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| 編輯推薦： |
这是一本影响深远的经典传播学教材，目前已被翻译成13种文字。除了用作教材，几乎任何与大众传播相关的课程都可将它列为重要参考书。
传播技术的发展，使得信息传播的主力军不再像以往那样局限于大众传播，依托于社交媒体的群体传播和人际传播越来越居于主导位置，这将带来传播理论和范式的不断迭代更新。新版内容全面更新，尤其是涉及媒介效果、新媒体和政治传播的部分，并深入探讨大众传播的未来。
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| 內容簡介： |
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这是一本影响深远的西方经典传播学教材，目前已被翻译成13种文字。除了用作教材，几乎任何与大众传播相关的课程都可将它列为重要参考书。新版内容全面更新，尤其是涉及媒介效果、新媒体和政治传播的部分，并深入探讨大众传播的未来。
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| 目錄：
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目录
第一部分导论
第1章本书介绍
我们研究的对象
本书的结构
大众传播的主题与议题
本书使用方式
范围与视角的局限
不同的理论
传播科学与大众传播研究
替代性的分析传统：结构的、行为的、文化的
小结
第2章大众媒介的兴起
从起源至大众媒介
印刷媒介：书
印刷媒介：报纸
其他印刷媒介
作为大众媒体的电影
广播电视
录制音乐
传播革命：新媒介与老媒介
媒介之间的区别
小结
第二部分理论
第3章大众传播的概念与模型
早期对媒介与社会的认知
大众的概念
大众传播的过程
广大受众
作为一种社会建制的大众媒介
大众文化与流行文化
理论与研究的支配性范式的兴起
另类的批判的范式
四种传播模型
小结
第4章媒介与社会理论
媒介、社会与文化：关联及冲突
作为一个社会过程的大众传播：社会关系与经验的媒介化
将媒介与社会相关联的参考框架
主题一：权力与不平等
主题二：社会整合与身份认同
主题三：社会变迁与发展
主题四：空间与时间
媒介社会理论一：大众社会
媒介社会理论二：马克思主义与政治经济学
媒介社会理论三：功能主义
媒介社会理论四：社会建构
媒介社会理论五：传播技术决定论
媒介社会功能理论六：信息社会
小结
第5章大众传播与文化
传播与文化
起源：法兰克福学派与批判文化理论
流行的救赎
性别和大众媒介
商业化
传播技术与文化
大众媒介与后现代文化
小结
第6章新媒介新理论？
新媒介与大众传播
新媒介新在哪里？
新媒介理论的主要主题
将媒介理论应用于新媒介
信息流的新模式
计算机中介的社群形成
政治参与、新媒介与民主
自由的技术？
新的公平使者还是分裂者？
小结
第7章媒体与社会的规范理论
规范义务的来源
媒体和公共利益
媒体社会理论的主要议题
早期的理论路径：作为第四权力的新闻界
1947年新闻自由委员会以及社会责任理论
专业主义和媒介伦理
关于新闻业的四种理论及其他
作为另一种选择的公共服务广播
大众媒体、公民社会与公共领域
回应公共领域中的不满
其他愿景
规范媒体理论：四种模型
小结
第三部分结构
第8章媒体结构与表现：原则与责任
作为原则的媒体自由
作为原则的媒体平等
作为原则的媒体多样性
真实性与信息质量
社会秩序与团结
文化秩序
问责的意义
问责模式的两个选择
问责的线索与关联
问责的框架
小结
第9章媒体经济与治理
媒体不是普通的生意
媒体结构的基础及分析的层次
媒体结构的一些经济原则
所有权与控制
竞争与集中
大众媒体治理
大众媒体规制：另类模式
媒体政策范式转换
媒体系统和政治系统
小结
第10章全球大众传播
全球化的起源
驱动力：技术和金钱
全球媒体结构
多国媒体所有权与控制
全球大众媒体的种类
国际媒体依附
文化帝国主义与其他
媒体跨国过程
国际新闻流动
媒体文化中的全球贸易
趋向一个全球媒体文化？
全球媒体治理
小结
第四部分组织
第11章媒体组织：压力与需求
研究方法与视角
主要议题
分析层次
社会力量场域内的媒体组织
与社会的关系
与压力团体和利益团体的关系
与所有者和客户的关系
与受众的关系
内部结构与动力方面
个人特质对大众传播的影响
角色冲突与困境
小结
第12章媒体文化的生产
媒体组织活动：把关与选择
对新闻选择的影响
媒体与社会之间对于近用权的争夺
信源对新闻的影响
媒体组织活动：处理与呈现
媒体文化的逻辑
其他决策模型
融合文化的到来：作为生产者的消费者
小结
第五部分内容
第13章媒介内容：主题、概念和分析方法
为什么要研究媒介内容？
有关媒介内容的批判性视角
结构主义与符号学
作为信息的媒介内容
媒介表现的话语
客观性及其测量
研究方法的相关问题
传统的内容分析法
定量分析与定性分析的对比
小结
第14章媒介类型和文本
有关类型的问题
类型和互联网
新闻的类型
新闻的结构：偏见和框架
新闻作为叙事
电视暴力
文化文本和意义
小结
第六部分受众
第15章受众理论和研究传统
受众的概念
受众的起源
从大众到市场
受众研究的目的
