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內容簡介： 本书为普通高等教育十五*规划教材。全书共分四大部分。*篇总论论述了广告的概念、历史发展、与相关学科的关系及其在现代社会中的地位与作用，力争在总体上对广告有明晰的认识和把握。第二部分广告原理与运作规律以传播原理为主线，对近年来广告理论的新发展作了输理和概括，并对广告运作的一般程序与基本规律进行了阐述。第三篇广告主体与客体还是以传播学原理中信息传播过程五要素为主线，提出了广告主体、广告信息、广告媒体、广告客体、广告效果等五个问题，再加上广告管理，力求较全面、科学地反映广告活动的全过程及其特有的规律。第四篇国际广告讲的是广告运作的国际知识与规则等问题。上述四大部分形成了广告学概论 的科学架构，并尽可能体现体系科学，结构完整，脉络清楚，广收并蓄，特点突出，便于学生学习理解，且与广告学的其他课程相区别。本书既可以作为广告学专业学生的教材，也可以成为广告从业人员学习广告学原理的参考用书。

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