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| 編輯推薦： |
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《短视频运营从0到1玩转抖音和快手》作者有丰富的短视频运营经验，运营了百万粉丝的抖音号，同时也培养了上千名学员。本书不讲空洞的理论，用大量的案例介绍短视频运营，教你拍出爆款短视频，实现短视频变现，内容非常接地气！
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| 內容簡介： |
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本书作者经过自己长期的实践和近百次课程，培养了数千名普通素人成为网红，也帮助了数十家企业在短短的2个月时间内涨粉50万人。除了帮助他们获得显性价值（如营业额增长），还收获大量具有隐性价值的粉丝群体。本书内容来源于作者实战的精华，目的是帮助更多希望抖音运营人员少走弯路，尽快实现自己的梦想。本书共14章，针对当下热门的短视频产品，从挑选设备、熟悉平台规则这些基础工作开始，一步一步教你做选题、制作脚本、拍摄、剪辑、运营和变现。每个环节有自己的独立性，又互相关联。浅显易懂，可操作性强。
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| 關於作者： |
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创业赋能会创始人、公众号咖喱哥林新伟创办人、赋能读书会创始人。近百万个粉丝的抖音号操盘手，今日头条多篇阅读量超过10万次文章的作者，腾讯微视签约作者，全民小视频签约作者，500强企业特聘讲师。熟悉互联网、短视频、电商、美妆、服装行业。5年以上授课经验和企业管理经验。线上和线下学员超过5万人，曾帮助多位普通素人与电商企业、服装企业、食品企业、金融企业在短视频平台上实现粉丝数爆发式增长。
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| 目錄：
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第1章 利用大数据为你破解短视频商机密码
1.1 三个商业维度决定短视频已经成为主流
1.1.1 5G时代来临，人们的阅读习惯变了
1.1.2 南抖音北快手，不同平台适合不同人群
1.1.3 农妇用一条短视频收入200万元，短视频的带货能力毋庸置疑
1.2 普通素人如何通过短视频成为网红
1.2.1明星搞的是偶像崇拜，网红要做身份替代
1.2.2即时没有才华与美貌，你也能被万人追捧
1.2.3激发共鸣，是你火遍全网的利器
1.3 九大主流玩法，总有一款适合你
1.3.1才艺展示
1.3.2拍摄情景短剧
1.3.3干货分享
1.3.4技术流
1.3.5传播正能量
1.3.6反差式表达
1.3.7拍摄萌宝
1.3.8拍摄宠物
1.3.9蹭热点
第2章 系统的小秘密，我来悄悄地告诉你
2.1 解密算法推荐机制的核心
2.1.1为什么系统推送的视频都是你爱看的
2.1.2算法推荐机制的核心标签
2.1.3标签的3个作用面
2.2作品没流量？那是因为你急功近利
2.2.1完善账号信息的重要性
2.2.2破解限流困局：先要爱上短视频
2.3如何快速提高权重与降权后的补救方法
2.3.1权重的作用
2.3.2权重与播放量的关系
2.3.3权重如何测算
2.3.4提高权重的7个方法
2.3.5如何检测自己的账号是否变成了僵尸号
2.3.6降权后的补救方法
2.4 五分钟快速掌握短视频App的核心功能
2.4.1主界面各个按钮的功能简述
2.4.2拍摄界面的按钮作用
2.4.3音乐与道具的使用
2.4.5发布页各个按钮的功能
第3章 拍摄前你必须知道的事情
3.1拍视频是用手机好还是用相机好
3.1.1手机
3.1.2单反相机
3.1.3卡片相机、DV机、业务级摄像机
3.2有了这些辅助神器，你也能拍出大片的感觉
3.2.1三脚加
3.2.2稳定器
3.2.3滑轨
3.2.4补光灯
3.2.5麦克风
3.2.6镜头
3.2.7无人机
3.3合理利用规则，增加你的短视频的流量
3.3.1 搜索栏
3.3.2 轮播图
3.3.3 热搜榜单
第4章 摄影高手速成教学
4.1 五分钟学会常用的拍摄手法
4.1.1好的构图能大幅提升短视频的档次
4.1.2不同拍摄方向的妙用之X轴
4.1.3不同拍摄方向的妙用之Y轴
4.1.4拍摄距离用得好，表达效果更精妙
4.1.5几种常用表达方式的拍摄套路
4.1.6拍摄过程中的几个注意事项
4.2手机拍摄进阶小技巧
4.2.1自动对焦与锁定对焦
4.2.2自动亮度与锁定亮度
