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| 編輯推薦： |
扎克伯格引领脸书的十大常识
脸书实现爆炸性增长所遵循的内在逻辑
脸书内部高管核心洞见
押注未来，解锁脸书下一个核心战略市场
虽然脸书在2006年还只是一个年收入2000万美元的公司，但扎克伯格为什么能拒绝雅虎10亿美元的收购价？
脸书是如何从让其陷入麻烦的动态消息调转方向，开发出日常生活中不可或缺的工具的？
当脸书让企业以北极星指标（活跃用户数）为中心运转时，结果如何？
智能手机是如何将脸书公司带入基础架构建设的时代的？
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| 內容簡介： |
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脸书公司内部高管独家解读脸书的发展脸书是如何走出IPO灾难？增长小组是如何变不可能为可能的？为何动态消息广告是公司*重要的商业决策？谷歌 的进攻和失败是什么？收购照片墙和网络信使的原因和手法有哪些？脸书是如何赢得人才竞争的？是什么激发了扎克伯格、桑德伯格、考克斯等高管？脸书未来的产品及技术进步是什么？作者通过描述脸书公司在发展过程中的十大关键性挑战，总结了公司据此得出的十个商业常识。
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| 關於作者： |
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麦克霍夫林格在美国硅谷摸爬滚打了25年。他于2009年开始担任脸书公司全球营销总裁。他在脸书公司工作了近7年，帮助其广告业务实现了大幅增长。他现在是XSeed投资公司在硅谷的驻点创业家。
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| 目錄：
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前言
第一部分 重新认识脸书
第1章 003
脸书的窘境
市值跌破一半
第2章 009
超越扎克伯格
脸书完全始于扎克伯格，但不能止于此
第二部分 回归商业常识
第3章 027
脸书的原动力
常识一：守住产品的底线
第4章 037
永远对用户诚实
常识二：不断提升用户对产品品质的感受
第5章 057
10 亿日活跃用户数
常识三：产品有自然增长用户才有推广的价值
第6章 087
3 年创造 100 亿美元
常识四：产品给用户创造了价值，就能为企业创造价值
第7章 109
技术的使命是帮用户提高效率
常识五：速度就是功能
第8章 129
与谷歌对战
常识六：要了解的永远只有用户，不是对手
第9章 147
脸书的自我颠覆
常识七：持续扩展自己的边界
第 10章 165
耐心的力量
常识八：市场要慢慢培育，持久投入
第 11章 177
脸书如何赢得人才大战
常识九：人才，人才，还是人才
第 12章 189
脸书称王
常识十：回归使命，回归常识
第三部分 脸书的未来
第 13章 207
即时通信软件结合人工智能
两匹战马加一个机器人
第 14章 223
连接下一个 10 亿用户
给用户带去希望
第 15章 237
打造下一块屏幕
用虚拟现实和增强现实技术让 10 亿用户享受身临其境的感觉
第 16章 255
如果脸书连接了全世界，将会怎样？
社交网络的未来趋势
第四部分 反思脸书
第 17章 269
那些值得庆祝的失败
脸书也会失败，但这不失为一件好事
第 18章 285
难逃颠覆？
科技公司的没落命运
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| 內容試閱：
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前言
