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| 編輯推薦： |
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本书是延续品牌农业书系的第三部，从农产品区域品牌出发，探究农业发展的新途径，研究农业农村问题的新路径，紧跟中央关于农业发展的新政策、新指示，引领政府企业双轮驱动的品牌联合体的创建及发展，破解农产品区域品牌建设的困局，找准发展的战略抓手，打通发展的环节障碍，有步骤的讲解和推进，创新共融谋发展。
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| 內容簡介： |
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本书以农产品区域品牌建设为主题，综合运用理论 案例的方式，将农业区域品牌建设的路径、方法、模式等进行解构，为乡村振兴助力，推动区域经济发展，为政府和企业在农业发展发面提供战略抓手。全书包括五篇，开篇讲述树立农产品区域品牌建设的大局观，包括战略抓手和困局、误区等；上篇详述了农产品区域品牌建设的新时代政府、企业双轮驱动时代，包括这个与时俱进时代的特色、 战略三部曲及两大战略等；中篇主题是政府主导的品牌战略大戏，区域农产品品牌建设离不开政府，但如何寻根、塑魂和传播却有规律可循，六个必须为品牌建设应遵循之意；下篇重点讲述联合体企业品牌，包括企业组建路径、模式、关键选择、价值动能、产品逻辑和价值传播，有规律也有方法，有理论更有案例解析，层层解构；续篇介绍了农产品区域品牌建设的可持续性建生态，从大发展观出发，重新认识农业、农产品、区域农产品品牌，从*产业到第六产业，重构思维，提升发展模式和路径。
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| 關於作者： |
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娄向鹏，福来战略品牌咨询机构董事长，中国人民大学品牌农业课题组组长、首席专家，神农论坛、神农岛智库创始人，长期致力于大农业领域战略品牌营销的研究和实践，开创中国大农业领域战略品牌顶层设计咨询先河。第一个从品牌角度系统解读现代农业的战略营销专家，率先洞察和提出厨房餐桌食品品牌革命到来的论断，揭示大农业大食品大健康产业融合与创新发展之道，坚守用品牌改变农业的价值使命，推动中国从田间到餐桌的食品品牌革命，打造中国名优特产和大农业大健康品牌，被誉为中国品牌农业第一人。农业部、林业部、商务部、国务院扶贫办、清华大学、北京大学、中国农大、淘宝大学特邀品牌专家，开创老大战略、杂交营销、根与魂等原创战略品牌营销体系。
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| 目錄：
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目 录
开 篇 树立农产品区域品牌建设的大局观 1
第一节 农产品品牌建设：区域经济发展的战略抓手 3
（一）千年一遇：如火如荼的中国农产品区域品牌建设 3
（二）必然选择：农产品区域品牌建设是区域经济发展的战略抓手 6
（三）中国特色：拥有全世界最富饶的金山银山 8
（四）世界实践：做农产品区域品牌，全球区域经济发展的路径选择 10
第二节 中国式农产品区域公用品牌建设的困局与误区 12
（一）农产品区域公用品牌建设中的四大问题 12
（二）农产品区域公用品牌问题产生的根源 16
案例解读一 好一朵横县茉莉花：从产业配角到世界花都的品牌逆袭之路 22
上 篇 农产品区域品牌建设，迎来政府、企业双轮驱动新时代 33
第一节 第一节 政府主导、企业主营：
中国农产品区域品牌建设的根本命题和基本逻辑 35
（一）在中国，想在农业上做点大事，没有政府主导不行 35
（二）同时，政府代替不了企业，没有企业主营也不行 37
