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| 編輯推薦： |
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在新视听时代，抖音是爆发性流量池和营销洼地，玩转抖音，抓住粉丝，才能在流量和变现为王的长盛不衰。抖音全效运营就是全面把握用户痛点，然后垂直细分，有针对性地打造爆款内容，持续保证高品质内容输出，增强用户粘性，*后轻松引流变现。本书作者结合自身经验以及大量抖音大号的运营技巧，按照精品内容打造、营销引流和商业变现的思路详细讲解抖音号的运营策略。全面分析了各种抖音号的特点及其相应地运营方法，并阐释了常见运营误区及远离误区的方法。全书讲解细致全面，内容通俗易懂，理论方法结合实践案例，对于想入驻抖音并获得粉丝和变现的网络红人、企业、商家、大咖等,一定能带来满满的收获。
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| 內容簡介： |
本书作者从内容打造、营销引流和商业变现三个方面入手,将自己运营和孵化抖音号的经验倾囊相授,本书内容实用,语言通俗易懂，不仅介绍了抖音基本生态、不同阶段的运营策略、账号定位、内容打造,还对引流、涨粉、变现的方法技巧进行了详细的讲解，包括六大爆款视频的特点、八个抖音内容创作模板、五大上热门的玩法、七个提高关注度的技巧、十种精准引流方式、四个变现注意事项，同时还分析了抖音运营中的误区以及避开误区的方法。对于想入驻抖音以及想获得粉丝和变现的网络红人、企业、商家、大咖等,阅读本书一定受益匪浅。
本书作者从内容打造、营销引流和商业变现三个方面入手,将自己运营和孵化抖音号的经验倾囊相授,本书内容实用,语言通俗易懂，不仅介绍了抖音基本生态、不同阶段的运营策略、账号定位、内容打造,还对引流、涨粉、变现的方法技巧进行了详细的讲解，包括六大爆款视频的特点、八个抖音内容创作模板、五大上热门的玩法、七个提高关注度的技巧、十种精准引流方式、四个变现注意事项，同时还分析了抖音运营中的误区以及避开误区的方法。对于想入驻抖音以及想获得粉丝和变现的网络红人、企业、商家、大咖等,阅读本书一定受益匪浅。
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| 關於作者： |
李新祥，娱未传媒创始人，中国互联网协会网络文化与新媒体委员会副秘书长，浙江传媒学院互联网直播与网红研究中心主任，浙江省青年研究会新媒体与网络文明专委会主任，头条号祥哥教研室号主，悟空问答签约答主。
多年来从事互联网直播、网红打造、新媒体运营等领域的研究与实践工作。曾指导运营30余个抖音政务号、80余个抖音企业号、200余个抖音达人号，对抖音的内容打造、营销引流与变现有丰富的实战经验。
李新祥，娱未传媒创始人，中国互联网协会网络文化与新媒体委员会副秘书长，浙江传媒学院互联网直播与网红研究中心主任，浙江省青年研究会新媒体与网络文明专委会主任，头条号祥哥教研室号主，悟空问答签约答主。
多年来从事互联网直播、网红打造、新媒体运营等领域的研究与实践工作。曾指导运营30余个抖音政务号、80余个抖音企业号、200余个抖音达人号，对抖音的内容打造、营销引流与变现有丰富的实战经验。
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| 目錄：
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Chapter 1 新视听时代，抖音成为互联网新风口
抖音，爆发性流量池和营销洼地
抖音基本生态，得年轻人者得天下
抖音算法揭秘，百万粉丝不是难题
三个阶段，不同的策略目标
现场答疑，做抖音前的必备知识点
远离做抖音的误区，你也能做爆款
Chapter 2 做好准备，打造超强抖音
不同的账号主体有不同的定位
个人号达人孵化
企业号品牌宣传
媒体号融媒体的新路径
政务号舆论宣传
电商号销售转化
区域号衣食住行吃喝玩乐
行业号各领域进一步垂直细分
村镇号文化 生活
高校号学校的窗口
矩阵号多号联动
内容定位：擅长且垂直，就能出好内容
目标和需求，知道自己想要什么
摸清粉丝群体，明确粉丝需求
研究竞品、关注同行，就能比对方强
账号人格化定位，打造自己的人设
昵称、头像、签名，打造个人 IP
昵称，代表的不仅仅是你的名字
头像，决定了粉丝对你的第一印象
个人简介，你的态度全在签名里
要想做大号，必定先养号
Chapter 3 内容为本，有好内容才能持续走红
四大类型，抖音最流行的内容
发现美好生活，美景、美食、高颜值
搞笑、套路，好玩的事物总会被分享
新奇特，炫技、创意满足用户心理
知识技能类视频，内容垂直高转化
搬运还是原创？不同的玩家有不同的套路
采用哪种表现形式？不同形式换着用
六大特点，爆款内容的属性
五大方法，这样视频才能上热门
Chapter 4 运营实战，打造抖音千万级大号
步步为营，解析抖音运营的基本流程
找好角度，确定选题的六个方法
八个内容模板，创作出好内容
搬运法搬出来的火爆视频
模仿法模仿也是一种微创新