2009年，本麦兹里奇的《Facebook：关于性、金钱、天才和背叛》一书出版，马克扎克伯格因此给世人留下了深刻的印象，它的开篇第一句是这样写的：可能是第三杯鸡尾酒起了作用。后来，本书为艾伦索金的电影《社交网络》提供了原始素材，对于不擅交际且心理上有点暧昧的程序猿来说，结识女孩子是让他们心向往之的事情，开办社交网站主要就是受此想法的激发。2009年初，脸书只有1.5亿用户，一年下来收入才2.7亿美元，被视为一家像聚友网（MySpace）那样前途未卜的企业，当时，聚友网是美国最大的社交网站。
2015年年底，扎克伯格被誉为最杰出的首席执行官和慈善家之一，谢丽尔桑德伯格不仅被誉为首席运营官的楷模，而且被认为是该行业的重要人物和平等的提倡者，脸书公司受到跟谷歌公司和苹果公司一样的尊敬，并被寄予改变世界的厚望。他们已经将脸书的用户数提高了15倍，要知道，在世界前6种交流工具中，脸书公司已经拥有了4种，分别是脸书、照片墙、网络信使（WhatsApp）和脸书信使（Messenger），其中有3种月活跃用户数超过了10亿。这使得脸书的市值提升了30倍，达到3 000多亿美元，而收入提升了60多倍，每年将近180亿美元。
本书所写的是脸书公司在这7年发生的故事，以及接下来10年可能发生的故事。它源自内部的观察。作为世界上最优秀的公司之一，脸书公司正处于一个重要的发展阶段。
至于我，我是一个创建者。从1981年得到自己的第一台苹果II
计算机就一直如此。相比创建，或许我更喜欢观察伟大的创建者。所以，我能在硅谷有第二次工作经历绝非偶然。第一次要追溯到1978年，当时我父亲在加利福尼亚大学伯克利分校教书，正享受着他的假期。那时的硅谷还只是谷，没有电脑，没有互联网，更没有苹果手机。我们开着车到处转，拜访德州仪器公司，观看他们尚在实验阶段的新型拼写与发音益智玩具。第二次始于1990年。25年后，我还在这里。
幸运的是，在英特尔公司时，我参与了第一台微处理器的研制，目睹它一举成名，也看到个人电脑在20世纪90年代初风行世界。在为安迪格鲁夫工作时，互联网诞生了，我们拜访谷歌的拉里佩奇和谢尔盖布林，参观他们在帕洛阿尔托摆着乒乓球桌的会议室；拜访亚马逊的杰夫贝索斯，他在西雅图一幢改造过的医院大楼里办公；拜访响云公司（Loudcloud）的马克安德森和本霍洛维茨，他们的公司设在森尼韦尔工业园内，这家风险投资公司以a16za之名逐渐被人熟知还要再等上10年。在为马克扎克伯格和谢丽尔桑德伯格工作时，他们开发出一些最具影响力的服务，
a 马克安德森和本霍洛维茨创立了一家风险投资公司，它之所以简称为a16z，是因为公司名称是Andreessen Horowitz，A和Z之间有16个字母。译者注
实现了从电视、电脑到手机应用服务的重大跨越。
作为内含英特尔（Intel Inside）计划的总经理，我曾经当过桑德伯格1年的客户，直到2008年秋，我们在帕洛阿尔托闹市区一家咖啡店里坐下来，谈论我是否愿意加入她的团队，负责打造脸书公司羽翼未丰的广告业务。长话短说，桑德伯格很是令人心悦诚服，7年后，该团队已将脸书的广告业务提高了60多倍，年收入达到180亿美元，我为脸书公司组建了全球品牌、市场定位、沟通交流、咨询和用户需求洞察团队。脸书公司和它的团队由世界上数百位最优秀的人才组成，他们各自发挥作用，共同致力于脸书公司的使命：让世界更开放和更互联。
使命永远催人奋进，也从不唾手可得，但伴随着世界上最大的手机用户服务的发展，扎克伯格、桑德伯格和脸书公司的团队创建了一家拥有真正价值的企业，这个故事本身就是空前伟大的硅谷传奇之一。我很感激能一直参与其中，并且掩饰不住兴奋地要把它写下来，与你们分享。
我不是写《点球成金》的迈克尔刘易斯那样的记者，也不是
《创新者的窘境》作者克莱顿克里斯坦森那样的教授，我只是一个创建者和观察者。
我与谢丽尔和马克及其10 000名最亲密的朋友一起创建。
本书就是我的观察。
麦克霍夫林格
于洛斯阿图斯（Los Altos）
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