4.2.3画面放大的利与弊
4.2.4活用慢动作，呈现不同效果
4.2.5 延时摄影
4.3镜头是观众的眼睛，身临其境是王道
4.3.1第一人称视角
4.3.2第三人称视角
第5章 熟练运用剪辑与特效，让你的短视频档次三级跳
5.1常用的后期处理软件介绍
5.1.1电脑剪辑：精细
5.1.2手机剪辑：便捷
5.2这样剪辑让你从小白秒变大神
5.2.1手机剪辑软件巧影的基础操作教学
5.2.2如何通过剪辑实现变魔术效果
5.3简单2步，做出专业级的字幕
5.3.1添加字幕的方法
5.3.2为什么要给字幕描边
5.4这些科幻大片特效，在手机中就能完成
5.4.1关于绿屏扣图的基础应用
5.4.2利用追踪标记实现特效画面
第6章 定位赢天下
6.1前后端思维
6.1.1前端思维与后端思维的区别
6.1.2哪些行业是后端变现的好手
6.1.3短视频的变现核心：后端思维
6.1.4常见的后端变现案例
6.2人设的秘密
6.2.1人设的作用
6.2.3人设打造3提问
6.2.2梳理自身优势、强化人设
6.3普通人最容易做出成绩的视频类型
6.3.1常见的五种短视频类型
6.3.2为什么生活兴趣类与教学类短视频最容易做出爆款
第7章 导演思维是好作品的根基
7.1为什么正能量的作品在哪都能火
7.1.1为什么社会需要正能量
7.1.2人有价值观，算法有没有价值观
7.1.3短视频的实质
7.1.4账号中内容占比建议
7.2观众感觉视频很假，那是因为动机没选对
7.2.1角色行为3要素
7.2.2主动动作与被动动作，哪个更好
7.2.3用动词为作品命名往往效果更佳
7.3好的导演必须要学会搞事情
7.3.1不缺好故事，缺把故事讲好的能力
7.3.2搞与恶搞的区别
7.3.3拿去直接用：8种经典桥段
第8章 内容策划论
8.1拍摄流程大解析
8.2用了这个方法，再也不愁没有选题了
8.2.1寻找选题的5个维度
8.2.2寻找选题的方法
8.3同样的选题不同的切入点，让你在竞争中脱颖而出
8.3.1切入点的作用
8.3.2寻找切入点的3个方法
8.4学会写剧本，高效拍摄不卡壳
8.4.1写剧本的意义
8.4.2剧本创作基础知识
8.4.3剧本的写作格式
8.5团队搭建
第9章 掌握运营技巧与禁忌，从此不再踩坑
9.1九大运营技巧
9.2运营禁忌
9.3如何做数据运营
9.3.1研究自己
9.3.2研究对标账号
9.4如何做用户运营
9.4.1关注粉丝的内心世界
9.4.2与粉丝成为朋友
第10章 学会这些方法，让你的短视频轻松上热门
10.1你的作品是如何一步步成为爆款的
10.1.1系统推荐流程
10.1.2数据的重要度排名
10.2提高点赞比的5个方法
10.2.1在结尾处给用户一个点赞的理由
10.2.2赞是自我承诺的兑现
10.2.3赞是害怕错失价值
10.2.4从众心理
10.2.5通过文案、字幕、声音引导点赞
10.3如何提高评论比
10.3.1视频本身有较大的信息密度
10.3.2用文案引导评论
10.3.3设置初始评论引导评论
10.3.4参与评论竞争
10.4文案这样写，从此粉丝疯狂地与你互动
10.4.1爆款文案的核心：调动情绪、引发共鸣
10.4.2常用的文案类型
第11章 打造属于你的爆款短视频生产线
11.1创意到底是什么？
11.1.1创意是灵感迸发出来的吗？
11.1.2创意的作用
11.2七大创意模版
11.2.1利用情感和情绪
11.2.2塑造一个极端不切实际的场景
11.2.3热点续写
11.2.4引发好奇、转折、再给出答案
11.2.5群体因素法、地域因素法
11.2.6创意集合法
11.2.7创意素材库
11.3跟踪热点的3个方法
11.3.1在公众号里寻找热点
11.3.2在微博中挖掘热点
11.3.3在资讯聚合类平台里发现热点
第12章 纵使粉丝300万，不懂变现也枉然
12.1卖货、招代理
12.2直播打赏
12.3商业广告
12.4知识付费
12.5线下引流变现
12.6代运营
12.7创立MCN机构
第13章 变现，我们是认真的
13.1卖货的短视频怎么拍
13.1.1拍摄评测类短视频
13.1.2拍摄互动短剧类短视频
13.1.3拍摄街拍短视频
13.1.4拍摄展示类短视频
13.1.5拍摄颜值类短视频
13.1.6拍摄产品的制作过程
13.1.7原产地直播
13.1.8拍摄开箱短视频
13.2 招代理短视频怎么拍
13.2.1拍摄干货分享类短视频
13.2.2 拍摄教学类短视频
13.2.3 拍摄日常生活
13.3 知识付费变现短视频怎么拍
13.2.1拍摄干货分享、教学类、纪录生活类短视频
13.2.2拍摄多人出镜
13.2.3拍摄动画形式
13.2.4 拍摄技能展示类短视频
13.2.6拍摄咨询解答类短视频
13.3如何拍出广告主满意的商业广告
13.3.1拍摄评测类、开箱类、互动短剧类短视频
