享知识和见解220
10.4 不可忽略的其他引流方法222
10.4.1 大号互推找准互补性平台 222
10.4.2 通过活动转粉高质量用户225
10.4.3 百度热词搜索引流225
第11 章 持续之战：从留住用户到促活，有诸多技巧 227
11.1 12 招，让用户留在平台 228
11.1.1 击中痛点：打造一个不忍舍弃的理由 228
11.1.2 优化产品：着力产品，不断提升品质 228
11.1.3 解决问题：及时提供有针对性的办法 229
11.1.4 展示不足：大胆承认，不断前进 229
11.1.5 深表理解：站在用户角度感情共鸣 230
11.1.6 征求意见：多方开展用户参与230
11.1.7 做好保证：先必有言，然后提供结果 231
11.1.8 给出奖励：以实在利益留住用户 231
11.1.9 加入链接：巧妙完成引导用户阅读 232
11.1.10 利用游戏：让用户走心的黏性剂 233
11.1.11 微信群：创建提升互动的平台 234
11.1.12 群规：给用户一个清新的环境 235
11.2 7 招，让用户迅速活跃起来 236
11.2.1 提示等级，见证用户成长236
11.2.2 等级福利，让用户迅速成长236
11.2.3 开展活动，有效促活用户237
11.2.4 物质激励，让用户动起来238
11.2.5 精神激励，无形中的触动238
11.2.6 功能激励，牵动用户好奇心 239
11.2.7 信息通知，让用户知道你 239
第12 章 终极之战：从掏钱到赚钱，通晓赢利技巧241
12.1 3 个基础，支撑营销推广 242
12.1.1 品牌故事让用户持续消费242
12.1.2 品牌形象让用户信任并消费 242
12.1.3 企业形象让用户乐于接触243
12.2 7 种方式，应用优质内容获利244
12.2.1 平台订阅付费有价值才有信任 244
12.2.2 在线教学付费可观的吸金方式 245
12.2.3 点赞打赏付费优质内容鼓励 245
12.2.4 出版图书付费有基础有实力 246
12.2.5 软文广告付费无声渗入，有效营销 247
12.2.6 冠名赞助付费与赞助商实现双赢248
12.2.7 电商盈利付费便捷化营销249
12.3 6 种方式，应用运营工作获利249
12.3.1 流量广告付费量身定制的推广服务 250
12.3.2 微商代理付费反常规的营销模式250
12.3.3 增值插件付费添加产品链接 251
12.3.4 招收付费会员更高门槛的互动圈251
12.3.5 App 开发付费跨平台的收益方式252
12.3.6 代理运营付费以转化流量换收益 252
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| 內容試閱：
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前言
写作驱动
随着微信用户将达到9 亿，公众号达到2000 多万个，公众号已经成为企业的标配，不仅越来越普及，而且有着非常大的成长空间。基于此，关于微信公众号运营方面的书籍也极具市场，然而市面上这方面书籍的种类已经有很多，要想接脱颖而出，就必须有独到之处。
在这种情况下，笔者想在《微信公众平台运营一本通：图文颜值美化吸粉引流方法赚钱赢利技巧》的基础上进行升级，新增了微信公众号后台操作、广告美工和数据分析3 大部分内容，循序渐进地以实例的方式进行了讲解，最终有了呈现在读者面前的《微信公众平台：图文颜值美化吸粉引流方法赚钱赢利技巧（第2 版）》这本书。该书分12 大专题内容对公众号运营与营销涉及的相关知识进行了介绍，希望能为读者提供实质性的帮助。
特色亮点
本书做了以下三个方面的努力，这也正是本书的独特之处：
（1）来源于实战，又高于实战。本书基于笔者多年微信公众号运营实战的基础编写，各种想法来源于实际操作，又得到了验证，取得了一定的成果。在撰写的过程中，笔者做了系统的、总结性的完善，足以作为一个有想法、从零开始的普通公众号的运营范本。
（2）内容很全面，功能又齐全。本书囊括了后台操作、图文排版、广告美工、数据分析和营销运营5 个方面的内容，兼具后台操作、图文编辑排版、Photoshop软件应用、广告设计、Excel 操作和吸粉引流等十余种功能。读者遇到的运营过程中的各种问题、想学习的运营过程中的各种技巧，都能在书中找到直接的答案或可替代的方案。
（3）操作具体翔实、清楚明白。关于各种操作的描述，都是边操作边介绍，还配以插图；在一个个完整的步骤里，采用了一个动作一个序号、一个动作一个图上标识的方式，力图让读者一看就懂。即使以前没有接触过的读者，也能按步就搬地把各种功能和管理技巧学会、学懂、学透，不留遗憾。
本书内容
本书主要通过能力提升线干货技巧线两条线索，帮助读者精通微信公众号运营与营销，打造具备鲜明的个人风格的微信公众号。
第一条能力提升线，从图文颜值美化、吸粉引流方法到赚钱赢利技巧，用12章篇幅来一项项详解能力提升，无论是实战操作，还是实用技巧，应有尽有，让您一书精通微信公众号运营与营销！
第二条干货技巧线，190 多个纯高手干货技巧，从后台设置和管理、后台和第三方插件排版、Photoshop 基本操作和广告设计、后台数据查看和Excel 分析、用户引流、用户留存、用户促活和获利变现等，教您轻松攻克公众号运营工作，顺利完成公众号KPI，成为微信公众号运营高手。
作者信息
本书由叶飞编著，参与编写的人员还有周玉姣等人，在此表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有疏漏之处，恳请广大读者批评指正。
编 者
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