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| 編輯推薦： |
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优秀一线教师多年教学经验总结，臻选大量精美图片，多个设计实例，图文并茂地讲述标志设计的全过程，从取材到提炼设计元素，再到创意设计，各个步骤应有尽有，让你彻底掌握标志设计。书内更提取世界知名品牌作案例赏析，取人之长，让你也能轻轻松松创作出属于自己的优秀标志作品。
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| 內容簡介： |
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本书以标志设计为中心，精心挑选了大量新奇独特的图片，结合条理清晰、层次严谨的文本内容，呈现出标志设计的各个领域，包括标志设计基础、标志设计的历史发展、标志语言的表现要素等内容。另外，为响应案例式课堂的号召，特别添加了*后两章的实践内容，包含标志设计实践及优秀标志设计赏析。在每章的*后一节也添加了案例分析，并采用引线做出详细描述，使读者能够学以致用，融会贯通。为避免学习过程的乏味，本书还增加了许多创意元素，如思维导图、小贴士、每章小结。本书可作为艺术设计专业基础课程的教学用书，对各类设计的从业人员、艺术爱好者等也有较高的参考及收藏价值。
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| 關於作者： |
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刘冬娜，2016年毕业于武汉理工大学，获工程（工业设计）硕士。研究方向为广告设计、新媒体设计。曾在《中国艺术》《包装艺术》《美术大观》等国内专业期刊发表论文、设计作品20余篇（幅）；出版《设计概论》《新媒体设计概论》。主持省级课题1项。指导学生参加广告设计技能大赛，荣获省级一、二、三等奖。李强，岭南师范学院美术与设计学院教师、汕头大学长江艺术与设计学院学士、首都师范大学美术学院硕士、文化部文化产业创业创意人才库重点人才、中国包装联合会设计委员会全国委员、ADCK亚洲中韩设计协会会员。作品曾获靳埭强设计奖铜奖、中国设计之星银奖、高校艺术设计大赛金奖、教育部节能环保大赛银奖等40余个奖项；入选玻利维亚国际海报双年展、上海?亚洲平面设计双年展、澳门设计双年展、韩国国际海报三年展、深圳国际海报节等多项国际赛事。乔春梅，副教授，毕业于广州大学美术与设计学院，获艺术学硕士学位。主要致力于视觉传达设计与艺术学理论的教学与研究工作。在《包装工程》《艺术百家》等学术刊物上发表论文20余篇；主持多项省市级课题；主编《书籍装帧设计》等教材。多次获优秀教师优秀教育工作者和优秀党员等称号。
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| 目錄：
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第1章?标志设计基础 1
第1节标志的内涵 2
第二节标志的功能 3
第三节标志的特征 5
第四节标志分类 6
第五节案例分析：银行标志 34
第二章?标志设计的历史发展 39
第1节中国标志设计 40
第二节国外标志设计 46
第三节标志设计的发展创新 53
第四节案例分析：网站标志 54
第三章?标志语言的表现要素 59
第1节文字要素 60
第二节图形要素 62
第三节色彩要素 66
第四节案例分析：公共安全标志 67
第四章?标志设计主要内容 71
第1节创意思维的运用 72
第二节标志设计要求 74
第三节标志设计原则 76
第四节标志设计禁忌 86
第五节案例分析：汽车品牌标志 91
第五章?标志设计实践 95
第1节标志命名 96
第二节常用设计手法 100
第三节一般设计过程 109
第四节案例分析：饮食品牌标志 125
第六章?优秀标志设计赏析 129
第1节企业标志赏析 130
第二节品牌标志赏析 132
第三节组织机构标志赏析 132
第四节书法艺术标志 136
参考文献 138
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| 內容試閱：
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标志在当代社会中已经成为一种视觉语言，它形象直观，不受文字约束，逐渐成为交流与沟通的重要视觉渠道。在汉字出现以前，先民就使用图形进行沟通和交流，传统图形艺术已有数千年的历史，其形成与演变的过程反映了中国文明历史的发展。传统图形有的简单、朴素，有的复杂、庄重，许多经典的图形沿用至今，具有无穷的魅力。传统图形艺术具有丰富的文化内涵，例如，太极图形由两条黑白鱼形组成，以圆心为中心点呈旋转对称之势，造型对称、饱满，蕴含着天人合一道生万物阴阳相合的传统哲学观念，是传统图形艺术中的代表。中国传统图形在表现手法上往往神似大于形
似，画面风格若有若无、虚实相生、含蓄自然，展示出独特的意境美。传统图形艺术源于劳动人民的生产与活，往往表现出强烈的人情味和对未来美好生活的向往。我国传统年画作品常将娃娃与莲花结合，或将娃娃与鱼纹结合，画面中充满了祥和、欢乐的氛围。这些美学思想与艺术情怀对现代图形的发展具有积极且深远的影响。
标志设计是一个创造的过程，它包括形式的创造与意念的创造两个方面。在标志设计中形与意是相辅相成的，好的立意要通过优美简洁的形象来体现，而好的造型更离不开独具匠心的创意。设计者要好好地思考自己的设计想要表达一个什么概念，应该怎样去表达这个概念，也就
是表现什么和怎样表现。这是设计者必须解决的两个问题。标志设计是一个富有创意的工作，浓缩了大量的设计元素，是内容和形式的完美结合。
现代标志设计以构成法则和构成形式为主要依据，其中，构成法则包括点、线、面的组合形式，构成形式主要包括对称、变异、渐变等，这些创作方法在很多常见标志中或多或少有所体现。当下个人数字媒体终端的普及更促进了动态标志的发展趋势，以往的标准照式的标志已经难以适应新媒
体时代的需要。在世界经济快速发展、全球经济一体化的背景之下，文化艺术的发展呈现互相渗透的多元化趋势，现代标志设计理念也在从理性的少即是多的现代主义走向提倡个性创新，反对单调、
刻板的多元化时代。
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