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內容簡介： 本书是一部关于市场营销的实用理论教材，内容涉及市场分析、营销观念、消费者需求、营销环境、营销调研、目标市场、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略等，适合营销专业学生参考学习。本教材围绕普通高等院校人才培养目标与规格的要求，立足于对学生营销创新能力和实践能力的培养的指导思想而编写，重新构建了该课程的结构体系，对市场营销的基本理论、基本原理、基本策略和基本方法进行了准确的阐述。第四版更新了绝大部分案例以及数据。 關於作者： 黄金火，湖北经济学院管理技术学院副院长、教授，研究方向为企业营销管理、营销诊断与策划。在《企业管理》、《经济问题》、《管理科学》、《青海社会科学》、《人口与市场》、《湖北日报》（理论版）等期刊共公开发表专业论文40余篇；主编、参编各类协编、统编、国家级规划教材等15部；合著《商战中的诈骗与反诈骗》专著1部；总主编专业教材两套共16部。主持和参与省级、校级科研、教研课题10余项，并有多项成果获省级、校级奖励。发表于《湖北日报》（理论版）的论文营销的最高境界是人文关怀被该报评为2006年经典作品。

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