前 言
P R E FA C E
创业维艰,拼尽全力却还是落于对手之后;无所适从,理论方法一大
堆却还是做不好;囚徒困境,谨慎投资却无法突破同质化的重围。这重重艰
难险阻摆在了创业者的面前,那么,创业者如何才能在困境中实现凤凰涅槃,
脱颖而出呢?本书就为那些还在摸着石头过河的创业者们提供了一个全新的
营销策略,那就是重构企业的泛娱乐化战略,打造超级 IP。
笔者希望能够通过本书的讲解,抛砖引玉,为创业者拓宽思路,帮助
其打造出属于自己的超级 IP,进而获得事业上的成功。
谈论 IP 时就不能绕开泛娱乐产业。泛娱乐的核心就是 IP,在 2018 年
腾讯的 IP 发布会上,其更是宣布将泛娱乐升级为新文创新文创更
强调打造 IP 的文化意蕴,这证实了泛娱乐产业发展的新趋势。超级 IP 的行
业竞争残酷而激烈,到底如何打造一个超级 IP 呢?在互联网大浪潮下,不
想被淹没,又举步维艰。这本《从泛娱乐到新文创:内容创业者的
超级 IP 之路》倾囊相授,细致解读 IP 化的科学方法论只为助你一臂之力!
全书以全面的理论战略和详细的方法论教你如何打造超级 IP。
作者将多年的经验积累和实务经验,浓缩成这本书奉献于您的面前,
它采用了案例详细分析的方法,行文深入浅出,将枯燥生硬的理论知识用诙
谐幽默、浅显直白的口语娓娓道来。
本书内容及体例结构
第 1~2 章 新一轮IP 热来临,超级 IP 席卷全球,中产阶级纷纷抢滩
第 1~2 章属于全书的战略部分,主要是从超级 IP 的时代趋势和当下
现状为出发点,让读者了解IP 热的过去和现在。商业巨头纷纷开启经
典 IP 的新玩法,在万物皆媒的时代,IP 化成为打造互联网风口的新物种。
主流 IP、新媒体 IP 以各种姿态渗透到泛娱乐领域,IP餐厅IP服装
等就是 IP 化的创新性玩法。
第 3~5 章 IP 化的商业定位、产品设计以及运营
第 3~5 章以 IP 化的框架性内容为重点,解决 IP 化的搭建问题。在商
业定位方面,IP 化要求着重分析受众人群的特征,锁定价值观问题,进而
选择那些生命力强的主题性 IP;在 IP 化的产品设计方面,我们需要把握
三大核心,以及对应的方法论,从情感、属性、价值观、差异化连接等维
度打造有爆发力的 IP 化产品;而 IP 化运营则要放大价值,运用合适的商
业表达逻辑,实现流量变现,包括放大阶段和变现阶段。
第 6~9 章 自媒体、人物、电商、品牌的 IP 化
第 6~9 章重点讲述自媒体、人物、电商、品牌等方向的 IP 化。直播
化直接带动了自媒体 IP 的发展,典型案例有何伊凡的《盒饭秀》和自媒体
人雾满拦江的转型。自媒体强调社交平台的聚合能力,以价值观为标
准,以增值服务为变现途径。人物 IP 化则为内容创业者提供了可持续发展
路径,包括网红型、商业型和匠人型三类,要求有持续性的价值输出,以
差异化做出新高度。电商 IP 化为电商创业者带来一个新的风口,其价值就
在于开发周边产品,扩大边际价值,进而在用户心中产生有价值的印象,
形成良性循环。品牌 IP 化需要在品牌本身下功夫,包括粉丝社群、参与感
以及转化率等。
第 10~13 章 网络文学、游戏、音乐、影视的 IP 化。
第 10~13 章以 IP 化的细分领域为重点,包括网络文学、游戏、音乐、
影视,系统讲解如何在各个领域打造超级 IP,每一章均有环境背景分析及
方法论指导。
第 14 章 未来 IP 化商业法则的三大创新方向
第 14 章对超级 IP 化发展方向的预判,包括形象立体化、体验现场化、
人工智能化,启迪读者产生 IP 化发展性思考。
本书特色
1.内容实用实在、详略得当,讲授符合学习者的认知规律
本书内容涵盖了打造超级 IP 化的各个方面,重点讲解 IP 化的战略、
经营以及具体细分行业领域的实战性操作,为读者全面讲授有关超级 IP 化
的专业性知识。全书以原理 方法论的哲学思想搭建知识架构,既有
理论又有实操指导,特别注重知识的实用性和可操作性。
2.行文幽默诙谐,以实例引导全程,特别适合初学者阅读
本书介绍的 IP 化现状、商业定位、产品与运营以及 8 大细分领域和
未来创新方向,绝大部分都是按照实际案例或理论讲解的思路进行引导,
既避免了学习不同章节不同实例间的知识断层,注重实例场景的沉浸式解
读,又能保证内容的连贯、统一。综观全书,作者在解读 IP 化的实战过程
中,还特别侧重用经典 IP 案例做引导,拒绝枯燥的教科书式讲解,使得整
个学习过程变得简单生动、活泼有趣。
3.衔接到位,有利于读者学以致用
本书在解读过程中,常常借用实际的 IP 化场景案例,包括经典案例
和日常生活情景,将 IP 化这一概念运用全新的思维和营销模式,重构商
业竞争力。最终,使读者在阅读过程中不知不觉触发联想思维。让读者
能读得懂,学得会,直接嫁接到打造超级 IP 化的实际运营管理中,有利
于读者学以致用。
4.实务操作,助你拥有难忘的 IP 打造方法学习体验
本书抛开深奥的理论化条文,除了必备的基础理论知识介绍外,特别
强调实务操作,本书从 IP 战略的制定、商业定位、产品设计与运营到具体
的 IP 化各个方向,精细解读,真正拿来就用的超级 IP 打造方法论技巧。
你学到的是完全真实、渐进式的超级 IP 方法论,相应跟随本书的介绍,一
定会让你的超级 IP 打造方法论的学习之旅拥有难忘的幸福体验。
本书读者对象
需要 IP 化运作的投资人
电商、微商运营人员
高等院校经济管理专业学生
对超级 IP 感兴趣的普通大众
想要以 IP 化创造商业的企业管理者
因受作者水平和成书时间所限,本书难免存有疏漏和不当之处,敬请
指正。