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| 編輯推薦： |
为什么同样的东西拥有了，却还想要？
为什么同样的东西，想要这个不想要那个？
为什么想要那些可有可无的东西？
是什么激起了用户想要的冲动？
《成瘾：如何设计让人上瘾的产品、品牌和观念（第2版）》全新改版！这一本营销类图书！
无论是做品牌、产品，IP还是概念,人们都希望能够将消费者、粉丝牢牢地控制在自己的手掌之中，对自己产生欲罢不能的依赖和迷恋，也就是成瘾。
看看人们对苹果、星巴克、宜家、LV等品牌的迷恋，再看看人们对信仰的狂热。这一切的一切都说明了，人们不但会对品牌、产品、观念成瘾，而且对它们的痴迷，丝毫不亚于美酒、美食、游戏对人们的吸引。
让人成瘾是一门技术，它是建立在大量的科学研究基础之上的。通过书中介绍的操作方法让人们达到品牌成瘾思维技术化的目的。
本书汇集了这一领域做出研究和贡献的心理学家和神经学家的研究成果，如美国的认知神经科学家迈克尔加扎尼加、马修利伯曼，神经学家大卫林登、马尔克亚科博尼，神经生理学家贾科莫里佐拉蒂，社会神经学家比尔凯利，托德F海瑟顿和尼尔麦克雷等。
不仅适合品牌、产品经理，以及营销人员、企业管理人员来阅读，同时也适合每个人来阅读。
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| 內容簡介： |
为什么同样的东西已经拥有了，却还想要？为什么相似的东西，想要这个不想要那个？为什么想要那些可有可无的东西？是什么激起了用户想要的冲动，非要不可？未来的商业是争夺大脑资源的商业！为破解在人们看似不假思索的需求背后，大脑有怎样的运行机制，本
书将深入分析大脑会对什么东西上瘾，并揭晓人们是如何成瘾的，让用户对你的产品、品牌或观念产生认同，为企业打造超级品牌提供新思路，为产品营销开启新境界。
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| 關於作者： |
程志良
心理作家，心理学者，品牌优化顾问。
瘾力大师品牌科技研究机构创始人。
创立大脑智能运作模式自我情感程式。
著有畅销书：《找回迷失的自己：拯救伪快乐的人生》《活着就在找感觉》《安下心来》。
搜狐视频自媒体人，主持《励志良言》《财富心解码》，累计播放超6000万。
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| 目錄：
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第一部分 成瘾：大脑在追踪一种感觉
第一章 上瘾是一种感觉
1.上瘾是为了重复获得一种感觉
2.被感觉绑架的大脑
第二章 大脑如何锁定感觉目标
1.第一步：建立关联
2.第二步：正、负强化
3.第三步：及时反馈
4.第四步：自我化
5.瘾品是一种超越事实的存在
第三章 大脑如何追踪感觉目标
1.感觉良好，再来一次
2.就差一点，再来一次
3.可能更好，再来一次
第二部分 瘾品化的三要素
第四章 迷恋始于情感
1.定海神针立在大脑深处的自我情感
2.定海神针让瘾品住进用户的大脑
3.定海神针近在咫尺的美好
4.成为造神者人们认不出事实，只能认出情感
5.成为造神者瘾品是情感化的形象
6.七十二变让情感一以贯之
7.七十二变打造易感的线索
8.成瘾是超越竞争的品牌逻辑
第五章 瘾力源自意志
1.想要而不是真正喜欢
2.赐予你力量的多巴胺
3.自我掌控的意志是一剂瘾药
4.自我实现的意志是又一剂瘾药
5.把大脑忽悠傻的两姐妹
6.彻底让大脑失控的瘾力配方
7.唤起意志的方法之一制造想象空间
8.唤起意志的方法之二利用镜像系统启动意志
第六章 渴望来自连接
1.温暖比牛奶更重要
2.连接为了那醉人的甜蜜
3.失连让用户感觉到毁灭性的痛
4.暗连让用户感觉是美好的存在
5.超连寻求更美好的自我感觉
6．不能抛开他人而成瘾
第三部分 瘾品就是自我刺激的开关
第七章 谁是大脑真正的主人
1.如何让一个想法变得可操作
2.我真实存在大脑中
3.谁在为你做主
第八章 关闭瘾品是他人摆脱匮乏的渠道
1.欲望的黑洞：匮乏感
2.一切都是为了逃离真实的自己
3.人们被哪些恐惧的幻象追着疯跑
4.制造区别，就制造了恐惧和匮乏感
5.否定掉，就渴望逃掉
第九章 开启瘾品是实现美好的工具
1.一切为了美好
2.摧毁一切美好的更大、更好、更多
3.人们追着哪些美好的执念狂奔
4.发生关系，就是美好
5.开启美好感的三种方法
第十章 开关之间是不停地想要
1.开关之间在制造冲突
