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| 編輯推薦： |
时代是个宏观大概念，新时代意味着行进在未来的路上。从经济大环境看，我国正处在一个重要的分岔路口，企业面临各种问题，而*的问题就是竞争重心的转移。
以往，产品的价值在于制造产品本身，竞争的重心在企业、工厂。生产什么品类的产品、生产多少产品、产品如何定价都是企业说了算。
而新时代下，产品的价值在于满足消费者需求。竞争重心转移到市场后，掌握渠道的人成为王者。马云打造的阿 里 能在市场上掀起巨浪，就在于它有极广的渠道。当今市场，竞争已经白热化，产品同质化严重。在这样的背景下，谁能够抢占消费者心智资源，谁就是赢家，竞争的重心已经由市场转移到消费者的心智资源，消费者几乎完全掌握了企业的生杀大权。
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| 內容簡介： |
所谓定位，就是定方向、定位置。对于国家而言，无论任何时期和阶段都需要确定发展目标；对于企业而言，无论处于什么阶段都需要确定品牌与产品的发展方向和市场定位；对于个人而言，无论身处何处都应该根据不同的环境做好自己的角色定位。
定位的本质不是对现有产品和品牌进行梳理，而是对潜在消费者心智资源的攻陷，是让消费者明确感受到该产品与市场其他同类产品的差异化，并在消费者心智中占有特殊位置。而本书中的颠覆定位，就是不在行业内定位竞争对手，而是助推企业突破已有框架、延长生命周期、实现品类的差异化。
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| 關於作者： |
李宝华
中国FID【五行品牌】策划系统 创始人
香港天堂鸟国际品牌策划顾问机构 董事长
深圳天堂鸟创亿品牌策划咨询有限公司 董事长
北京创亿天堂投资管理有限公司 创始人
中国品牌领袖峰会 主席
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| 目錄：
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第1章 新时代企业最大的竞争对手是自己
第1节 新时代企业蜕变之道认清自己 002
第2节 自破自立，成就赢的艺术 006
第3节 颠覆定位，与时俱进 010
第2章 定现在定位的产生与本质
第1节 新时代，企业的下一步机遇在何处 016
第2节 新时代，中国企业要在定位上有所作为 02 0
第3节 品牌定位的重要性 025
第4节 品牌定位的本质占有心智 030
第3章 战略定位定未来方向，为经典传承
第1节 市场营销发展的三个阶段，你定位在哪一个 036
第2节 传承经典，确定品牌核心价值 042
第3节 老熟人 新创意=深化核心竞争力 046
案例一 童晟智教集团童蒙养正的战略定位 050
第4章 价值定位塑品牌价值，扩大需求度
第1节 塑价值，打造非买不可的品牌 056
第2节 品牌价值定位三部曲 062
第3节 最受青睐：用第三人称或权威机构最受欢迎 066
案例二 暖蒲茶类新品类开发者的蜕变之路 069
第5章 品牌定位拼核心主张，造热销爆品
第1节 创新品类，热销流行 074
第2节 痛点思维，发现更有价值的利润池 082
第3节 品牌核心主张，给企业未来新思考 086
案例三 娜小木造情怀，做有深度的品牌 090
第6章 口号定位拥有独特性，非买不可
第1节 定位不是树立口号，而是定位超级口号 098
第2节 抢占字词，打下品牌图腾 103
第3节 就是很特别，非买不可 107
案例四 纯一宝贝 一句超级口号开辟新蓝海 111
第7章 产品定位工艺精中求，占领第一心智
第1节 从产品入手，思考用户真实需求 118
第2节 如何产品定位先胜而后求战 123
第3节 抢占先机，优先占位 127
案例五 吉珍米来自长白山的心意 131
第8章 区域定位放大格局观，满足个性需求
第1节 尝鲜，定位新一代 138
第2节 换个方向，造就国际品牌 142
第3节 品牌会销招商，延续成功不二法 146
案例六 喜茶成为云南地域名片 150
第9章 文化定位寻文化源头，做行业翘楚
第1节 未来经营者必须了解的文化现实 156
第2节 营造优秀的企业文化 160
第3节 符号学在文化定位中的作用 164
案例七 从红舞鞋到当瑟品牌文化全运营 167
第10章 明星定位扩大传播面，塑绝对优势
第1节 明星代言：光速传播利器 172
第2节 明星效应，提升定位准确度 177
第3节 深入情感之中 182
案例八 茶自成一派 191
第11章 竞争定位做与众不同，发挥市场专长
第1节 聚焦差异，发挥优势决战市场 198
第2节 用重新竞争定位创造独特空位 202
第3节 四步打造竞争定位思维 205
案例九 做自己361体育用品品牌 209
后记 215
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