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| 編輯推薦： |
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创业是一种有别于常人的人生选择。有梦想，不安分，敢于行动。想要超越平庸，必须选择别人没走过的路，必须敢于去争取不同寻常的结果。
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| 內容簡介： |
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这本书汇集了近年来作者和创业者、经营管理者们一起交流的感悟，涵盖了创业、创新、管理、营销等方面的内容，以及作者对消费者的研究。这本书里没有长篇大论，都是一些点滴思考。
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| 關於作者： |
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郑锋知名管理学者、营销实践者、经管作家。近十年来，他专注研究中小企业管理与营销创新，走访调研了数千家企业，指导了上百家企业的营销策划实战。006年，他写了一篇博文《女人成就男人》，后来于全网爆红，引发热议。2014年，他出版了《广告其实是一种诉说》《购买全程》等著作。在《购买全程》一书中，他首次提出了购买七单元营销理论，该理论获得了业界的高度关注。同年12月，他在山东济南宣布启动书香齐鲁公益赠书行动，向全国100所高校图书馆捐赠自己的著作。
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| 目錄：
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一、感知趋势，洞见未来 1
1创业者并不只是大型公司创立者 32人们为何如此不安 53互联网的爱与恨 84寻找答案就像沙里淘金 105在真正的创业者眼里，所有的平台都是工具 126群体性基因突变 177科技的颠覆还在发生 198与其害怕不如拥抱 229捉到老鼠就是好猫 2410基因再造与重组 2611一场无法避免的经济生态变迁 2812我们还需要读书吗 31
二、致敬匠心 33
1工匠精神 352解剖蚂蚁 373先把事想透，再把事做绝 394把对手甩在足够远的身后 405一生做好一件事 426做最好的饼，磨最好的豆腐 447作业和作品 468技师和大师 479极致就是把自己逼疯 4910把最难的事做好 5211执行是对创意的完美诠释 5412专业精神 56
三、营销的真相 59
1站在用户的角度去思考 612知道是销售的源头 633品牌的真相 654促使客户来找你 675提升用户体验 696到达内心的才是好产品 717痛点就是机会 738敢收顾客的保证金 769群体趋向左右用户体验 7810和客户谈恋爱 8011让每一位顾客都成为回头客 8212变异的物种 8713创意其实很好玩 8814病毒来了 9115让内容插上翅膀 9316抖音世界里的一次集体狂奔 9517别把营销事件变成营销事故 9718广告受众心理 9919广告的本质是诉说 10220广告中的美感 10521注意力 10922慎重投放广告的十种情况 11123推销不要成骚扰 11224社群到底怎么玩 11425免费的背后 116
四、管理的本质 119
1管理就是管人性 1212制度没那么复杂 1233没有想象力，何来创新力 1254凤凰涅槃，浴火重生 1275聚焦是当今企业的一种战略选择 1296悖论中的真理 1327对待问题的态度 1338人才问题是最大的困扰 1359小老板要学学村主任 13910赋能，不仅仅是激励和授权 14011你是好人还是坏人 14312创业管理的三个阶段 14513取与舍的哲学 14714有些常识需要重新思考 15015活化的商业 15216顾客不满意，所有的理由都是借口 15417不妨来场头脑风暴 15618如何成为沟通高手 15819如何批量复制专业人员 16120你还差一块写字板 16421三分创意，七分执行 16622认清自己的缺点 16723自我管理的十条准则 16924人均利润是关键指标 170
五、创业人生 173
1企业的良知 1752绝望的老板 1773给初创者的忠告 1794创业先要想着如何活下去 1825选准项目走好路 1846老板都不敢生病 1877警惕成功陷阱 1898冲破舒适区 1919战胜拖延症 19410如何绝境翻身 19711草根创业者十大特质 19912把赚钱当作顺便的事 20113圈子决定你的人生 20314为创业者点赞 20415遵从你的内心 20616看见自己的十年 20817今天只需努力成长 21018让生命之花绽放 211
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| 內容試閱：
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这个世界正在发生改变，每一位创业者实质上都成了积极的参与者。在梦想的牵引下，在竞争的压力中，创业者们在产品服务、商业模式、组织管理等多个层面进行了创新实践，从而推动了商业生态的重构。而商业的变革，也无形中推动了整个社会的发展演变。
我喜欢一切与创新有关的东西，沉浸于对企业行为和消费者心理的研究中。我的专家公益工作室就在一个商业综合体附近。这里业态丰富，超市、餐饮、家居建材、家电、影院、儿童娱教等一应俱全；商位两侧的写字楼里，则开满了与互联网、大数据、文化创意、产品研发、新型服务有关的创业公司。
这几百家中小微企业与我发生着种种关联。作为一名管理与营销研究者，我与这些企业的成员近在咫尺。这让我有机会能够更好地、近距离地观察他们的行动，并参与他们的活动当中。他们会参加我的公益课，或者主题沙龙；我的身影也会出现在他们的办公室、营业场所甚至生产现场。
不仅是这个商业区的创业者，几乎每天晚上或者周末的一整天，一波又一波本地的企业人士来这里喝茶聊天。当然，其间还有来自全国各地的专家学者和企业家到访。正因为这样，这间小小的工作室，似乎成了一个创业创新的社群平台，各种信息、资源、创业思想在这里交汇，发生着微妙的化学反应：一批批新项目在这里被反复推演而后落地，一些企业人士在这里相遇而后牵手合作，跨界碰撞带来的启发擦出了创意火花。我的一位学生说：这里弥漫着一种让人兴奋的创新味道。
然而，我深知创业创新之途并非都是鲜花满地，更多的是荆棘丛生，所以有时候需要用仪式感来见证经历。我特意准备了一本厚厚的本子，在扉页上写下了创业者说。遇到一些优秀的创业者，我会邀请他们把当时的想法，用简短的文字写在上面，并庄重地签下自己的名字、日期。在这本本子上留下墨迹的人，几年后也许会带着他们的公司崛起、走向辉煌，也可能在短短的时间里失败、陷入困境。但无论如何，这一做法一定能够为他们的创业梦想留下一纸印记，或能够激励他们勇猛向前。我对他们有个承诺，每年年底，邀请他们参加郑锋书友会年会，并且在那个时刻检查他们梦想的进度。
这本书汇集了近年来我和创业者、经营管理者们一起交流的感悟，涵盖了创业、创新、管理、营销等方面的内容，以及我对消费者的研究。这本书里没有长篇大论，都是一些点滴思考。我给这本书也取名为创业者说。
熟悉我的人对我的评价是爱折腾。我学历不高，喜欢运动和读书，当过车间工人，做过商业职员，从事过媒体经营管理工作。目前专注于创业创新研究。写书、讲学、做辅导，忙得不亦乐乎。我理解，折腾其实是一种有别于常人的生活方式，有梦想，不安分，敢于行动。
最后送给各位读者朋友一句话，那是我3天独自徒步25万步之后的感悟：人生百般磨砺，必是一种修行；心灵穿越时空，才能真正看见。
与诸君共勉！
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