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| 內容簡介： |
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实施乡村振兴战略背景下，文化创意与农业融合发展不仅是一种产业经济形式，也是一种农业文明的展示形式，还是一种面向新消费的服务形式。本书立足时代特征与现实基础，结合重点案例，归纳了文化创意 农业融合发展的新兴业态，分析了融合发展路径机制以及宏观、中观、微观管理问题，并展望了未来的发展方向。
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| 關於作者： |
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张振鹏，济南大学校聘A1岗教授，博士，硕士生导师；中国文化产业管理专业委员会理事；海峡两岸文化创意产业高校研究联盟理事；文化和旅游部国家级文化产业示范园区辅导专家；山东省智库高端人才：山东省新旧动能转换重大工程文化创意产业智库专家兼秘书处负责人；山东省文化资产评估研究中心主任；山东省青年社会科学工作者协会常务理事；多家学术期刊专栏主持人与审稿专家；文化企业无形资产评估与文化产业发展论坛主要发起人与执行人。
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| 目錄：
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第一章 文化创意 农业融合发展背景
第一节 文化创意产业崛起2
一、从文化产业到创意产业2
二、文化创意产业的中国特性4
三、解读文化创意产业5
第二节 农业发展机遇与挑战8
一、农业供给侧结构性改革8
二、我国农业和农村发展的主要问题9
三、农村文化发展的隐忧11
第三节 政策引导与实践探索14
一、乡村振兴战略的内涵14
二、文农结合的产业融合16
三、我国农村产业发展的实践探索18
第二章 文化创意 农业融合发展基础
第一节 有利因素条件分析26
一、传统文化资源奠定发展基石26
二、文化消费需求提供发展动力27
三、经济实力保障资金来源28
四、城市文化创意产业辐射带来发展机遇30
五、文化产业政策营造良好发展环境31
六、国际文化交流提供有利发展平台32
第二节 不利因素条件分析34
一、文化生态面临威胁34
二、文化消费观念尚未成熟35
三、城乡二元结构阻碍农村发展37
四、新兴产业形式不完善38
五、利益协调机制缺失39
第三节 文化创意对于农业发展的功能41
一、文化功能41
二、经济功能42
三、社会功能43
四、生态功能44
第四节 文化创意 农业融合发展的意义46
一、促进农村产业结构调整46
二、提升农村人力资源质量47
三、满足多样化的消费需求48
四、加快城乡一体化进程48
第五节 文化创意 农业融合发展的特征50
一、强融合性50
二、高知识性50
三、高创意性51
四、高附加值51
五、高集群化52
六、特色资源整合性52
第三章 文化创意 农业融合发展业态
第一节 休闲观光业54
一、文化创意 休闲观光融合发展54
二、重点案例57
第二节 风情体验业62
一、文化创意 民俗风情融合发展62
二、重点案例64
第三节 特色工艺业69
一、文化创意 手工艺融合发展69
二、重点案例71
第四节 民俗演艺业76
一、文化创意 民俗演艺融合发展76
二、重点案例78
第五节 健康养生业85
一、文化创意 健康养生产业融合发展85
二、重点案例88
第六节 农产品会展业91
一、文化创意 农产品会展融合发展91
二、重点案例93
第七节 农产品电商业96
一、农产品电商96
二、重点案例99
第八节 国外的创意农业102
一、国外创意农业的主要模式102
二、国外创意农业发展经验总结104
三、创意农业的内涵与特征106
第四章 文化创意 农业融合发展路径机制
第一节 融合发展的驱动力110
一、融合发展的驱动力类型110
二、融合发展的驱动力选择113
第二节 文化创意与农业融合发展组织系统116
一、文化创意与农业融合发展的系统结构116
二、文化创意与农业融合发展的组织系统演进118
第三节 文化创意与农业融合发展机制122
一、优化环境，完善政策支持体系122
二、规范发展，形成产业内生机制123
三、培育品牌，增强产业核心竞争力123
四、开拓思路，提升人力资源质量124
第五章 文化创意 农业融合发展管理
第一节 宏观层面：政策法规与组织保障126
一、乡村文化发展理念126
二、乡村文化保护与传承发展方式129
三、文化创意 农业融合发展的制度设计132
第二节 中观层面：市场体系与要素配置137
一、文化创意 农业融合发展的市场要素体系137
二、文化创意 农业融合的产业运行机制143
三、文化创意 农业融合的产业组织策略144
第三节 微观层面：商业模式与精益管理148
一、文化创意 农业融合发展的商业模式148
二、文化创意 农业融合的精明增长155
第六章 文化创意 农业融合发展方向
第一节 田园综合体160
一、田园综合体的内涵意义160
二、世界各地田园综合体发展经验162
三、田园综合体的建设路径165
第二节 特色小镇168
一、特色小镇的内涵及特征168
二、特色小镇的类型169
三、农业型特色小镇171
四、田园综合体与农业型特色小镇的联系173
第三节 多元新兴业态175
一、休闲农业地产175
二、共享农庄176
三、文化创意农业的两大类型八种形态179
主要参考文献
后记
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| 內容試閱：
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农业强、农村美、农民富，是建设我国全面小康社会和实现社会主义现代化的重要目标。党的十九大报告提出乡村振兴战略，以及产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，加快推进农业农村现代化建设。乡村振兴的产业兴旺，不是传统农业的单一化发展，而是需要用好乡村人文资源和自然资源的优势，挖掘农业多元价值，推动乡村产业深度融合，促进乡村经济多元化。
文化创意是以文化为元素、融合多元文化、利用不同载体而构建的再造与创新的文化现象。人类文明发轫于农耕社会，农村文化是传统文化的家园。在现代社会，农村文化依然是与城市文化并存的一种文化，许多城里人生活在都市却处处以农村为归依，有所谓乡土中国的情怀。因此，农村从来不缺少文化创意的元素和基础。
农业是提供支撑国民经济建设与发展的基础产业，是第一产业。推进农村一、二、三产业融合发展，是我国当前深化农业供给侧结构性改革、推动乡村产业振兴的重要抓手，是促进农民持续增收、决胜全面建成小康社会的有效途径。当世界经济步入创意经济时代，文化创意 农业融合发展成为伴随消费需求升级发展起来的新型现代农业发展方式，是文化创意与现代农业相结合的产物。它以人的智慧为创意源泉，以文化创意为核心，赋予农业发展以崭新的思维和理念。文化创意 农业构筑多层次的全景产业链，通过创意把文化艺术活动、农业技术、农副产品和农耕活动，以及市场需求有机结合起来，形成彼此良性互动的产业价值体系，为农业和农村的发展开辟全新的空间，并实现价值最大化。
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