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| 編輯推薦： |
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《论道互联网》浓缩了6000多家互联网创业企业商业模式，总结了多种互联网创业形态的管理和趋势。一段话，一本书，一总结，一趋势！
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| 內容簡介： |
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互联网时代的典型特征是：商业模式变化频繁，很多表象而不能深揭其规律。本书在总结近五年互联网时代变化的基础上，对互联网时代的各种商业模式更迭进行了总结和提炼，便于记忆和理解，以飨读者。
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| 關於作者： |
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张福利，男，教授，博士研究生导师，现任辽宁何氏医学院副院长、创新创业学院院长、硅谷全球创业者学院名誉院长、海归创业学院院长、中国眼产业基地副总经理。辽宁省百千万人才工程百层次高科技人才，中华医学会眼科学会电生理分会委员，中国医药教育协会民族医药专委会副主任兼秘书长，中国设备管理协会理事，辽宁省认知科学学会常务理事，教育部、科技部创业导师，辽宁省大学生创业指导专家组副组长，辽宁科技创投导师联盟理事长，辽宁高校创新创业联盟副理事长。
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| 目錄：
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第一章
001 商业模式概论
第二章
025 传统互联网
第三章
041 社群经济
第四章
061 共享经济与分享经济
第五章
069 网红经济
第六章
087 品牌与定位
第七章
097 商业模式
第八章
103 电子商务
第九章
107 产品与营销
第十章
121 大数据
第十一章
131 移动互联网
第十二章
141 物联网
第十三章
147 未来趋势
第十四章
153 经典总结
附录
161 企业管理金句
193 参考文献
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| 內容試閱：
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为什么总结了5年才出这本书？
过去5年间，中国互联网呈现出快速发展的趋势，全球市值前
十的互联网企业中，中国已经占据三席。过去5年，中国网络零售
从1.3万亿元增长至5.2万亿元；快递包裹数量从56.7亿件增长至
313亿件。第三方移动支付金额从0.2万亿元增至58.8万亿元。截
至2016年底，中国互联网用户高达7.1亿人，全球排名第一，几
乎是第二、第三名的印度和美国之和。中国互联网相关GDP（国
内生产总值）占比高达6.9%，居世界第二位；如果去除信息通信
设备出口之类的制造业及其相关行业，中国互联网相关GDP占比
为6.4%，居世界第一。
过去5年，是中国互联网创新飞跃的5年，中国从具有先天人
口优势的网络大国逐步迈向技术创新驱动的网络强国。中国互联网
领域从商业创新引领发展驱动走向技术与商业双轮驱动。互联网的
飞速发展，不仅为消费者带来了便捷，推动了消费需求从低端到中
高端的变革，同时也助力中国制造业的转型升级，给创新创业、扶贫、
就业等国家和社会关注的热点问题赋予了新的内涵，更是让治理创
新走向更加开放协同。
中国经济经历了三个时代，即工业革命时代、互联网时代和物
联网时代。不同时代有不同的商业模式，商业模式的逻辑也不同，
也就是它的指导理论不同。当然，其催化的结果也不同。
在工业革命时代，它的商业模式就是大规模制造，利用流水
线产生高效率，核心就是名牌 谁能够在传统时代创立一个名
牌，谁的经销范围就可以扩大到世界各个国家，其议价能力会比
别的产品强得多。工业革命时代的指导理论，第一个是亚当斯
密的《国富论》，第二个是泰勒的科学管理。泰勒于1911 年
出版的《科学管理原理》，认为要从原来的经验管理变成科学的
管理。
第三个是钱德勒的《规模与范围》。他研究了1870 年到1938
年期间三个最主要的工业国家 美国、德国和英国，他认为，这
些国家的竞争力源于国内的各跨国大企业。而企业要有竞争力必须
具备两个条件：第一，规模要大；第二，范围要广，不能只做一个
产品，这样才能够成为托拉斯。另外，他认为，企业成长取决于两
个要素：第一个要素是战略，第二个要素是组织结构。这两者是从
属关系，战略改变了，组织结构必须改变。这个观点直到今天还影
响着所有企业。在这些理论下的工业时代发展得如何？高效率的流
水线彻底摧毁了低效率的手工作坊。直到今天，我们很多工厂还基
本上是流水线作业。
互联网时代和工业时代最大的不同在于，它的商业模式不再是
大规模制造，而是变成双边或者多边市场。而且，它不是以名牌为
核心，而是以平台为核心。在互联网时代，要么拥有网络，要么
被网络拥有。这个时代的指导理论是2014 年获得诺贝尔经济学奖
的法国人让梯诺尔所提出的理论。他认为，互联网产业是一个双
边市场。过去，产供销都是单边的，平台是非线性的，产品进入市
场的门槛太高，企业不知道某个产品到底能不能卖出去，到底有多
少人喜欢，客户也不知道是否能找到自己中意的产品，市场无法发
挥效率。而现在的双边市场，进入门槛非常低，随便经营一个产品
都可以到电商平台上去卖，至于卖得怎么样那是另外一回事儿。在
传统时代，很多产品进不了商店，因为价值太小或者没有名气。这
个理论和实践所催生的结果是非线性的双边市场颠覆了传统的单边
市场。
互联网时代之后，我们很快会进入物联网时代。物联网时代和
移动互联网时代有非常大的不同，它是情景感知的、个性化定制的
体验迭代。也就是说，在互联网时代，用户可以在电商平台挑选需
要的商品，但是，物联网时代不需要你挑选，平台可以根据情景感
知你需要什么，给你送去。它的核心不再是名牌或者平台，而是终
身用户。
互联网时代的典型特征是：商业模式变化频繁，很多事物是表
象而不能深揭其规律。本书在总结近5 年互联网时代变化的基础上，
对互联网时代的各种商业模式更迭进行了总结和提炼，希望能为企
业、高等院校，以及从事创新创业教育、互联网创业的创业者，从
事企业管理、市场营销、企业商业模式设计的管理人员提供经典总
结和趋势分析。
张福利
2018年9月1日于沈阳
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