2.化解冲突的捷径自我表达
3.感到用力，才会更有价值
4.成为着力点，就是瘾品
5.自我反馈瘾品的终极目标
6.自我反馈避免瘾力抵消
7.自我反馈瘾品是一种高于自我的存在
8.打造瘾品必须铭记的原则
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| 內容試閱：
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我为什么要读这本书？这本书对我有什么用？它能让我发生什么样的改变？这也许是每个人在看到这本书的时候大脑做出的第一反应，大脑需要一个看这本书的理由。
在回答这个问题之前，请你先思考一下，你是不是正在独自面对以下问题：写文案没思路？广告创意太俗套？营销活动效果甚微？产品竞争力无法突围？品牌效应彰显不出？战略布局犹豫不决？激励员工只靠加薪？人际沟通情商不够？维护客户服务欠佳
不管你遇到的是什么问题，看似这些问题纷繁复杂，但只要它的目标对象是人，就都属于一个问题，那就是你无法操控他人的感觉，左右他人的行为。有了这本书，你就可以让自己游刃有余地解决这些问题，成为职场中独当一面的人才。如果说你没有这个野心，那你也需要看这本书，因为你需要通过这本书的知识来看住自己的脑袋，不要再任由他人操控你的感觉，影响你的行为。
成瘾是对大脑深控的标志。强迫地依赖、忘我地痴迷、欲罢不能地想要都是成瘾者的行为状态。可以说，面对瘾品，成瘾者的大脑处于一种几乎失控的状态。之所以失控，是因为大脑完全被
瘾品操控了，失去了理智。那么，问题来了，瘾品是如何做到这一点的呢？这就是本书要研究的内容，通过揭开瘾品控制大脑的机制，教会你如何用瘾品对大脑实施控制，你可以在文案、创意、产品设计、运营、品牌打造等工作中运用，以此实现对用户大脑的深层影响，你也可以用于自身，提升自控力。
本书主要分为三大核心模块。
第一部分中，你需要重新认识自己所做的工作，你所做的一切都是在打造一种感觉。你要想与用户的大脑进行沟通，只有一种语言可以办到，那就是感觉，大脑只懂感觉这一种语言，能影响大脑的以及大脑中能产生的也只有感觉。换句话说，我们所有的目的都是为了启动用户大脑中的某种感觉，从而影响大脑的决策和行为。让大脑上瘾的是一种美好的感觉，成瘾是人们为了不断获得美好的感觉，才失去理智地想要重复的过程。在这一部分，你将学会如何打造一种让大脑上瘾的感觉，如何在品牌和产品中注入大脑追踪感觉目标的三大模式。
第二部分中，我将和大家分享瘾品化必须具备的三大要素，它们分别是自我情感、自我意志和自我连接。一旦一个品牌和产品中注入了这三大要素，就具备让大脑痴迷的条件，也就成了人们迷恋的瘾品。在这一部分，你将学会如何在品牌和产品中注入这三大必备要素，来提升品牌和产品的瘾力。
第三部分中，我将介绍刺激大脑产生某种美好感觉的工具瘾品，这个工具需要具备可操作性和可重复性。苹果、星巴克等这些品牌都是启动用户大脑中美好感觉的工具，用户可以通过使用和消费这些品牌，来重复获得这种美好的感觉。在这一部分，你将学会如何让品牌和产品具有开关的刺激功能，如何让品牌和产品与用户大脑中的美好感觉建立连接并实现对美好感觉的操控。
瘾品化思维是深控大脑的一种思维技术，也是打造能重复启动大脑中某种美好感觉的工具，它可以让你从更深层、更独特的角度理解你所面对的问题，从而高效精准地解决这些问题。
《成瘾：如何设计让人上瘾的产品、品牌和观念》这本书的问世，要感谢那些在这一领域做出研究和贡献的心理学家和神经学家，比如美国的认知神经科学家迈克尔 加扎尼加、马修 利伯曼，神经学家大卫 林登、马克 亚科博尼，神经生理学家贾科莫 里佐拉蒂，社会神经学家比尔 凯利、托德 海瑟顿和尼尔麦克雷等。在这里，我对本书涉及的所有心理学家、神经科学家、社会学家、品牌营销大师，表示深深的敬意。同时，这本书上市后广受读者好评，我翻阅了读者在网络上发表的几万条评论，通过将这些反馈建议归纳整理，对原有内容做了系统全面的梳理，增加了不少更具操作性的案例。
《成瘾：如何设计让人上瘾的产品、品牌和观念（第 2版）》会带你从一个全新的角度去认识和理解瘾品化思维，读过本书第 1版的读者，再读新版会有更多新的收获，本书不仅适合品牌、产品经理、营销人员、企业管理人员阅读，同时也适合其他所有对此话题感兴趣的人阅读。
希望本书对你设计让人上瘾的品牌、产品和理念起到抛砖引玉的效果。同时，也希望通过书中介绍的瘾品化思维技术，让你自由地进出他人的大脑，从而让你真正做到，看什么事情都能一针见血，做什么事情都能直达本质。
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