四维还原法学的不是皮毛而是精髓
场景扩展法不怕你想不出创意
代入法找准场景，大胆想象
翻转法让你出乎意料
嵌套法层层故事，不怕没意思
动作刺激法让粉丝们疯狂点赞
重在创新，三个技巧让视频与众不同
确定形式，输出文案和脚本
表演、拍摄视频，一点都不难
视频封面，这样选就对了
一个好标题，让视频的点击率暴增
各类抖音视频文案怎么写
视频发布，音乐、特效、表情包为内容添彩
发布时间和频率同样重要
位置、挑战活动、@ 功能，哪种玩法最好8
评论互动，有时评论比视频更精彩
做好复盘和分析，快速得知内容优劣
Chapter 5 涨粉、引流，下一个抖音红人就是你
七个方法，提高关注度和互动率的小技巧
互推技巧，如何与其他号相互推荐
除了内容外，利用抖音引流的十种方式0
诱惑拇指点赞，提高曝光的四个方法
做好这些，强化速度、情绪与传播3
限流、封号、昵称重置怎么办
掉粉、停滞不前，如何解决
Chapter 6 变现不难，有粉丝就不怕不赚钱
抖音用户画像，不同群体的变现途径不同
粉丝经济，抖音电商是内容电商
四个方面，抖音变现的注意事项
广告变现，成为红人就有人找上门
电商变现，抖音卖货也不错
直播打赏、卖货、导流，都是赚钱的好方式
用抖音引流，打造私域流量
签约、知识付费，以其他衍生方式变现
Chapter 7 案例：抖音上爆红的经济形态
婚恋需求，抖音上兴起的情感经济
时尚美妆，让抖音红人赚得盆满钵满
抖音，为服装生意带来新的可能
知识付费已成为一种流行
爆笑治愈，抓住爆发的萌宠经济
美食、餐饮，火一时不是目的
母婴、亲子市场，90 后父母正在崛起
做好企业蓝 V，变现不是难题
后记：打造新视听时代商业新生态
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| 內容試閱：
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序言：抖音，一个前所未有的机遇
在未来，每个人都能出名 15 分钟，每个人都可能在 15 分钟内出名。波普艺术家安迪沃霍尔
20世纪70年代，波普艺术家安迪沃霍尔做出了两个15分钟定律的预言。然而到了今天，在直播与短视频兴起的新视听时代，一个人的出名，可能仅仅需要15秒。这是最好的时代，人人都能出名的时代。
短短的15秒，可以使一个人成为全民瞩目的网红，可以使一只小猫或小狗成为人人宠溺的明星，可以使一座城市或一个地方成为热门的打卡景点，可以使一段不起眼的音乐风靡一时。抖音，一时间捧红了太多的人和物。
如今，在家里、办公室里、交通工具上，甚至厕所里，刷抖音的人无处不在。或许对于普通用户来说，看到的只是抖音的火爆，是视频的好玩，是无聊时的一种解闷手段，是达人向粉丝展现自我的一种方式。可是对于我们这些从事商业活动的人来说，应该看到的是它的商业价值，看到一次前所未有的大机遇。
自2016年以来，抖音、快手、火山、西瓜、美拍、微视各种短视频App层出不穷，短视频成为新的流量风口。尤其是到了2018年的下半年，抖音进一步爆发，成为各种短视频中的领头羊，其母公司字节跳动科技有限公司也身价大涨。目前，短视频已经深度渗透到人们的生活，人们观看短视频已经呈现全场景化特征。我们经常听互联网界的人士说，人在哪里，流量就在哪里；流量在哪里，钱就在哪里。这话虽然听起来有点俗，但是不无道理。眼看抖音用户和日活量的暴增，很多商家、媒体、红人纷纷转战到了这里。免费的流量池、平民崛起的机会、品牌或企业的宣传窗口、强大的销售能力，都是人们关注抖音的重要原因。
因此，现在的抖音已经不仅是素人们展现自我、一夜成名的舞台，也是商家、媒体、红人疯狂争夺的阵地。
例如，古阿新淘宝店通过抖音宣传、直播、购物车等方式，2018 年双 12完成了涨粉、卖货大丰收。仅双 12当天，抖音平台促成订单数超 120 万个，Top50 账号成交额超 1 亿元。小米公司在抖音快闪店开展线上营销，使红米Note 7首批几十万台备货在开卖8分钟36秒就销售告罄。央视新闻、人民网、新华社等各种媒体，都把抖音当作宣传窗口，粉丝数少则几百万，多则千万级别。
目前，抖音已经过了凭借才艺走红、颜值即正义的阶段，随着抖音平台的进一步发展，以后的内容会越来越垂直，逐渐深入社会各行各业。通过垂直交叉、合纵连横，抖音将渐渐从一个好玩有趣的平台，变成一个有用有价值的平台，这就意味着我们可以在上面交朋友，可以在上面学知识，甚至可以了解政策方针。抖音官方平台早已开始了商业化的布局，尤其是2019年，在营销
广告、直播、快闪店、购物车、抖店、小程序等方面，为商家提供了更好更便捷的服务。
所以，各商家、达人一定要掌握抖音运营的方法和规则，在各自的营地里分到属于自己的一杯羹。
抖音的火爆自然引起了人们褒贬不一的评价，甚至有人称抖音上瘾，堪比 21 世纪鸦片。可也有人觉得它像前几年的微信，创造了新的流量入口，是当下的重要风口。
作为多年的网络与新媒体观察者、研究者、教育者、实践者，笔者希望大家能够在纷扰的世界中静下来，读一读这本关于抖音运营的书，相信各位可以从中得到一些灵感和启发。
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