《现代POP广告设计》的编写以易于学生接受和理解，贴近业务实际，准确精练，深入浅出，突出实用性和可操作性原则，着眼点不再只是聚焦到手绘 POP 的绘制，更多地从
策划、创意、表现等方面来综合地讲解商业元素与销售点广告的沟通方式。注重理论和实践的结合，重点放在概念、方法和结论的实际应用上，力图做到理论上清晰，技法上启发，操作上写实。
內容簡介：
《现代POP广告设计》系统地讲解了现代 POP 广告设计的基本概念、功能分类、POP 广告的策划、POP 广告设计与创意、POP 广告的视觉元素与表现形式等，同时附有大量的国内外优秀的 POP 广告设计作品，把理论和实践相结合。每个章节都设有本章导航、学习目标等及课后小结、练习，环节紧凑，塑造一个完整的教学体系，使读者对现代 POP 广告设计的学习有一个系统、全面的认知。 参编《现代POP广告设计》的作者都是艺术院系设计教学中的一线教师和骨干，有着丰富的教学经验和严谨的治学态度。《现代POP广告设计》既可作为各类高等院校艺术设计专业的课程教材以及现代 POP 广告设计培训班教材，也可作为希望踏入 POP 设计行业人员的自学教材。
如果说广告是市场经济的先导产业，是新经济的先锋，那 POP 广告（Point of Purchase Advertising）可称得上是广告产业中的尖兵。有效的 POP 广告总是能促使计划性购买的顾客果断决策，随机购买的顾客实现即时即地的购买。借助市场调研和科学的判断、策划、设计、材料等手段，不拘泥于某一种技巧的掌握和某一种形式的媒介，伴随丰富多彩的营销活动、销售行为和品牌文化的塑造，现代POP 广告设计在纷繁的市场经济中占有不可缺少的一席之地。
本书的编写以易于学生接受和理解，贴近业务实际，准确精练，深入浅出，突出实用性和可操作性原则，着眼点不再只是聚焦到手绘 POP 的绘制，更多地从策划、创意、表现等方面来综合地讲解商业元素与销售点广告的沟通方式。注重理论和实践的结合，重点放在概念、方法和结论的实际应用上，力图做到理论上清晰，技法上启发，操作上写实。结合国内外最新的精美的 POP 广告实例图片，对理论进行佐证，图文并茂。主要内容包括现代 POP 广告设计的基础、现代 POP广告的功能与分类、现代 POP 广告设计的策划、现代 POP 广告的设计与创意、现代 POP 广告的视觉元素及表现形式和现代 POP 广告设计作品赏析。针对课程需要，每章前面设有本章内容本章导航学习目标，概述本章的主要学习内容和要求，提示教学重点；每章后面附有本章小结和课题训练，强化学生的分析和理解能力，实现从构想到实践、到设计应用的转变。
本书由张立杨、于讴、谭爽共同完成，第 2 章和第 5 章由张立杨编写，第 3章和第 4 章由于讴编写，第 1 章和第 6 章由谭爽编写，在此对参与编写的作者和相关工作人员表示感谢。
POP 广告设计虽开设多年，但作为广告设计的一个重要组成部分，关注和研究的还不够，在一些具体的设计技术方面还需进一步研究和探索。本书在编写过程中参阅了很多专家、学者的研究成果、文献，在此表示衷心感谢。书中的案例图片均标有出处，大部分引自已出版书籍和开源网络图片。书中不足之处在所难免，恳请读者批评指正。
编 者
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