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| 內容簡介： |
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本书详细介绍了商务策划文案的写作方法，列举了大量例文。作者长期从事商务策划方面的教学和科研工作，并有丰富的实践经验，本书内容实用，生动，针对性强，有许多来源于实践的真知灼见。特别是例文的选择，准确、精当，实用性强。本书适合高等院校市场营销、商务策划专业教学使用，也是相关从业人员必备的参考用书。
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| 目錄：
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目录CONTENTS
第一章商务策划与商务策划文案 教学目的及重点 引导案例 第一节商务策划与商务策划的应用 第二节商务策划的表现形式 第三节商务策划文案的任务 思考题 情景模拟与小组讨论 文案阅读与评点保利杨家坪项目营销策划定位研究
第二章商务策划文案写作的基本功 教学目的及重点 引导案例 第一节语言文字基础 第二节体验与理解 第三节知识与资料的准备 第四节灵活高效的思维 思考题 情景模拟与小组讨论 文案阅读与评点相宜本草2013年重庆市场营销策划方案
第三章商务策划文案的语境 教学目的及重点 引导案例 第一节语境概述 第二节商务策划文案的语境 思考题 情景模拟与小组讨论 文案阅读与评点重庆磁器口袍哥人家体验店项目策划方案
第四章商务策划文案的写作原则 教学目的及重点 引导案例 第一节商务策划文案写作的基本原则 第二节鱼刺图写作原则 思考题 情景模拟与小组讨论 文案阅读与评点金夫人婚纱摄影2013年度重庆市场促销策划方案
第五章商务策划文案的结构与章法 教学目的及重点 引导案例 第一节商务策划文案的构成 第二节商务策划文案的逻辑结构 第三节商务策划文案的章法 思考题 情景模拟与小组讨论 文案阅读与评点天籁谷旅游地产项目2013年重庆市场营销推广方案
第六章商务策划文案的语言表现 教学目的及重点 引导案例 第一节语言使用与表达 第二节视觉语言的运用 第三节商务策划文案的语言表达禁忌 思考题 情景模拟与小组讨论 文案阅读与评点2013年重庆环球雅思市场推广方案
第七章商务策划文案的文本表现 教学目的及重点 引导案例 第一节商务策划文案文本表现的目标 第二节文本整理 第三节文本表现处理 思考题 情景模拟与小组讨论 文案阅读与评点2013年通化葡萄酒重庆市场品牌推广方案
第八章PPT的设计与制作 教学目的及重点 引导案例 第一节约束之美 第二节整体的构思 第三节PPT制作 第四节PPT制作小提示 思考题 情境模拟与小组讨论 文案阅读与评点佳贝艾特妈妈配方羊奶粉2016年重庆市场推广策划案
第九章商务策划文案教师评点 平安摩卡城市一期项目包装推广方案及评点
参考文献
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| 內容試閱：
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第四版前言
出版社孟老师微信说，《商务策划文案写作》一书又该修订了。我才想起，自2015年第三次修订，又有三年过去了。按照我们的约定，三年是应该修订一次的。在传统出版饱受网络冲击日渐萧条的今天，编书的和写书的都生计困难。有修订的需要，是因为有出版的需要，是因为还有人读（纸质）书。所以，尽管懒散成性，疏于世事，但这对于一个读书人，未始不是一个好消息。孟老师问，下学期开学前交给我，可以吗？可以的，我说。如此，就着手开始。既然修订，一定是改进原书的不足，纠正错误和遗漏。就商务策划文案写作而言，这本书相对已经比较完整，经过三次修订，学术的表达，可以基本上肯定下来。剩下的工作，应当就是如何与时俱进，补充进新的内容了。这就成为本次修订的主基调。当然，也是本次修订的特点和新颖之处。首先的，最重大的补充，是增加了一章。即第八章，提案PPT的设计和制作。我们是这么考虑的。生活在一个快速变化的时代，信息必须高度浓缩，表达也必须直接准确，提高效率。对于寸阴是竞的策划咨询领域，有效率的表达更是基本的技能要求和沟通准则，甚至可以说，是一种职业道德。多媒体PPT的应用，现在已经十分普遍。相对于文字表达，PPT或者Keynote，更为直观、生动，也因之更为简洁，更有效率。出于这一公认的特点和优势，无论是学校教学，还是行政机构的会议，都在使用PPT，更不必提及讲究效率和效果的商务策划和管理咨询了。然而，我们常见的PPT，设计和制作都相当粗糙：形式呆板，语言苍白，文字啰嗦，内容缺乏剪裁，各个要素之间逻辑混乱，相互冲突。学校教学和行政机构的演讲，因为主讲者的较为强势的角色地位，能够控制现场，PPT马虎一点，无伤大雅。听众自会协调自己，努力去弄明白。但如果商务策划和管理咨询的PPT，也是如此粗糙和马虎，则其祸不远矣。朋友问，我们不是讨论文案写作嘛，扯到PPT的设计与制作，是不是太远了？当然不是啦。现今，文案已经不再简单表现为纸质的装订成册的文本，实际工作中，纸质文本的那个所谓文案，已经从主角退居其次，被PPT替代了。再说，谁说文案就一定是写的？如此，增加的这一章，相对独立，可以放在后面，成为第八章。原来的第八章，即对案例的教师评点，仍然保留。增加的这一章，篇幅有些大。这自然是作者表达不够顺畅的表现。但更多是内容表达的需要。事实上，我们已经尽量地作了删减。对PPT设计制作有进一步了解意愿的朋友，可以参考拙作《有效提案：方法与技巧》（首都经济贸易大学出版社2017版）。其次，增加了一章，按照原来的结构，当然就得相应地增加一个案例。而第三版的那些案例，在这次修订中还是基本不动，给下一次修订留点余地。此外，自然地，前后需要补充与之相协调的文字，以便显得文从字顺，自圆其说。于是，在第一章、第二章、第三章和第六章，从不同角度和侧面，对多媒体PPT工具的应用给予必要的解释和阐述。尽管已经是第四次修订，作为一本介绍商务策划文案写作的书，仍然还不能说是完全令人满意的。水满则溢，月盈则亏，完美和成熟未必就真的好。这可以为后面的进步和改善留有空间。《无问西东》中有句著名的台词：这个世界不缺完美的人，缺的是从内心发出的真诚、正义、无畏和同情！本书的作者，也不缺这样的情感。谨以此作为修订的说明，并向读者朋友们致意！
作者2019年1月
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