第二节 农产品区域品牌进入政府、企业双轮驱动新时代 39
（一）什么是政府、企业双轮驱动模式 39
（二）政府、企业双轮驱动模式的价值与意义 41
第三节 政府、企业双轮驱动战略三部曲：树品类抓主体建生态 44
（一）树品类：优品种、提品质、创品牌、拓业务和搭平台 44
（二）抓主体：立龙头、定战略、塑品牌、推产品和拓市场 45
（三）建生态：三产融合，培育多主体多品牌，形成产业生态 47
第四节 战略寻根、品牌塑魂：农产品区域品牌建设的任督二脉 49
（一）战略就是寻根 49
（二）品牌就是塑魂 52
案例解读二 盱眙龙虾：一个国民级区域农产品品牌是如何养成的 54
中 篇 农产品区域公用品牌：政府主导的品牌战略大戏 63
第一节 战略寻根：构建区域公用品牌的百年大计 65
（一）战略寻根，为区域公用品牌寻找持续发展的根基 65
（二）战略目标：围绕战略之根，进行目标设定 76
（三）战略配称：优品种、提品质、拓业务、搭平台 78
（四）实施路径：有主有次、有先有后、有明有暗 87
第二节 品牌塑魂：塑造区域公用品牌永恒价值 90
（一）品牌的本质是塑魂 90
（二）如何挖掘区域公用品牌灵魂 91
（三）品牌塑魂关键五元素 95
第三节 品牌传播：用原理激发品牌澎湃源动力 105
（一）传播推广七大原理 105
（二）传播推广五个一工程 115
第四节 六个必须：中国式农产品区域公用品牌管理之道 116
（一）区域公用品牌建设世界三大模式 116
（二）中国特色：区域公用品牌运营管理的六个必须 119
案例解读三 仲景香菇酱 ： 一个农产品品牌引发的蝴蝶效应 124
下 篇 联合体企业品牌：农产品区域品牌建设的载体和主体 135
第一节 联合体企业组建路径及模式 137
（一）联合体企业的责任和使命 137
（二）判断标准：市场竞争能力是首要条件 137
（三）组建方式一：有则引导，龙头择优 138
（四）组建方式二：无则主导，三力合一 139
第二节 战略寻根：决定联合体企业命运的关键选择 144
（一）战略的本质是寻根 144
（二）方法：三维战略寻根法 145
（三）战略目标：围绕战略之根，抢位品类老大 151
（四）战略配套：强化战略之根 153
（五）战略路径：将战略意图转化为战略地图 155
第三节 品牌塑魂：联合体企业基业长青的价值动能 162
（一）品牌的本质是塑魂 162
（二）区别：一个重消费价值，一个重产业价值 163
（三）方法：三点一线品牌找魂法 163
（四）体系：品牌塑魂五要素 166
第四节 1 托 1、1 托 N：联合体企业的产品逻辑 171
（一）产品策略：1 托 1、1 托 N，明星带动，组合制胜 171
（二）明星产品选择的五星标准 174
（三）明星产品策划四部曲 176
第五节 传播推广：联合体企业品牌的价值传递 182
（一）渠道策略：找到并打造属于你的主战场 182
（二）传播策略：一个中心、两个基本点 184
（三）巧借力：整合资源，借船出海 185
（四）爆张力：六位一体，引爆张力 187
案例解读四 新疆果业集团：联合起来，构建百亿果业航母 201
续 篇 建生态：营造区域经济可持续发展的百花园 211
第一节 生态：区域经济的可持续大发展观 213
第二节 重新认识农业：从第一产业到第六产业 217
（一）重新认识农业的功能和价值 217
（二）第六产业与一二三产业融合 218
（三）二三产业的增值为什么那么大 219
第三节 横纵思维：打造品牌农业综合体 223
（一）做农业产业，要建立横纵两种思维 223
（二）横纵思维之集大成：农业综合体 224
第四节 产业之都：区域经济发展的战略引擎 228
（一）产业之都，产业生态的高级形式 228
（二）农产品区域品牌建设要按照产业之都模式来发展 231
附录 农产品区域公用品牌全品类模式，是否陷入误区 235
神农岛专访中国品牌农业首席专家娄向鹏
后 记 品牌农业三部曲：我的初心、野心与忠心 245
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