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內容簡介： 本书内容浅显、概括性强，正好适合作为“营销专业英语”的入门级教材。本书主系统介绍了战略规划与营销管理的过程、营销研究：进程与决策系统、消费者行为、新产品规划与开发、销售策略、定价策略、营销服务、全球营销等市场营销所涉及的专业知识。本书适合商务英语专科和本科高年级学生作为行业和专业英语课教材使用，也可以作为经济管理类专业学生的选修课教材使用。 關於作者： J.保罗彼得是美国威斯康星-麦迪逊大学营销学教授，他曾于2004获得“营销研究终生成就奖”。他写过30多部书，其中包括《营销管理：知识与技能》，《消费者行为与市场策略》，《战略管理：概念与应用》，《营销：为顾客创造价值》等。 目錄： Section I Essentials of Marketing Management Part A Introduction Chapter 1 Strategic Planning and the Marketing Management Process Part B Marketing Information, Research, and Understanding the Target Market Chapter 2 Marketing Research： Process and Systems for Decision Making Chapter 3 Consumer Behavior Chapter 4 Business, Government and Institutional Buying Chapter 5 Market Segmentation Part C The Marketing Mix Chapter 6 Product and Brand Strategy Chapter 7 New Product Planning and Development Chapter 8 Integrated Marketing Communications Chapter 9 Personal Selling, Relationship Building, and Sales Management Chapter 10 Distribution Strategy Chapter 11 Pricing Strategy Part D Marketing in Special Fields Chapter 12 The Marketing of Service Chapter 13 Global Marketing Section II Analyzing Marketing Problems and Cases Section III Financial Analysis for Marketing Decisions Section IV Developing Marketing Plans

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