2019年 3月,《 Fast Company》如期发布了2018年全球最佳创新公司50强,美团点评赫然成为全球榜单第一名,这是《Fast Company》创刊24年来,中国创新公司首次荣登榜首。
时间退回到2017年年中,我去美国总部述职,与时任全球版主编 Robert Safian沟通时,我问他:中国目前在许多领域,尤其是在新一代信息技术的发展与应用方面已经走在世界前列,为何我们的封面人物却迟迟没有中国的企业家出现?
Robert耐心地做了一番解释,但印象最深的一句话却是:He is not our hero(他不是我们的英雄)。诚然,在中国做得很好,未必意味着唱响全球;或许目前众多的中国独角兽创新公司,放在国际竞争范畴中,依然只能算作一个区域性(国度)的企业。而今年,全球榜诞生了中国状元,既是意料之外,也是情理之中,这不经意给出一个强烈信号Chinese Hero is coming!(中国英雄来了!)
近些年,中国许多新技术应用最广泛的莫过于媒体及金融科技领域。做了十几年的媒体人,我现在完全无法用资深二字来给自己贴标签,因为在一定程度上,资深意味着落伍,跟不上变化的脚步。
中国的传媒行业,已先于全球产生了巨变。从最初的纸媒、广播、电视,到网络媒体及移动终端App,无不在以令人咋舌的速度进行快速迭代。从新浪微博的微笑曲线,到微信的一家独大,再到当下今日头条的快速崛起,任何人都无法去准确预测下一个风口产品在哪。原本抖音团队成立的初衷,仅是想开发一个图文内容延展的媒体分发平台,并未有现如今如此伟大的愿景。殊不知时势造英雄,短视频的迅速崛起彻底改变了视频行业格局,而抖音摇身一变成了一个独具一格的社交平台,等对手警觉之时,已无法抑制,只能匆忙招架。
抖音的大行其道,不仅让竞争对手焦虑,也令媒体从业者及企业的传播部门劳神如何快速地打造适合自己的抖音产品和传播策略,玩转抖音的产品指南在哪?《快公司 Fast Company》(《Fast Company》中文版)一直关注抖音的发展及未来应用的裂变场景,我们与抖音相关部门进行过多次沟通,但结论是:抖音作为一款开放式的传播分发平台,关于未来可能的应用和更好的呈现形式,除了现在已有的方式和传播方法,他们自己也只能在摸索中积累。言外之意,抖音是一个开放平台,应用者即是开发者,真正玩转抖音的高手,大隐隐于市!
认识陈迎多年,其缜密的思维及丰富的创意,包括对新兴传播方式和工具的敏感度,一直让我十分欣赏。这本《抖音营销实战指南》,无疑是陈迎对抖音产品深刻的理解和实战运用中总结得出的精华。书中并无太多华丽的辞藻与生涩的专业术语,多用平实的语言、系统的逻辑及一个个生动的案例,列举如何利用抖音玩转营销,干货满满。
这不是抖音的官方使用指南,但我相信这一定是你当下了解和掌握抖音营销的知网。
《Fast Company》中文版 CEO 卢初阳
2019年 3月