其他研究传统
公众考量下的受众问题
受众的类型
作为群体或公众的受众
受众的满足模式
媒介受众
由渠道或内容来定义的受众
受众接触的问题
主动性和选择性
小结
第16章受众的形成与体验
媒介使用中的为什么
受众形成的结构性路径
使用与满足路径
受众选择的整合模型
媒介使用的公共领域和私人领域
亚文化和受众
生活方式
性别化的受众
社会性与媒介使用
媒介使用的规范框架
内容的受众规范
来自受众的视角
媒介迷群粉丝文化
受众的终结？
受众的逃离
受众的未来
再谈有关受众的概念
小结
ⅩⅧ
ⅩⅦ
第七部分效果
第17章媒介效果的过程和模型
媒介效果的前提
媒介效果研究和理论的自然历史：四个阶段
传播权力的类型
效果的层次和种类
媒介效果的过程：类型分析
个人的反馈和反应：刺激反应模型
效果的间接条件
信源接收者关系和效果
定向宣传活动
小结
第18章社会文化效果
一个行为效果模式
媒介、暴力与犯罪
媒介、儿童和青年
集体反应效果
创新扩散和发展扩散
知识的社会扩散
社会学习理论
社会化
社会控制与共识形成
涵化
媒介与长期的社会及文化变迁
娱乐效果
小结
第19章新闻、舆论与政治传播
从新闻中学习
新闻扩散
框架效应
议程设置
对舆论和公众态度的影响
关于深思可能性模型
沉默的螺旋：意见气候的形成
现实的构建和无意识偏差
对风险的传播
民主社会中的政治传播效果
对政治制度和政治进程的影响
媒介对事件结果的影响
宣传与战争
互联网新闻的效果
小结
第八部分结语
第20章大众传播的未来
大众传播概念的起源
大众传播的终结？
大众传播的幸存
新媒介为大众传播带来的影响
小结
术语表
参考文献
译后记
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| 內容試閱：
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前言
大
众传播并未衰亡，而是正在发展并日益复杂，据此，我在更新并完善本书上一版本的基础上形成了这一版本。之前对大众传播行将消亡的论断是基于这样一个认知：20世纪后半叶出现的公众传播中的新媒体将最终全方位地超越相对粗简的传统大众媒体尤其是报纸与电视。在媒介发展的历史中，各种传统大众媒体展现出了适应新环境的能力，使得上述假设不攻自破。今天，在变化的社会、经济与文化环境下，轮到传统大众媒体来适应新科技了。诸多理论与研究是在大众传播这个持续的过程中累积形成的，那些统治性的社会力量，尤其是那些被冠称为全球化和现代化／发展的力量是与理论研究的不断生成息息相关的。正如各种媒体正在融合，关于新旧媒体的理论也在融合。
尽管我们认为大众媒体将继续生存并发展，但是在公众传播与媒体领域加速发生的深刻变化正呈现在我们面前。这样一本书是无法追赶上这些变化的，撰写本书及其之前版本亦不是要记录这些变化，而是提供一个相对稳定的理论之岛或是理论平台，以观察并理解我们周围发生的事。媒体与传播领域的学术研究发现源源不断，这些发现总是基于理论并受理论指导，却也总是相对滞后。检测过去的理论是否依然适用，并在有可能的情况下丰富既有理论，这两个动机促使我在这一版本中作出主要的改动。就提供新理论这一目标而言，关于新媒体效果与意义的测度报告往往是最见成效的。
如此这般的修改过程不仅需要依靠扫描并评估新近发表的经验研究成果，还需要与其他更为活跃的研究者保持持续联系。我十分幸运得以与同事、朋友及学生们一直交换观点并学习新事物。我无法一一致谢，权且在此对这一历程中提供特别帮助的人、地点及事件作一回顾。卡伦雷马克斯为我提供了根特大学传播学图书馆的资源，那里有罕见的当期与近期的国际期刊资源。我一直感谢我在《欧洲传播学刊》的同事们，尤其是伊利斯德本斯、彼得戈尔丁和列斯贝特冯祖宁。该刊定期组织的研讨会是我的一个重要的学习经历。与欧洲研究组织持续关联，尤其是参加会议及出版活动是我的另一个智慧源泉应感谢的人们太多。每年由欧洲传播研究协会ECREA组织的、近五年来在塔尔图大学举办的博士生夏季学校不断为我提供灵感。几所大学邀请我前去讲课，令我有所受益，尤其是京都同志社大学渡边武达教授、葡萄牙米尼奥大学的海伦娜索莎教授、苏黎世大学的约瑟夫特拉贝尔教授、莫斯科大学新闻学部的艾琳纳瓦塔诺娃教授、巴塞罗那自治大学的米切尔德莫拉贾斯斯帕教授、贝尔格莱德大学的米洛杰布瑞德科维奇教授、伊兹密尔伊葛大学的康卡云鲁教授以及拉脱维亚大学的维塔泽尔切、英塔布理克泽。致谢这件事总会招来非议，我要感谢的人太多，此处仅提一二。在我们无止境的媒体规范理论之作终于付梓之时，我尤其感激能与杰布鲁姆勒这位老同事重拾旧交，感激与克里夫克里斯蒂安、泰德格拉瑟、鲍勃怀特、卡勒诺顿斯特恩等自成风格的灵魂弟兄的交往。如果没有Sage出版社米拉斯蒂尔的倡议、坚持与热情，本书不可能面世，而这绝对不是一句常规的客套话。我希望本书能不辜负她的期望。这很可能是本书至少在我手上的最后一个版本，然而，只要大众传播仍然继续，大众传播理论也将永生。
撰写这篇前沿之时，我的孙辈们正好前来看望，他们已经是未来的大众媒体受众了。因此，我借用汉诺哈尔特的主意，将这本书献给他们。我最终极的感谢永远归于我的妻子罗斯玛丽，是她将这一切变成现实。
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