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內容簡介： 本书主要内容包括：广告的产生与发展，现代广告策划，广告计划的制定，广告预算的编制，现代广告媒体，现代广告心理，广告定位与创意，广告文案写作，现代促销广告（SP活动），现代广告制作，广告效果测定，现代国际广告，广告公司与广告代理，广告的宏观管理。书后附有《中华人民共和国广告法》、《广告管理条例》、《广告管理条例施行细则》。 读者对象：大专院校经济管理类专业师生，广告专业师生及广告制作、管理人员。 關於作者： 韩光军 男 ，1967年生，现任 首都经济贸易大学工商管理学院副教授、 管理学硕士。教研领域：市场营销、销售管理、市场营销调研、公共关系。 目錄： 第一章现代广告理论概述 第一节现代广告的概念 第二节现代广告的功能 第三节现代广告的种类 第二章广告的产生与发展 第一节中国广告发展简况 第二节国外广告发展简况 第三章现代广告策划 第一节广告策划的概念与特征 第二节广告策划的原则 第三节广告策划的程序与内容 第四节广告策划的发展过程 第四章广告计划的制定 第一节广告计划的概念与特征 第二节广告计划的构成要素 第三节广告计划的编写要领 第五章广告预算的编制 第一节广告预算的概念与编制程序 第二节影响广告预算的主要因素 第三节广告预算的编制方法 第四节广告预算的分配策略 第六章现代广告媒体 第一节广告媒体概述 第二节广告媒体的选择 第三节广告媒体使用策略 第七章现代广告心理 第一节广告色彩与色彩心理 第二节广告的错觉心理 第三节广告的性诉求 第八章广告定位与创意 第一节现代广告定位 第二节广告主题的确定 第三节广告创意的性质与原则 第四节广告创意的程序与方法 第五节广告创意策略 附：全美广告公司协会《创意守则》 第九章广告文案写作 第一节文案标题写作 第二节文案正文写作 第三节广告标语写作 第十章现代促销广告ＳＰ活动 第一节促销广告的概念与特征 第二节顾客促销广告 第三节中间商促销广告 第四节推销人员促销广告 第十一章现代广告制作上 第一节电视广告的制作 第二节广播广告的制作 第三节印刷品广告的制作 第四节DM广告的制作 第十二章现代广告制作下 第一节海报广告的制作 第二节店面广告的制作 第三节路牌广告的制作 第四节包装广告的设计与制作 第五节网络广告的制作 第十三章广告效果测定 第一节广告效果测定概述 第二节广告的心理效果测定 第三节广告的经济效果测定 第四节广告的社会效果测定 第十四章现代国际广告 第一节国际广告概述 第二节国际广告调查 第三节国际广告策略 第十五章广告公司与广告代理 第一节现代广告公司的发展 第二节广告公司的机构设置与经营原则 第三节广告代理 第四节网络广告联盟 附：广告经营许可证管理办法 第十六章广告的宏观管理 第一节广告宏观管理概述 第二节消费者组织与广告管理 第三节国外对广告的宏观管理 附：ICC国际商会国际广告行为准则 参考文献 內容試閱： 距《现代广告学》（第六版）修订已经过去了四年，其间数字广告业务发展迅猛，报纸、杂志、广播等传统媒体已经被边缘化。据此，我们进一步完善了数字广告的内容。 除此之外，依据我国广告业发展的最新资料，对书中的相关内容进行了更新，并在第十五章增加了第四节网络广告联盟的内容；紧追国际广告业发展的前沿，依据美国权威市场研究机构eMarketer发布的一系列国际广告业现状数据以及2018年10月发布的《美国广告市场研究报告》（US Digital Advertising Snapshot）的内容对书中国际广告业的内容进行了更新与调整。 作者 2019年7月北京雨

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