13.3.2拍摄探店类短视频
13.3.3广告来源
13.3.4接广告3忌
13.3.5广告价格
13.3.6广告主看重什么
第14章 官方提供的变现途径，哪些适合你
14.1如何开通电商权限
14.2如何开通直播权限
14.3如何设置外链跳转
14.4企业号的5大优势
14.5如何认证企业号
14.6加入公会的7个好处
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我是潮汕家庭出身，家庭成员众多。而潮汕人因为习俗的关系，他们宁可起早贪黑全年无休地做生意，也不愿意安逸地打工。小到日用杂货菜市场，中到餐厅超市做批发，大到金融科技房地产，各行各业都有他们的身影。
我父母和身边的亲戚也是一样，大多经营着自己的生意。我在学生时代就跟他们一起讨论如何经营，一起寻找各种事业机会。所以当我大学毕业后踏入社会，虽然人在公司上班，另一边却和小伙伴经营了好几个不同的生意。包括服装、跨境电商、餐饮、美妆等多个领域。因为从小浸泡在营商环境中，我的商业眼光越来越敏锐，总能一眼判断这个生意是否有做头。几年时间下来，那些生意互有盈亏，但总体是赚的。亏钱的生意都是小亏或平本，赚钱的生意利润不错。为我后面自己创业打下坚实的基础。
而在亲自经营的过程当中我还学会了顺势而为：在行业走到顶峰时要扩展其它业务，寻找新的机遇。在行业走下坡路的时候要及早结束这门生意，保住利润。因为我看过很多老板抓住机遇赚了大钱，拥有上千万身家，然后大笔追加投入、拼命扩张。遇到行业不景气却没有适时收手，导致前面赚的钱全部赔了进去，还欠一屁股债。很多时候人都是这样，在顺境中容易骄傲，总觉得自己是天选之子，能力过人。逆境来临却误认为凭借自己的能力可以改变一切，实际情况却像用手去接下落中的刀子，危险至极。个人的成功虽然离不开自身能力，但更多是依靠国家发展带来的。只要国运昌盛，创业者抓住上升的行业，人勤快点，基本都能收获成功。就像2014-2015年公众号发展的初期阶段，因为形式新颖并且官方扶持，只要勇敢参与其中的人，基本都成为了大号。其中很多人文笔也不怎么样，甚至通过在网上寻找素材，稍加编辑就发送出去，但是这并不能阻碍他们成功。如今互联网蓬勃发展，线下实体店因为高昂的租金成本、人员成本越来越艰难，这时如果还选择传统的实体门店生意，难度可想而知。不同的选择带来不同的结果，选择大于努力，这就是顺势而为的力量。
抖音这两年发展速度非常快，新颖的玩法加上网速和硬件的支持，大量新增用户下载并使用，呈现出爆发式的增长。抖音去中心化的传播机制，让很多创业者一夜暴成名，圆了网红梦。我本人也在2018年4月份开始学习并运营抖音，当时因为非常渴望得到结果，以至于晚上做梦都想着如何做出爆款。皇天不负有心人，我在开通抖音的第2个月，即做出600万展现量的视频。接下来如同武侠小说中的打通任督二脉，爆款视频一条接一条。
当然在运营的过程中，也遇到各种各样的问题。比如因为不熟悉平台规则，内容踩了平台红线导致封号。看着辛苦运营几个月，有几十万粉丝的帐号付之一矩，内心五味杂陈。当然我不是一个轻言放弃的人，拍拍身上的灰尘重新上路。接下来的时间我加倍努力 ，又做出5个拥有上百万粉丝的帐号。在这个过程中，我逐渐掌握各种规则和方法，形成了自己一套体系。同时，大批粉丝、同行找上门来，希望交流抖音运营技巧和涨粉技巧。随着提问的人越来越多，占用了我非常多的时间，以至于连拍摄视频都没时间。我想，能不能把方法和技巧系统化，以收费的形式教授大家。这个想法得到了粉丝们的热情回应，因些我快马加鞭研发出一套系统课程，帮助抖友们成长，圆他们一个网红梦。因为我对抖音教育的定位非常精准，随着学员的反馈越来越多，转介绍与慕名而来的学员也越来越多。当时除了我自己的线上培训班，也在线下为企业培训，收费是7200元两天。还在众多行业峰会里做分享。
到了2019年，市场上出现了一大批抖音培训班。有些人模仿我的，有些是我之前的学员在学习完课程后自己打造出来的培训班，当然也有其它人开办的。总之，抖音培训遍地开花，我很高兴，因为我似乎在推动这个行业的发展。
2019年4月，我认为应该帮助更多小伙伴。我的培训班收费是998元，对于某些人来说，998元的门槛还是有点高。于是我决定，把付费课程变成书，用书的形式将最新的理论以最快的方式扩散出去，本书正是来源于998元课程和7200元企业课程的精华内容。
未来，我希望能够帮助更多想在短视频领域内有所建树的人，也希望你能够加入线上互动社区，通过学习认识更多的朋友，通过分享收获更多粉丝。成功属于行动派，让我们一起努力，共同进步。
感谢我的妻子徐悦佳（私人微信号：81207476）一如既往地支持我的事业；感谢我的父母，培养我坚韧不拔的精神；感谢我的孩子，你们是我工作的动力；感谢我的学员们，你们成就了今天的我。
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