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| 內容簡介： |
《国别文化、公平感知与消费市场行为》围绕国别文化、公平感知与消费市场行为这一主题，从三大文化区域入手，分别研究欧洲、中东和亚洲的九个国家的历史、文化、公平感知现状，以及对消费市场行为的影响。通过对目标国家历史、文化、公平感知的差异性分析，整理提炼出规律性消费行为特征，将公平感知与消费者市场行为建立关联，从而探究公平感知在不同地区文化作用下的影响作用。
《国别文化、公平感知与消费市场行为》将为企业在跨文化管理过程中作出需要的决策服务，为企业制定创新性的跨文化战略决策提供科学的理论指导和工具支持，对中国企业提高跨文化管理能力和经营水平具有现实意义。
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| 目錄：
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□□章 绪论
□□节 研究背景
第二节 研究意义
一、学术价值
二、实践价值
三、社会意义
第三节 概念界定与国内外研究综述
一、跨文化管理相关研究
二、公平感知研究的进展和局限
三、消费者行为的研究
第四节 主要内容
第五节 研究创新
第二章 俄罗斯
□□节 历史
一、基辅罗斯时期（9-13世纪）
二、蒙古统治时期（13-15世纪）
三、莫斯科时期（15-17世纪末）
四、彼得堡时期（18世纪-1917年）
五、苏维埃时期（1917-1991年）
六、俄罗斯联邦时期（1991年至今）
第二节 文化
一、语言、艺术
二、民族风俗
第三节 公平感知现状
一、劳动与就业公平
二、收入公平与贫富差距问题
三、消费者权益保护与公平
四、贸易公平
五、性别公平
六、教育公平
七、移民群体公平对待
第四节 消费市场行为
一、消费市场特征
二、消费者行为偏好
第三章 德国
第四章 法国
第五章 西班牙
第六章 意大利
第七章 伊朗
第八章 日本
第九章 泰国
第十章 印度
第十一章 结论
参考文献
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| 內容試閱：
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在当前的经济社会背景下，中国企业在进行海外经营的过程中，会遭遇诸多挑战，包括海外合作中对属地国文化的认知理解和分析应对缺乏经验，消费者的不公平感导致产品市场难以扩展、生产经营受到严重影响等问题。特别是中国企业在走出国门进行跨文化经营时，需要面对不同国别区域文化影响下的消费者对公平感知的差异化需求。
事实上，随着网络时代的深化，消费个体的意愿和个性化越发凸显，对□□化新形势下消费市场行为的理解格外重要。在各国的消费市场中，不同社会历史文化背景下的消费购买行为存在着明显的差异性。同时，不同社会也表现出不同的公平特征。公平问题一直以来是社会各学科领域研究的重点。作为一种道德和价值标准，公平是人们对现在及未来社会生存的目标和理想，涉及人们的物质利益、尊严、地位及相互关系，促进了社会的稳定与进步。本书考虑国别文化差异的作用，并将公平感知纳入考量范围，探讨不同国别文化下的公平感知与消费市场行为。
围绕国别文化、公平感知与消费市场行为这一主题，本书的研究工作从三大文化区域着手，分别研究欧洲、中东北非和亚洲九个国家的历史、文化、公平感知现状以及对消费市场行为的影响。通过对目标国家历史、文化、公平感知的差异性分析，整理提炼出规律性消费行为特征，将公平感知与消费市场行为建立关联，从而探究不同国别文化中公平感知对消费市场行为的影响。
本书希望为企业在跨文化管理过程中制定各种企业需要的决策服务，为企业制定创新性的跨文化战略决策提供科学的理论指导和工具支持，对中国企业提高跨文化管理能力和经营水平具有现实意义。
本书的成稿需要感谢研究团队的大力支持。上海外国语大学东方语学院院长程彤教授、俄罗斯东欧中亚学院院长许宏教授、日本文化经济学院院长高洁教授对本研究给予了悉心指导；上海外国语大学陈新力、袁王珏、郑洁岚、章雨桐、刘畅老师，同济大学姚小蒙老师，上海外国语大学硕士研究生刘凯、孙君、张雨微、龚甜甜、俞梦莎等同学参与了本书各章节的资料收集和研究撰写工作，为本书□终成稿付出了辛勤劳动，在此一并表示感谢。
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