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| 編輯推薦： |
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本书详细讲解了市场调研及其相关知识，案例充分，详略得当，图表清晰，一目了然，非常适合从事市场营销、咨询工作的人员阅读。
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| 內容簡介： |
本书全面系统地介绍市场调研的基本理论、基本知识和基本方法，力图把这些理论和方法与企业的市场研究实践紧密结合，使本书具有较强的实用性和可操作性。同时注重突出纺织服装特色，在编写过程选择了大量有关的纺织服装调研案例来帮助读者加深对相关理论的理解和掌握。
教材在编写过程中特别结合目前流行的SPSS统计软件，对如何使用SPSS软件进行市场调研数据整理和分析进行了详细介绍，从而帮助读者提高市场调查数据处理的效率。
本书既可以作为高等学校经济与管理、纺织服装相关专业的教材，也可作为实际从事市场研究人员的业务学习用书和参考书。
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| 關於作者： |
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王庆丰，1973年6月出生，河南获嘉人，工商管理硕士（清华大学）、管理学博士（南京航空航天大学），教授，硕士生导师。纺织服装产业河南省协同创新中心纺织服装企业管理及品牌提升研究团队、中原工学院临空经济与河南省产业转型升级协同创新（培育）中心、中原工学院环境经济研究团队主要成员。主要研究方向：纺织营销、产业经济、能源经济。主持完成河南省哲学社会科学规划等省部级项目5项。目前在研国家社科基金项目一项，发表论文40余篇。研究成果获得河南省优秀调研成果二等奖1次、河南省教育厅科技成果一等奖3次。
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| 目錄：
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第一章市场研究概述
第一节市场研究的定义和作用
第二节市场研究的程序和原则
第三节市场研究的发展进程
第四节市场研究行业及机构
第二章市场研究内容
第一节企业宏观营销环境调查
第二节企业微观营销环境调查
第三节企业内部环境调查
第四节营销组合调查
第三章市场研究方案设计
第一节市场研究主题的界定
第二节市场研究方案的设计
第三节市场研究方案的可行性分析与评价
第四章二手资料收集
第一节二手资料概述
第二节二手资料的来源和评估
第三节二手资料的收集
第五章一手资料收集：定性调查方法
第一节定性调查概述
第二节焦点小组访谈法
第三节深度访谈法
第四节德尔菲法
第五节投射法
第六章一手资料收集：定量调查方法
第一节定量调查概述
第二节访问调查法
第三节观察法
第四节实验法
第五节调查方法的选用
第七章态度测量技术
第一节态度及测量尺度
第二节态度测量量表
第三节态度量表的评价
第八章问卷设计
第一节问卷设计的基础知识
第二节调查问卷的问题设计
第三节问卷设计注意事项
第九章抽样设计
第一节抽样设计概述
第二节常用的抽样方法
第三节抽样误差及控制
第四节样本容量确定
第十章市场调查数据收集与整理
第一节调查资料的收集与整理
第二节SPSS软件简介
第三节调查资料的整理
第四节数据的基本操作与管理
第十一章市场调查数据描述统计分析
第一节市场调查资料分析概述
第二节调查资料的描述统计分析
第三节SPSS对调查资料的描述统计分析操作
第四节市场调查资料的汇总
第十二章市场调查数据统计推断分析
第一节统计推断概述
第二节假设检验
第三节参数检验
第四节非参数检验
第十三章市场研究报告撰写
第一节市场研究报告概述
第二节书面市场研究报告
第三节图表在市场研究报告中的应用
第四节口头市场研究报告
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| 內容試閱：
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在激烈的市场竞争中，企业要想立于不败之地，就必须及时有效地了解和把握自己所面对的目标市场，作出及时有效的市场营销决策。而这一切都要依靠市场调研来提供相应的信息。市场调研就是针对企业市场营销决策所需要的信息进行方案设计、数据收集、数据整理和数据分析，并把结果与需求者沟通的一系列活动过程。通过市场调研，企业能够获得各方面的市场信息，了解国内外市场竞争态势，了解影响市场变化的营销环境，揭示市场变动的结构、过程和基本规律，为制定企业营销战略提供决策参考依据。
尽管市场调研方面的教材已经很多，但本书的编写目的是博采众长、突出纺织服装特色。在编写过程中，我们以适应纺织服装相关专业市场调研教学与实践为宗旨，全面系统地介绍市场调研的基本理论、基本知识和基本方法，力图把这些理论、知识和方法与企业的营销管理实践紧密结合，使本书具有较强的实用性和可操作性。同时注重突出纺织服装特色，在编写过程中选择了大量有关纺织服装的调研案例来帮助读者加深对相关理论的理解和掌握。
本书从企业实际开展市场调研的角度出发，以市场调研任务过程为主线阐述市场调研的主要内容和技术环节，全书共分为13章，主要包括市场研究概述、市场研究内容、市场研究方案设计、二手资料收集、一手资料收集：定性调查方法、一手资料收集：定量调查方法、态度测量技术、问卷设计、抽样设计、市场调查数据收集与整理、市场调查数据描述统计分析、市场调查数据统计推断分析和市场研究报告的撰写。为了便于读者学习，本书在每一章的开始都安排有学习目标和导引案例，在每一章的结束部分安排了本章小结和复习思考题，对于一些实用性较强的章节，特别增加了实训内容。为了加强读者对本章知识的理解与思考，特别安排了阅读材料以及纺织服装方面的案例分析。此外，本书结合目前流行的SPSS统计软件，对如何使用SPSS软件进行市场调研数据整理和分析进行了详细介绍，从而帮助读者提高市场调查数据处理的效率。
本书由中原工学院王庆丰博士担任主编，中原工学院宋丽敏、王丽敏、贺丽华老师以及西安财经学院行知学院谢清先老师担任副主编，大家共同参与完成了本书的编写工作。限于作者水平，书中不足之处在所难免，敬请广大读者批评指正，以便我们今后加以改正。
在本书编写过程中，我们参阅了大量国内外文献资料，借鉴了多部教材的优点和内容体系，由于篇幅有限，不能一一列举，在此向所有参考文献的作者表示衷心的感谢。
此外，本书能够出版发行，还要感谢中国纺织出版社的鼎力支持以及各位编辑老师的无私帮助。在本书编写过程中，中原工学院以及纺织服装产业河南省协同创新中心也给予了大力支持和帮助，在此一并表示衷心的感谢。
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