|
| 內容簡介： |
本书为十三五 普通高等教育本科部委级规划教材。
本书为关于时尚品牌、奢侈品品牌、生活方式品牌的管理与市场营销的指导性用书， 介绍了时尚产业中品牌管理与营销的重要理论概念、构成框架、驱动因素和分析模型， 并阐述了在全球时尚与零售业中这些理论的实际运用与操作流程。通过解读分析来自时尚品牌、奢侈品品牌与生活方式品牌零售企业的丰富案例， 使学生了解品牌管理与营销的全过程， 内容由浅入深， 图文并茂。
本书既可作为高等院校时尚专业教材， 也可作为时尚行业从业人员学习的参考用书。
|
| 內容試閱：
|
|
在经济全球化的背景下， 消费者对于跨文化跨地域的产品与服务的认知及购买与消费行为与日俱增。因此， 时尚产业品牌管理与品牌营销策略对于品牌与企业的发展有着举足轻重的作用。 本书作为十三五 普通高等教育本科部委级规划教材， 是为了满足时尚产业品牌管理与营销教学与实践的需求， 对时尚产业品牌管理与营销在互联网时代的理论探索与实践指导进行的一次尝试。本书主要以时尚品牌、奢侈品品牌、生活方式品牌三个篇章为切入点， 围绕时尚产业品牌管理与营销策略， 结合设计与产品研发中的许多战略性与创新性决策， 为时尚与市场架起了一座桥梁。品牌管理与营销在时尚产业的每个环节都 发挥着作用， 从产品的研发到终端零售都产生影响， 无论是在高端定制、奢侈品品牌或者设计师品牌中的作用， 还是在高街品牌与快时尚品牌中都起着同样的作用。本书希望为读者建立商业目标、品牌价值、企业架构及消费者需求之间的整体联系。因品牌管理与营销课程体系系统性较强， 还需进一步完善专业理论体系和实践案例， 本书描述不尽之处还望读者见谅。 本书由李喆、刘华共同编著， 李喆负责编写第一篇与第二篇， 刘华负责编写第三篇。王妍云、朱靓云、叶心尧、周阳阳、戎亚维对全书图片与文字资料进行编辑、整理及目录的修订， 全书由李喆进行修改统稿。 感谢 北京服装学院高水平教师队伍建设专项资金 支持（ 项目编号：ＢＩＦＴＢＪ２０１８０２）， 感谢对此书提供帮助付出辛苦的同仁们！ 由于编者的理论水平及实践经验所限， 不足之处在所难免， 敬请各位同仁及读者批评指正。
|
|
購物車/收銀台(0) | 在線留言板
| 付款方式
| 聯絡我們
| 運費計算
| 幫助中心 |
加入書簽
HOME
新書上架
