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| 編輯推薦： |
不一样的风格，
不一样的语言；
诙谐的插图，
精准的解读；
一看就懂的营销策划。
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| 內容簡介： |
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《图解营销策划》这本书是全球知名市场营销学教授马尔科姆.麦克唐纳（Malcolm McDonald）的重要作品。 全书通过诙谐的插图、简单易懂的语言，对复杂的理念进行简单的诠释，精准地帮助你全面理解营销策划，从而指导你制订切实可行的营销计划。 无论你是初学者，还是专业人士，你都会从《图解营销策划》这本书中受到诸多启发，找到你的兴奋点。从此，营销策划不再是个难事儿！
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| 關於作者： |
马尔科姆.麦克唐纳（Malcolm McDonald）教授，是营销学领域首屈一指的权威，在全球享有盛誉。他是克兰菲尔德大学的名誉教授，英国雷丁大学亨瑞商学院、华威大学、阿斯顿大学和布拉德福德商学院的访问学者。他还是全球知名独立品牌价值评估公司Brand Finance plc的主席，并拥有5家公司，同时他还与一些世界一流的跨国公司的经营管理委员会一起合作，如IBM、美国施乐公司、英国石油公司等。他撰写了40多部作品，其中包括最畅销的《营销策划》，被翻译成多种语言文字在全球出版。他的著作在市场营销学领域具有重要的地位。彼得?莫里斯（Peter Morris）：全球著名的插画家、设计师。
马尔科姆.麦克唐纳（Malcolm McDonald），市场营销学教授，在全球享有盛誉。他是克兰菲尔德大学的名誉教授，英国雷丁大学亨瑞商学院、华威大学、阿斯顿大学和布拉德福德商学院的访问学者。他还是全球知名独立品牌价值评估公司Brand Finance plc的主席，并拥有5家公司，同时他还与一些世界知名的跨国公司的经营管理委员会一起合作，如IBM、美国施乐公司、英国石油公司等。他撰写了40多部作品，其中包括最畅销的《图解营销策划》，被翻译成多种语言文字在全球出版。他的著作在市场营销学领域具有重要的地位。彼得.莫里斯（Peter Morris）：全球著名的插画家、设计师。
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| 目錄：
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1 全面了解营销过程 1
2 营销策划过程（一） 15
3 营销策划过程（二） 29
4 客户与营销审计 43
5 产品审计 55
6 制定营销目标和战略 73
7 沟通计划（一）：广告和促销方案 85
8 沟通计划（二）：销售方案 101
9 定价计划 111
10 渠道：分销和客户服务计划 125
11 营销信息、预测与组织 143
12 营销策划系统的设计与实施 161
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| 內容試閱：
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虽然营销理论和实践经历了半个多世纪的发展，但营销策划仍是未被攻克的大挑战。
随着企业运营环境不断变化，且愈发起伏不定，这个挑战也更加严峻。事实上，有一种观点认为，正是这种混乱使营销策划成为一种无意义的行为，因为世界的发展速度如此之快，我们已经无法制订五年、三年，甚至两年计划。
但是，与这个观点相反，越来越多的证据表明，效率和效果之间的区别（或者用营销策划领域的术语来说，战术和战略的区别）变得更加重要。如今，成功的首席执行官都知道一定要明确企业的未来发展方向，并将其清楚地写在计划中。在实施这些计划的过程中，企业会受益良多，变得截然不同。要找到那些不以战略性策划为导向的企业并不难，它们只是定期例行公事般进行整顿，而越来越多这样的企业将被富有进取精神的企业所取代，且后者已经学会使用战略性策划来发展壮大。制订这种营销策划从来都不容易，事实上更是一天比一天难。我们真诚希望本书针对这个复杂课题提出的独特解决方法不仅可以帮助读者理解营销策划，还能鼓励读者深层次挖掘这个课题。本书初版名为《营销策划：管理者图解指南》，当时就获得了全球性的成功，现已更新到第四版，包括企业面临的最新挑战。我们希望所有读到这本书的人都会觉得它很有趣，很好玩，最重要的是很实用。
马尔科姆麦克唐纳（Malcolm McDonald）
彼得莫里斯（Peter Morris）
2012年1月
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